[女装广告功能毕业设计标准论文范本]

某技术职业学院 A technical college 毕业设计成果报告书 （全日制） 毕业设计题目：
女装设计中的广告功能和审美 专业班级：
计算机网络技术 学生姓名：
指导老师：
专业带头人：
二级学院：
撰写日期：
年 月 日 评阅人：
教务处制 撰 写 说 明 一、评阅人至少为2人，必须为校内在岗在编教师并承担评阅责任。

二、设计概述：概括性地介绍毕业设计的基本情况，包括选题背景、设计意义和价值，设计的基本目标和设计思路等方面。

三、设计内容：根据项目实施流程，把项目在需求分析、概要设计、详细设计、项目实现、项目测试（评价）等环节中具体工作内容和任务阐述清楚。

四、设计过程：阐述在该毕业设计过程中的主要时间节点、主要工作内容、主要设计和实验实践活动、工作方法、工具和手段，毕业设计过程中遇到的问题及解决方法等方面。

五、设计作品及特点：阐述本次毕业设计的最终作品及其表现形式，并总结设计作品的主要特点。

六、设计成果及收获：向指导老师和毕业设计有关管理组织机构汇报设计的主要成果，在本次毕业设计过程中运用的理论知识，取得的专业技能和专业素养方面的经验和提升。

七、参考资料：参考和引用的文献、书籍、技术标准和网络资源等。

八、格式要求 1. 版面A4双面打印，页边距上下3.2cm，左右2.8cm。

2. 页码从正文开始算，置于页底边居中，只显示普通数字1 2 .... 3. 摘要和结论/总结不要了，目录和正文需全部删掉；

4. 正文小四号宋体；

目录二字中间空2格，方正小标宋简体，二号居中，长度限2页；

章节标题（一级标题）4号，黑体，顶格；
(不要写第一章/第1章) 小节标题（二级标题+三级标题）小4号，黑体，顶格；

表、图标题5号，黑体；
表、图内容5号，宋体；

5.正文所有内容含参考资料+致谢（这两个词也需顶格）不要换页；

6.行距为21磅，一级标题上下均空一行，二级标题上空一行。

毕业设计真实性承诺书 本人郑重声明：所提交的毕业设计成果是本人在指导教师的指导下，独立完成所取得的成果。内容真实可靠，不存在剽窃和抄袭他人成果的不端行为。除在成果报告书中注明引用的内容外，本毕业设计不含其它个人或集体已经发表或者撰写过的成果。如发现毕业设计中存在抄袭、剽窃等不端行为，本人愿意承担本声明的法律责任和一切后果。

学生签字：
日期：
学生姓名 学号 指导教师 二级学院 **学院 专业名称 毕业设计题目 女装设计中的广告功能和审美 成果表现形式 文化艺术作品 指导教师签字 指导教师（签字）：
年 月 日 评阅教师签字 评阅教师（签字）：
年 月 日 注：指导教师1~2名，有多名指导教师的中间用“，”分隔。评阅人至少为2人，必须为校内在岗在编教师，并承担评阅责任。

