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960 有车有房网 新车上市发布会活动策划简案 一、活动概述 活动名称:

【捷豹 XJL 剑桥限量版】上市发布会 (路虎、捷豹) 活动主题:XJL2015 款上市暨路虎揽胜品鉴会 活动地点:天地源·丹轩坊售楼部 活动时间:12 月下旬周六(待定),1 天时间。

活动策划公司:960 有车有房网 二、活动安排 人员邀请,汽车 4S 店邀请新老顾客 天地源邀约新老客户 厂家领导邀请 媒体邀请(报纸,网络,电视台等) ,汽车、房产类媒体 10-20 家。

参展人员邀请(新老客户) 三、会场布置 鲜花、条幅、指示牌、音响、地毯、红布、彩喷、烟花、奖品等 四、活动目的 ■鉴于目标消费者追求轻松,时尚,高品位的特性,满足消费者的心理需求。

■通过新产品的个性外型和独特功能,提高非常空间的概念炒作,促进销售力。

■通过活动拉近消费者与车的距离,提高 XXX 汽车有限公司以及楼盘的品牌形象。

■带动路虎捷豹品牌在楼盘客户中的知名度,促进销量。

五、活动重点 ■针对客户:追求轻松、时尚、品位的消费需求,体验生活真谛,突出个性品位。

■针对媒介:要求了解消费者的心理需求,传输汽车、楼盘的概念和产品独特功能,促 进消费者的购买行为,创造品牌氛围和产品价值 。

■针对企业:了解消费心理,看清市场需求,树立信心,力创佳绩,提升品牌形象。

■针对行业:不可低估,拭目以待,认清品牌定位和产品的功能价值。

六、相关文字准备 媒体新闻稿 主持人串词 领导讲话稿(或厂家发言稿) 七、活动流程 ■活动方案:赏车楼盘品鉴会,通过从开幕的活动到客户与车互动游戏活动,其中营造 各种不同感受的气氛,吸引目标客户,促进购买行为,提升品牌形象。

■活动内容:营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围,给人一种轻松自由之感,与同 行业产生差异化,具体从以下几个方面考虑。 八、会场布置详注:

■地毯、鲜花、主席台 、电脑割字 ■地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带、 ■奖品或小礼品 ■气球、拱门、太阳伞、横架、台布 ■喷绘(内容由双方定) ■桌子、椅子若干套,参差摆放,备点心和饮料、水果 ■礼仪,主持人,服务生,车模,司机,演员等 ■X 展架,放在桌子旁边,桌上用具都是统一的系列摆设 九、费用预算及分配:

一、楼盘承担活动组织共计叁万伍仟元(35000.00) ,包括布置、宣传、来宾茶水等; 二、汽车 4S 店承担不足部分,包括客户来宾礼品、自身宣传品制作、媒体宣传等。 2014 年 12 月 24 日

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