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    巧克力广告策划书范文_巧克力广告策划书

    时间：2019-07-12 08:19:29来源：百花范文网本文已影响人

    　　1)前言

    　　中国已经加入了wto，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。xx年中国巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量

    　　不足6万吨，每人平均年消费能力不足5吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先抢占这个市场。

    　　2)市场分析

    　　1.销售额分析

    　　1999年监测零售店巧克力销售额为9900.58万元，占30种商品销售额的2.69% 占全部商品零售的0.94%，在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位 。销售额占30种商品总销售额的比例1998年增加了0.16%，但占全部商品零售总额比例比1998年增加了0.13%。

    　　2.巧克力品牌分析

    　　监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年减少了12.8%，平均单个品牌销售额为58.8万元，平均值以上的品牌有12个，占11.01%，平均值以下的品牌有97个，占88.99%。进入500领先品牌的品牌有15个、与1998年相同。其中健达新进入500领先品牌。进入500领先品牌占巧克力品牌总数13.7%，占500领先品牌的2.76%，比各品种平均值低0.57%。其中排位较高的是德芙(第13位)在500领 先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。

    　　(1)市场背景

    　　国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量上不尽如人意，只有5%的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多，但还是被挤到市场的下层，在国产巧克力中，只有上海地产的申丰、梁丰表现较为出色，但也分别只有7%，1%的人认为它们是最好的品牌。

    　　(2)品分析

    　　1.种类

    　　a.黑巧克力，乳质含量少于12%

    　　b.手奶巧克力，10%的可可浆及至少12%的乳质

    　　c.白巧克力，不含可可粉的巧克力

    　　d.夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力

    　　2命名

    　　以较容易记的词来命名

    　　(3)包装

    　　采用中国物色的设计

    　　(4)颜色

    　　以红色为主、白色为衬

    　　(5)品味

    　　既保持了欧式巧克力细腻典雅的风茫，又吸收了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，更加入了中国人所喜欢的细腻柔和、鲜醇幼滑的特点。

    　　(6)容量

    　　100克排块

    　　(7)价格

    　　1.零售定价12.8元

    　　2.零售进价10元

    　　3.中盘进价8元

    　　4.厂价3元

    　　3)竞争对手分析

    　　1999年巧克力排在前十位的品牌依次为德芙、吉百利、金莎、金帝、m8m、 申丰、奇巧、好时、大昌儿童、雀巢。巧克力十大品牌变化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10。下榜的是莱勒克，由1998年第10位退居第13位。

    　　1999年十大牌中，排序上升的有3个，升幅最大的 雀巢;排序不变的有5个，排序下降的有2个，降幅无为1位。

    　　巧克力在500领先品牌的排序变化指数为55.67%。

    　　4)广告目标

    　　提高产品知名度，打进中国市场，要加入500领先品牌。

    　　5)广告对象

    　　1.10～15岁，特征;消费行为具有经常性，习惯性甚至依赖性，心理上有相互攀比的人顷向，在思想、意识上尚未形成模式和概念。

    　　2.正在恋爱或想恋爱的年青男女们，由于情人节的到来，他们会是够买的主要群体。

    　　6)广告地区

    　　先在广西、广东两省开始打入市场

    　　7)广告创意

    　　1.奇遇篇

    　　两个旅游者正乘热汽球环游世界，他们正所最后一盒清爽巧克力拿出来，打算分来吃，但一小晃动，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一个食人族正围着几个昌险者，发现一盒东西掉下来，感到奇怪，就打开来看，巧克力的香味就往四周飘，引起了其它人的兴趣，马上围着那盒东西猛瞧，想 到底是什么呢?他们决定每个人都尝一下，他们就叽叽歪歪的讲着，昌险者们从惊讶中反应过来，就赶快逃走了，食人族们却未发现，还在继续讨论，最后决定等他们望着天空，希望能再掉下一个奇怪的盒子，一天一天的过去了，他们还是执着的等着奇迹的发生。

    　　广告语：好吃的，永远忘不掉，清爽巧克力

    　　2.偶然篇

    　　b. 在一个荒岛上，一个落迫此地的人，正坐在沙滩上，脸上带着苍桑与无耐已经有好久了，都没有看到一艘船经过，岛上能吃已经吃了，就在这个饥锇交加的时刻，希望正向他驶来，一只箱子从远处漂来，他马上充满了力气，把它从海里托到岸上，打开看，原来是一箱的清爽巧克力。“苦涩的生活，而您的清爽巧克力却不是。”

    　　8)广告实施阶段：xx年1月--10月

    　　9)广告媒体策略

    　　1.主要以电视及网络做宣传

    　　2.电视广告排在黄金时段播出

    　　10)广告预算

    　　电视及网络将花20万元人民币

    　　11)广告效果预测

    　　广告推出后将有50%的消费者认识本产品，并产生购买。

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