目 录 1.设计概述 1 1.1选题背景 1 1.2 **女装品牌设计的意义、价值、目标和设计思路 1 1.2.1设计意义 1 1.2.2设计价值 1 1.2.3设计目标 1 1.2.4设计思路 2 2.设计内容 2 2.1需求分析 2 2.2概要设计 2 2.3广告的发展历程 2 2.3.1原始的广告时期 3 2.3.2唐宋广告时期 3 2.3.3明清广告时期 5 2.3.4近现代中国广告 6 2.4商业设计中广告功能和审美取向的体现 7 2.4.1商业设计中的广告的定义 7 2.4.2商业设计在广告中的体现   7 2.4.3商业设计中审美取向的概念 9 2.4.4服装审美取向的评判标准 9 2.5详细设计 10 2.6海报设计的构图和色彩搭配 11 2.6.1什么是海报 11 2.6.2海报的四要素 12 2.6.3海报设计 12 2.7宣传banner的设计 16 2.7.1什么是banner 17 2.7.2 banner主要类型 17 2.7.3 banner设计 17 2.8名片的制作（表现形式） 19 2.8.1什么是名片（作用） 19 2.8.2名片的分类 19 2.8.3 名片设计 19 2.9包装袋的制作（包装的作用/包装的含义） 21 2.9.1什么是包装 21 2.9.2包装袋设计 21 2.10项目实现 22 2.11项目评价 24 3.设计过程 24 3.1主要时间节点以及主要工作内容 24 3.2主要设计 24 3.3工作方法 25 3.4使用工具以及手段 25 3.5设计中遇到的问题及解决方法 25 4.设计作品及特点 25 4.1最终作品及表现形式 25 4.2作品的主要特点 26 4.3**女装品牌风格 26 4.4**女装设计理念 26 4.5女装设计特色 26 4.6女装品牌群体定位 27 5.设计成果及收获 27 6.参考资料 28 7. 致谢 28 1.设计概述 1.1选题背景 随着时代的发展所带来的极大丰富的意识形态改变，我们的审美取向也发生了很大的变化。这几年兴起的广告媒介以及电视媒介，彻底改变了在早之前的时代广告传播的整体面容，一方面具有商品销售进行宣传的目的，另一方面，在使得实现这一目的的过程，它结合了所有的艺术风格的经验，不仅仅在介绍产品功能，还用拟人化等风格，去影响消费者的购买目的。迅速推动了广告事业的繁盛，对我们的经济生活、社会生活的影响有了很大的深化。

1.2 **女装品牌设计的意义、价值、目标和设计思路 1.2.1设计意义 通过深入研究广告接受主体的开阔视野,揭示广告接受主体对广告文本和广告文化所提供的主导性和支配性意义具有批判甚至是结构和颠覆的力量,帮助广告创作者从受众的审美体验出发,遵循审美创造的客观规律,创造出更好的广告艺术作品。

1.2.2设计价值 服装品牌广告是大众流行文化下的传播形式，它的表达是从大众流行的社会服装品牌广告的主要作用在于传达品牌文化价值和品牌形象，通常出现在时尚杂志、影视媒体以及户外广告等载体上，色彩丰富，制作精良，视觉表现力强，并随着经济的不断增长，服装品牌广告在数量、质量上都有了很大的提高。对服装品牌广告进行研究就是引导和培养中国服装品牌企业的广告思维意识和品牌意识，使中国品牌服装企业利用有效的广告时机和市场前景，创造出本土化的国际知名品牌。

1.2.3设计目标 以大量的广告作品为材料,紧密结合消费社会的文化背景,以接受美学作为理论,深刻研究广告主体,通过对广告接受主体的期望视野的了解,揭示“期望视野”和“审美标准”如何在广告审美过程中发生作用,影响广告艺术的审美风格,帮助审美过程的完满实现。

1.2.4设计思路 对照有关目前国内的品牌广告研究，首先从探究服装品牌广告的发展，对照广告功能和审美的体系，运用品牌服装专业的原则和概念，依据研究主题需要，了解广告在品牌服装中的多种样式。根据大众的审美取向和发展，在已有的品牌服装上，对服装品牌广告的功能和大众的审美发展进行分析总结。

2.设计内容 2.1需求分析 **女装品牌是中端品牌，适合大众消费。

首先审美取向的美感是无形的，所以从消费者对服装的要求，相信大家购买服装的时候首先考虑服装的款式，服装的款式新颖，其次就是服装的品质的要求，所以在价格和服务方面也是不可缺少的一部分。我们**女装品牌的优势在于通过服务方式去满足顾客的需求，其次我们的**女装品牌是中端品牌，所以在价格方面很适合大众消费，实力打造品牌服务，在宣传上和服装质量上不断完善，并且设计出符合我们不同消费者审美需求的服饰。店面的环境上轻松自由、随心挑选自己心仪的服饰，应对了我们女装品牌的副标题“衣与自由。” 2.2概要设计 本毕设说明围绕广告功能和审美取向主题展开概要设计。

