家装节活动策划方案 装修活动策划书
主打广告: 襄城映象四月天 欢乐家装金百年 春天欢乐家装盛宴 醇享和谐生活百年 好生活金品质 好日子一百年 活动时间:xx年3月28日—4月8日 活动地址:襄城映象 联合举办单位: 金百年精品装饰城 襄城映象 整合推广: 武汉太阁房地产营销有限公司 襄樊金百年企业管理有限公司 友情支持: 襄樊市住宅经营公司 中房集团襄樊公司 媒体支持: 《襄樊晚报》、《楚天都市报襄樊版》、《消费广场》
活动背景: 家装是一项系统工程,传统家装与建材是分开的,不能满足市民的需要,消费者选择装饰公司后,又马不停蹄的奔走于各大建材卖场,在无数次挑选中不尽人意,造成消费者精力和财力的浪费,市民也渴望家装、建材、饰品一条龙享受,而且趋势越来越强烈。 金百年精品装饰城,作为襄樊家装建材大本营,满足了襄樊消费者的需求,解除市民的后顾之忧,从设计、装修、建材、室内配套等一条龙的服务、一站式消费大体验,让每一个客户随心所欲,省心、放心,不用再东奔西走,烦心事,在金百年精品装饰城轻松解决。 xx年4月1日,“襄城映象”正式交房之际,金百年精品装饰城开业前夕,将联合举办xx年“金色。映象”欢乐家装节活动。通过本次打造金百年精品装饰城金字招牌,将大力宣传介绍房地产商、装饰行业、建材商产品的卓越品牌,对内增强凝聚力,对外增强竞争力,同时举行大型春季家装赶集会,空前的优惠让利活动,目的让利百姓,回报社会,服务社会!
活动的意义: 此次活动以传播“欢乐家装文化”为主题,服务广大襄樊消费者为宗旨,推广欢乐家装文化新理念,树立金百年精品装饰城的品牌形象。对内巩固和加强各商家联盟战略合作伙伴关系,提升各商家企业员工的自豪感,以事促人,以人带事,从而进一步将整体团队精神再次升华;对外,将有效地创立各商家公司良好的公众服务形象以及展示以往一年以来取得的良好业绩。
活动的预期效果: 扩大金百年精品装饰城市场占有率,有效提高市场的利润增长,通过对目标市场的周密调查,更好的服务百姓,强力提升金百年精品装饰城的“金”字招牌,通过科学的策略和市场运行,为金百年精品装饰城即将隆重开业预热,实现xx年度整体运作销售的新突破,经济效益和社会效益的双赢。
营销策略及品牌战略 市场切入点: (1)与市内新建楼盘襄城映象联合举行促销活动;为金百年精品装饰城即将隆重开业预热; (2)打造金百年精品装饰城“金牌服务、百年不变”的金字招牌,有助于迅速拓宽市场; (3)广告与促销推广同步运作。 市场定位: 1.市场定位:金百年精品装饰城-----装饰建材集团军 金百年精品装饰城----家装建材大本营 2.形象定位:金牌服务、百年不变; 3.消费理念定位:家装、建材、室内饰品一条龙服务, 采购一步到位,购物生活两全其美 一站式消费快乐大体验 不必东奔西走,万事无忧 4.广告定位:好生活金品质 好日子一百年
大市场、大营销、大行动的战略 借“襄城映象”正式交房之际,诚邀知名楼盘,知名家装公司、精品建材(油漆、卫浴、陶瓷、地板、灯具、橱柜、家具、布艺、床上用品、太阳能等)进行集体展销,在媒体上做形象展示,促销活动互动。 成立品牌联盟,相互拉动,促销活动相互推销产品,互帮互助,利用整体优势,让消费者得到实惠,拉动销售,抢占市场,实现经济和社会效益的双赢。
市场推广及营销活动系列: 1、家装建材品牌大联展:将组织品牌家装、建材公司现场展示优秀、顶尖、独特的设计创意和装修设计理念。 2、春季欢乐家装赶集会:将组织浩浩荡荡的装修消费团队参会,加强消费者与企业之间的相互交流与沟通,实现共赢。
展示规划: 企业风采区------现场文艺演出助兴,展示各家装企业特有企业文化及独特装修设计理念。 赶集会促销区------品牌装饰器材(陶瓷、卫浴、电工、油漆、地板等)大型促销活动,以及待装户现场抽奖活动等,为消费者提供多种形式服务。 效果评估:将商家的销售以及消费者的购买行为有效的联系起来,加强了消费者对的品牌记忆,增加了其购买的概率。