首先我们**E女装品牌是以广告目的为标准的品牌广告，广告围绕广告的宣传和心理以及美学功能传播，既引导着我们的顾客去消费，又可以促进商品的沟通，极大地推进了经济的发展。

其次在广告海报的设计上，采用了色彩鲜明的颜色去吸引顾客的眼球，并且，在服装上抓住了顾客在意的是**女装品牌的设计特点：大方, 新颖, 时尚, 简洁。俏皮可人,清纯靓丽, 或热情奔放, 让消费者随时有不同的体验。

最后**女装品牌从服装设计上以及色彩上，都比较符合的大众的审美，我们也将不断进行市场调研，去更好的迎合大家都审美需求。

2.3广告的发展历程 2.3.1原始的广告时期 1.口头广告 2.实物广告（陈列广告） 物品摆在面前进行售卖，就目前21世纪也是有的。

3.标记广告 在物件上把制造者或者官工记刻在产品上。

4.音响广告 比如叫卖吆喝基础上发展，借助拨浪鼓、锣鼓等发出声响而去引人注意，如图2-3-1 音响广告图：
图2-3-1 音响广告图 2.3.2唐宋广告时期 1.灯笼广告 唐代酒楼、饭馆特色之一；
如图2-3-2 灯笼广告：
2.旗帜广告 在旗帜上绣上图案或者店名；
如图2-3-2 旗帜广告：
图2-3-2 灯笼广告 图2-3-2 旗帜广告 3.彩楼广告、招幌 到宋代，很多店铺采用招幌形式，比如药铺、衣铺、客栈，不仅有布幌子还有木幌子，类似于现在商铺门口的广告牌；
如图2-3-2 彩楼广告、招幌图：
图2-3-2 彩楼广告、招幌图 4.商业印刷广告 毕昪发明了活版印刷术，印刷广告由此展开；
如图2-3-2 商业印刷广告：
图2-3-2 商业印刷广告 2.3.3明清广告时期 明清时期的广告形式具有浓郁的知识性和趣味性，形成了我国独特的名族气派。

1.对联广告；
如图2-3-3 对联广告：
2.木板年画广告；
如图2-3-3 木板年画广告：
图2-3-3 对联广告 2.3.4近现代中国广告 1.报刊广告；
如图2-3-4 报刊广告：
图2-3-4 报刊广告 2.商标广告；
如图2-3-4 商标广告：
3.霓虹灯广告；
如图2-3-4霓虹灯广告：
这个表现形式现在也使用着。

图2-3-4 商标广告 图2-3-4 霓虹灯广告 4.电视、橱窗广告；
如图2-3-4 电视、橱窗广告：
图2-3-4 电视、橱窗广告 从以上广告的发展历史历程中可以得知，从最原始的广告在一点一点的演变和变完美，从黑白广告到彩色广告的发展已经有100多年的历史，最早时期的广告多呈现原生态，从而尽显民间特色。大众审美的个性、价值源自于心理的需求，上升到心灵感动层次上的消费行为，制作广告的创意和审美不断在提升，如今，广告进入了新世纪，面临着新得转型和发展。

2.4商业设计中广告功能和审美取向的体现 2.4.1商业设计中的广告的定义 广告，“即广而告知”。为了一些特定的需要，通过一定形式的媒体，开放性的对大众传递信息的宣传手段，影响着我们的生活方式和审美的改变。既引导我们去消费，又促进商品的沟通，极大地推进了经济的发展。

2.4.2商业设计在广告中的体现   商业广告既是一种经济现象，具有功利性;也是一种文化现象，具有思想性。因此，商业广告一方面具有促进销售，指导消费的商业功能；
另一方面也应服务于社会，传播适合社会要求、符合人民群众利益的思想、道德、文化观念，即具有社会功能。    在设计**女装品牌中运用到广告中的商业海报以及banner等设计，从色彩、创意上去抓住消费者眼球，达到品牌的传播。

商业广告是人们为了利益而制作的广告，是为了宣传某种产品而让人们去喜爱和购买它。一个好的商业广告，可以将产品的某一个点深深的印入人们的脑海中。这个广告体现轻奢、有品质、有内容、有故事的画面，色彩单一，任何一个点都有要表达的感情，艺术就是感情的表达。好的商业设计广告就是把产品穿上最适合的艺术外衣，传达给目标人群；
如图2-4-2 商业广告：
图2-4-2 商业广告 商业海报是指宣传商品、商业服务、企业的商业性广告海报。商业海报不仅仅需要引起人们的注意，还要在人们看海报的几秒钟内让人们了解商品，产生购买欲或者是了解一个服装品牌企业的文化、理念。因此在商业海报设计中要恰当地配合产品的格调和受众对象，其中海报主题应该明确显眼、一目了然，接着以最简洁的语句概括出如时间、地点、文案等主要内容。海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。

在设计商业中的广告和海报中，色彩对人们的心理影响很大，它可以产生不同的感觉，它可以引发情绪、产生联想。这是由于人们对事物的感受往往产生联想， 对色彩也就引发了情感。

这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。这是一个公司招聘人才的商业插画海报，海报设计中主题一目了然，并且贴切的写出来的招聘项目经理任务的特性“问题终结者”，颜色搭配上吸引我们的眼球；
如图2-4-2 商业海报：
图2-4-2 商业海报 2.4.3商业设计中审美取向的概念 审美是从美学理论关系中出发，研究美丑，崇高等审美范畴和人的审美意识，美的创造，经验及其规律的一门科学。泛指我们在生活中产生的不明晰审美的追求，它恰恰由感性的审美取向中体现。

2.4.4服装审美取向的评判标准 “艺术设计没有也不应有僵死、固定的标准,因为审美的主体及其相关的一切因素都处在无休止的变化之中。然而审美活动中还是有相对稳定的标准,既对变化又相对稳定,于是也就有了审美标准的绝对性与相对性。两种标准既相互区别又相互联系,你中有我、我中有你,融合审美自律与社会他律。”真、善、美是艺术的本质,也是艺术设计的评判标准,服装审美价值的评判也不例外[1]。

小结：服装的审美包括服装的本身、服装着装的状态、受众的理解等。人们对服饰的选择、试穿和评议等一系列活动都能体现人们对服饰的审美活动的意识,从而得出审美的结果，现在的广告设计在表现风格上的变化，充分地显示出大众的审美取向的体现和发展。**女装品牌从服装设计和色彩搭配上以及宣传品牌的系列设计上都顺应时代的潮流和的大众的审美取向，我们也将不断进行市场调研，去更好的迎合大家多元化的视觉审美和心理审美。

2.5详细设计 首先设计的女装品牌是一个面向大众的服装产品，主题内容是如何通过广告以及审美取向去了解顾客的需求而进行设计。针对我自己的女装品牌，我主要针对这五个方面进行设计。