xx年“金色映象”欢乐家装节活动亮点: 1、欢乐家装、快乐共享。 xx年“金色。映象”欢乐家装节,届时,襄樊众多品牌家装公司和建材商参加,邀请襄樊十大顶尖设计师加盟,品牌装饰建材(陶瓷、卫浴、电工、油漆、地板等)大型促销活动,汇集家装建材豪华阵容,强强联手,共创辉煌,收获一个浪漫的春天。 开幕期间促销活动:(3月28日-4月8日) 推出“好生活金品质 好日子一百年“、“百万大奖等你拿”等系列活动,来回馈广大客户和老百姓。顾客在与金百年精品装饰城品牌家装公司、装饰建材现场签单后,除进行时尚个性家私精品赠送外,还可以参加抽奖活动:奖品有摩托、家庭影院、背投电视机、电脑、手机、数码像机等。最高奖项为价值5000元的时尚摩托车一辆。
2、春天盛会 市民节日。 多家装饰、建材经销商提供优质产品展示和咨询服务。现场大型文艺演出气氛热烈,摸奖异彩纷呈,为送上一道家装文化大餐。 打动消费者、让消费者怦然心动、与之产生共鸣的行为,让襄樊广大市民亲历家装生活,让消费者感受到省时、省力、省心、省钱,并且享受装修新房的快乐心情。
3、开幕式举行“共建绿色家园”主题活动: 必将是盛况空前、意义深远、造福百姓、展现襄樊现代人居的重要组成部分。100套家居装饰方案大赠送,凡在活动期间咨询并签单的客户均享受超值优惠!设计师陪同业主现场看样板房,免费接送参观,让工地开口说话。为数千个家庭提供了免费设计服务和绿色家装讲座。
4、“欢乐家装赶集会”建材品牌大联展,活动期间促销活动 活动时间:xx年3月28日—4月8日 回馈顾客大抽奖 签单最终结算金额在两万元以上的,送室内加湿器+价值1000元的现金卡消费一张; 签单最终结算金额在三万元以上的,送豪华室内加湿器+价值1500元的现金消费卡一张; 签单最终结算金额在四万元以上的,送电动自行车一辆+价值xx元的现金消费卡一张; 签单最终结算金额在六万元以上的,送豪华电动自行车一辆+价值3000元的现金消费卡一张; 签单最终结算金额在八万元以上的,送家庭影院一套+价值4000元的现金消费卡一张; 签单最终结算金额在十万元以上的,送豪华家庭影院一套+价值5000元的现金消费卡一张; 活动注意事项: 赠送现金消费卡不可以以现金的形式兑现,现金消费卡只能在本次参加活动的品牌联盟商中消费,否则无效;赠送的物品均以现场的品牌、型号、价值为准,不得变换其他品牌或物品;客户在品牌材料商持卡消费,均以现金消费卡金额为准;以上活动六种形式不可同时享受;
xx年“金色朝阳”欢乐家装节广告策划部分 媒体支持: 《襄樊晚报》、《楚天都市报襄樊版》、《消费广场》 广告表现策略:各档期促销活动报纸宣传。 媒体分析: 《襄樊晚报》,《楚天都市报襄樊版》:读者多为市内及各专业厂职工,喜欢这类信息,广告宣传覆盖面广,效果明显。 《消费广场》的优势:快捷,迅速的派送方式,信息传播快,主要针对大型写字楼,专业市场,企事业单位,私营业主,工薪阶层,襄樊市各大酒店.宾馆均有免费投送,读者多为年轻人,诉求点明确。 活动宣传准备: 通过市内《消费广场》进行宣传,襄樊晚报在3日28日至4月8日进行广告和报道交叉进行宣传和促销同时进行。联络工作由专人负责,也同时设计稿件。 活动外场宣传准备: 1、大幅海报指定专人在各在建小区门口张贴。 2、dm宣传单页由人体广告宣传员在人群密集区进行散发。 3、百人自行车游行市区,携带横幅和绶带在市区内进行环城游行。注意有关部门审批事宜,协调城管部门和相关管理部门。 媒介宣传策略: 通过媒体强势宣传,造就强大的广告的优势,让襄樊各界和老百姓加深对金百年精品装饰城的印象并积极参与到系列活动中来,树立金百年精品装饰城品牌的市场知名度和百姓亲和度,通过科学的策划和市场运行,成为xx年4月襄樊市民关注的热点和新的亮点,让金百年精品装饰城品牌走进千家万户,贴近百姓生活,达到广告预期宣传的效应,和销售的更大突破。
《襄樊晚报》、《楚天都市报襄樊版》、《消费广场》系列宣传广告文案:
1、xx年“金色。映象”欢乐家装节4月i日将隆重开演! 襄城映象四月天 欢乐家装金百年 活动时间:xx年3月28日—4月8日 活动地址:襄城映象 联合举办单位:金百年精品装饰城、襄城映象 “欢乐家装赶集会”建材品牌大联展: 品牌家装公司和建材商参加,顶尖设计师加盟,品牌装饰建材(陶瓷、卫浴、电工、油漆、地板等)联合举行大型促销活动。一条龙服务,采购一步到位,一站式消费快乐大体验。 做家装,摸大奖----100万好礼不拿白不拿! “摩拖、电脑、数码相机、家庭影院、手机” 不要白不要!