第一个图像LOGO，图形是一个人的身形，背景色采用黑色打底，保持LOGO的简洁，并采用线条的方式来体现，线它有表现动与静和轻与重的意境，有很强的张力和丰富的表现语言，强的心理暗示去引导顾客。结构造型简洁大方，在视觉设计上体现出女性的柔美的曲线，流畅纤细的时代女性特点，给人婀娜多姿的感觉和韵味。纯白的线条在视觉上给人一种轻盈，轻松相契合。白色的标题文字给人清爽，干净的感觉，即内在美能更让顾客易于接受广告的内容，极致简洁的风格设计完成，让广大消费者通过这个寓意记住我们品牌；
如图2-5 logo设计①：
图2-5 logo设计① 第二个图像LOGO是采取我们女装品牌的”**”的第一个字母“F”两个而组合的英文LOGO，美化形成的图形，图形设计上，各个地方有椭圆和弧度展示，同时中间采用部分留白艺术处理手法，配合“F”两个而组合的英文LOGO的形象再次强化宣传我们女装品牌的极大功能。期间采用了蓝紫色的渐变的手法，从色彩的联想上显得我们女装品牌优雅，神秘，魅力的特征，给顾客留下深度的印象；
如图2-5 logo设计②：
图2-5 logo设计② 第三个图像LOGO，同样是采取我们女装品牌的”**”的第一个字母“F”组合的英文LOGO图像，美化形成的卡通画手法的图形，并且把”F”拟人化，可以显得我们女装品牌的服装设计特色的俏皮活泼，使得画面表现出时尚，跳跃的视觉效果，LOGO中采用了类似色，通过类似色之间的颜色微妙变化使得LOGO较有层次和丰富，整体风格协调一致，大量的暖色调增添了LOGO的活力，橙色表示阳光，积极，充满活力的特征，可以充分，有效的抓住顾客的眼球；
如图2-5 logo设计③：
图2-5 logo设计③ 2.6海报设计的构图和色彩搭配 2.6.1什么是海报 海报是一种信息传递的艺术，是一种大众化的宣传工具。海报又称招贴画。是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意，主要特征是对图像、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。

2.6.2海报的四要素 1.主题：即海报的重要信息，比如人物模特或者是物品。

2.背景：设计海报背景的颜色。

3.文案：通常包括主标题、副标题以及字体设计。

4.装饰：修饰海报中运用的物品，比如鲜花、灯光等等装饰海报，让海报设计更加完美。

这一系列时尚女装品牌连衣裙海报，主题就是中间的模特，而背景就是最简单的白色，海报的文案虽简单，但是一句简单的文案，看似简单其实暗藏玄机，它能勾起人们购买的欲望，因此来获得自身的获得感，如今不管是精神上还是生理上，顾客都希望这个产品能够带给他们审美取向方面的需求。几何图形作为最基本的图形，是从实物中抽取而来的各种图形，形态简单却具有不简单的视觉魅力。而把几何图形作为海报设计中的基本图形或是构图手法，其所构成的画面在视觉上给人以心理暗示的作用；
如图2-6-2 整体海报：
如图2-6-2 整体海报 2.6.3海报设计 第一个海报装饰上的几何等采用低纯度的蓝色，它是红黄蓝中三原色的其中一种，从审美视觉冲击上，白色搭配蓝色给人一种年轻人独有的青春与活力，这种色彩搭配使海报颜色干净、大方。配上一句“行走的衣架子”这句文案，从色彩上让顾客联想到，女性的沉稳气质，从文案上，透露出，女性的小女人感性的一面，连衣裙上显现秀丽清新、纯净的一面；
如图2-6-3 **海报①：
图2-6-3 **海报① 第二个海报装饰上的几何等采用低纯度的红色，它也是红黄蓝期间的一类，主题模特穿的连衣裙颜色与装饰相呼应，在顾客的视觉上更加吸引眼球，带来了很强的视觉冲击力。红，是一种鲜艳的色彩，由于色相、明度、纯度的不一样，不同颜色的红在服饰上会衍生出不同的心理效应。从色彩上让顾客联想到，热情、奔放而富有爆发力，展现出十足朝气、积极向上的情感，带给消费者美学结构性上的价值。让女性在任何地方都魅力无穷！这句文案“做最美的自己，就要最贵的！”，让顾客的钱花对位置，女性就要做最真实最有趣的那个自己，自己就是最独一无二的风景！如图2-6-3 **海报②：
图2-6-3 **海报② 第三个海报装饰上的几何等采用低纯度的绿色，这种绿色给人清新、自然安静、健康的特征，几何图形的绿，最能休息人眼球的颜色，缓解眼部疲劳。这种搭配方法为画面营造了一种平衡感，再加上绿色的装饰搭配黑色连衣裙，有一种酷酷的性感的劲儿，也彰显了女装品牌的文案“性感的另一种可能”，足够清新和前卫了，海报中的美感经验只为呈现女性成熟独立的美；
如图2-6-3 **海报③：
图2-6-3 **海报③ 第四个海报装饰上的几何等采用低纯度的橙色，红色加黄色演变的橙色，是暖色系里最温暖的色彩，这橙色本身带有阳光、轻快、活泼的象征，橙色和白色的连衣裙给人甜而不腻的感觉，一件白色的连衣裙给人活泼、年轻、时尚的感觉。在无形中散发不可言喻的高雅美丽，把女性的独有品位气质发挥得恰到好处；
如图2-6-3 **海报④：
图2-6-3 **海报④ 这一系列的连衣裙装海报设计中的几何色彩采用纯度较低的蓝 红 绿 橙，在背景上显得活泼，明快，纯净，自然，简洁含蓄，恰如其分，带来视觉强有力的冲击和碰撞，更具有现代感。

从而达到“无声胜有声”的境界。设计“时尚、简约、独立 ”主题海报。

2.7宣传banner的设计 2.7.1什么是banner banner主要体现的中心要旨，形象鲜明表达最主要的情感思想的表达。

2.7.2 banner主要类型 1.页面中的横幅广告 2.游行活动中的旗帜 3.报纸杂志上的大标题 以线和几何图形在视觉上来引导消费者，个性时尚突出主题。所以在Banner设计在色彩搭配上鲜艳,整体结构新颖独特,充满活力感。运用的是页面中的横幅广告。如图2-7-2 整体banner：
图2-7-2 整体banner 2.7.3 banner设计 第一幅banner，构图上，字体上的尺寸加大，刺激物的加强，高纯度的红色的底白色的字，颜色醒目，在设计中强化了里面衣服的重要内容，主题清晰，再加上线的排列，设计出节奏韵律的画面，而这种斜线具有强烈的动感效果，所产生的视觉流动，让顾客一目了然，进一步的刺激我们顾客的探索欲望；
如图2-7-3 banner①：
图2-7-3 banner① 第二幅banner中，巧妙地采用纯度很高的“红”颜色，以及矩形的设计，从矩形的指向上，可以充分地聚焦消费者从左边看至右边的作用，明确的突出了banner的重点；
如图2-7-3 banner②：
图2-7-3 banner② 英文上做了隐隐遮住的效果，从顾客心理上为了好奇而去拼凑这些英文，也为了更好的吸引顾客的停留注意，在这些不相同的元素风格构成下，不仅可以获得清晰地、有条理的秩序，并且在banner的设计整体上，也尤为的和谐统一了。再配上醒目的措辞口号，可以直接诱导我们的消费者进行下一步的点击行为。

2.8名片的制作（表现形式） 2.8.1什么是名片（作用） 1.宣传自我 一张卡片其实最主要的内容是持有简明个人信息，以此为媒体向外传播。

2.宣传企业 企业的标志使其成为企业整体形象的一部分。

3.信息时代的联系卡 在数字化信息时代中,每个人的生活工作学习都离不开各种类型的信息,名片以其特有的形式传递企业、人及业务等信息,很大程度上方便了我们的生活。

2.8.2名片的分类 按名片的性质分类 (1)身份标识类名片。以传递人的个人信息为主要目的。

(2)业务行为标识类名片。名片的持有者主要是企业的购销人员及小型企业的经营者,内容除标识持有者的姓名、职务、单位名称及必要通讯方式外,还要标识出企业的经营范围、服务方向、业务领域等,以传递业务信息为目的。