2、xx年“金色。映象”欢乐家装节隆重开演! 好生活金品质 好日子一百年 活动时间:xx年3月28日—4月8日 活动地址:襄城映象 联合举办单位:金百年精品装饰城、襄城映象 “欢乐家装赶集会”建材品牌大联展 品牌家装公司和建材商参加,顶尖设计师加盟,品牌装饰建材(陶瓷、卫浴、电工、油漆、地板等)联合举行大型促销活动。一条龙服务,采购一步到位,一站式消费快乐大体验。 百万大奖等你拿:奖品有摩托、家庭影院、背投电视机、电脑、手机、数码像机等。最高奖项为价值5000元的时尚摩托车一辆。
3、xx年“金色。映象欢乐家装赶集会”建材品牌大联展, 春天欢乐家装盛宴 醇享和谐生活百年 活动时间:xx年3月28日—4月8日 活动地址:襄城映象 联合举办单位:金百年精品装饰城、襄城映象 “欢乐家装赶集会”建材品牌大联展 品牌家装公司和建材商参加,顶尖设计师加盟,品牌装饰建材(陶瓷、卫浴、电工、油漆、地板等)联合举行大型促销活动。一条龙服务,采购一步到位,一站式消费快乐大体验。 现场签单大酬宾: 签单最终结算金额在两万元以上的,送室内加湿器+价值1000元的现金卡消费一张; 签单最终结算金额在三万元以上的,送豪华室内加湿器+价值1500元的现金消费卡一张; 签单最终结算金额在四万元以上的,送电动自行车一辆+价值xx元的现金消费卡一张; 签单最终结算金额在六万元以上的,送豪华电动自行车一辆+价值3000元的现金消费卡一张; 签单最终结算金额在八万元以上的,送家庭影院一套+价值4000元的现金消费卡一张; 签单最终结算金额在十万元以上的,送豪华家庭影院一套+价值5000元的现金消费卡一张; 百万大奖等你拿:奖品有摩托、家庭影院、背投电视机、电脑、手机、数码像机等。最高奖项为价值5000元的时尚摩托车一辆。
本次合作媒体投放时间:(xx年3月28—4月10日) 媒介投放计划细则表 (如因客观原因影响时间稍有偏差,与下表不符,以实际投放日期时间为准,但确保投放数量不变。) 1、电视台、 时 间 媒 体 投放次数或版式 单 价 共 计 活动前7天 襄樊电视台图文频道 信息全天24小时滚动播出,共1月 100元/天 700元 2、襄樊晚报、襄樊日报、 时 间 媒 体 投放次数或版式 单 价 共 计 xx年3月28日至4月10日 襄樊晚报 平面广告、软文广告 篇幅另定 xx0元 xx年3月28至4月10日 楚天都市报 1/4广告、软文广告共4期 10000元 3、dm派送广告《消费广场》。 时 间 媒 体 投放次数或版式 单 价 共 计 xx年3月26日 消费广场 彩版整版广告 4500元共4期 4500元(活动价) xx年3月28日至4月8日 消费广场 1/4版套红广告共3期 1000元 3000元
以上为初步活动草案框架,以执行方案为准。
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【学习心得体会】 日期:2022-12-24
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2024年交流发言:强化思想理论武装,增强奋进力量(完整)
习近平总书记指出:“一个民族要走在时代前列,就一刻不能没有理论思维,一刻不能没有思想指引。”党的十八大以来,伴随着新时代中国特色社会主义思想在实践中形成发展的历程...
【三个代表】 日期:2024-03-19
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2024年度镇年度县乡人大代表述职评议活动总结
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2024年在市政协机关工作总结会议上讲话
同志们:刚才,XX同志对市政协机关20XX年工作进行了很好的总结,很精炼,很到位,可以感受到去年机关工作确实可圈可点。XX同志宣读了表彰决定,机关优秀人员代表、先进集体代...
【邓小平理论】 日期:2024-03-18
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在全区防汛防涝动员暨河长制工作推进会上讲话提纲【完整版】
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【马克思主义】 日期:2024-03-18
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XX镇作风整治工作实施方案为深入贯彻落实党的二十大精神及省市区委深化作风建设的最新要求,突出重点推进干部效能提升,坚持不懈推动作风整治工作纵深发展,根据《关于印发《2...
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2024市优化法治化营商环境规范涉企行政执法实施方案【优秀范文】
xx市优化法治化营商环境规范涉企行政执法实施方案为持续优化法治化营商环境,激发市场主体活力和社会创造力,规范行政执法行为,创新行政执法方式,提升行政执法质效,着力解...
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2024年度关于开展新一轮思想状况摸底排查工作通知(完整)
关于开展新一轮思想状况摸底排查工作的通知为深入贯彻落实关于各地开展干部职工思想状况大摸底大排查情况上的批示要求和改革教育第二次调度会议精神,有针对性做好队伍教育管...
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“中心的工作就是心中的事业”——公路养护中心主任典型事迹材料**,男,1976年6月出生,1993年参加工作,2000年4月调入**区交通运输局工作,大学本科学历,中共党员,现任**...
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