(3)企业CI系统名片。这类名片主要应用于有整体CI策划的较大型的企业,名片作为企业形象的一部分以完善企业形象和推销企业形象为目的。

按制作工艺分类 (1)胶印名片 (2)彩印名片 (3)激光打印名片 2.8.3 名片设计 第一张名片背景设计三维图像的背景，视觉上立体的感觉，搭配自家服装品牌的LOGO，明亮的黄，显得该名片时尚和活泼；
如图2-8-3 名片①：
图2-8-3 名片① 第二张在名片设计上以黑、橙作为主色彩,是构成根本现代作风的重要元素。由于现代生活的节拍十分快,人们常以休闲、简约作为对现代作风的追求,在设计上采用简约、大方的表现方式,让消费者取得这种视觉感受；
如图2-8-3 名片②：
图2-8-3 名片② 2.9包装袋的制作（包装的作用/包装的含义） 2.9.1什么是包装 “人要衣装，产品要包装”，说明包装与我们的生活休戚相关，通过外在的额的手段向我们传递出内在的审美想法。目前商品市场竞争越来越激烈，与产品密切相关的包装设计也逐渐受到企业家和设计师的重视。现如今，产品之间的质量差别正日渐缩小，这就最终要靠女装品牌的企业形象的效应和视觉上来吸引消费者。包装设计的质量是否好与坏已经成为商品向顾客进行的自我倾吐，并因此来判断物品质量的重要条件保障，也绝是大多企业抢占品牌市场的一个重要战略。充分的利用一系列包装的特点，在女装品牌中的形象与品牌整体策略推广中，首先要了解女装品牌的属性与含义，对图像、文字、色彩、标识等进行有效的设计，形成自己独特的统一的品牌视觉形象，这就是一系列的包装。一系列化的产品陈列摆在货架上，从而诱导消费者的感官上从一点扩大到线或者一面上，加强了识别与印象。

2.9.2包装袋设计 显档次的简约白色纸质手提袋和简约黑色横纸质手提袋，不一样的包装袋色彩会引起顾客不同的视觉体验和不一样的心理活动，而且浅颜色的包装袋，会让人觉得轻便、大方。深颜色的包装袋颜色则是给人庄重的感觉。而我们女装品牌结合不同季节随时转换颜色不一样的包装袋，给顾客带来不一样的购物体验。再印上我们**女装品牌的LOGO图像，在顾客视觉中，标志显得比较我们女装品牌的质量保证，也更加有利于我们女装品牌产品的销售，不仅加强了**女装品牌的特点，而且对顾客也有强烈的号召力。**女装品牌与包装紧密联系，是整体的概念，包装体现品牌，品牌成就包装；
如图2-9-2 包装袋设计：
图2-9-2 包装袋设计 2.10项目实现 **女装品牌本身是宣传服装，结合大众的审美需求，所以海报可以粘贴在人群密集的商业街，通过色彩和广告设计的视觉冲击力作品展示给大众。如图2-10 海报和banner 效果展示图：
图2-10 海报效果图展示① 图2-10 海报效果图展示② 图2-10 Banner效果展示图展示 2.11项目评价 设计的该系列海报，在色彩和构图手法的运用上，能够一眼吸引顾客的眼球，而且商业海报不仅仅需要引起消费者的注意，还要在他们看海报的几秒钟内了解商品，产生购买欲和了解一个服装品牌企业的文化、理念。在设计商业中的广告和海报中，色彩对人们的心理影响很大，它可以产生不同的感觉，它可以引发情绪、产生联想。这是由于人们对事物的感受往往产生联想， 对色彩也就引发了情感。

这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要，不单单广告色彩重要，大众心理的审美取向中色彩也同样重要，比如服装的外部色彩、格调给人的美感，**女装符合消费者的服饰的审美需求，色彩美多种多样，体现在花边的勾勒、蕾丝的点缀等等。

3.设计过程 3.1主要时间节点以及主要工作内容 时间节点表 项目名称 开始时间 结束时间 是否完成 毕设选题 2020年11月26日 2020年11月27日 完成 LOGO设计 2020年11月28日 2020年11月30日 完成 海报设计 2020年12月1日 2020年12月6日 完成 名片设计 2020年12月5日 2020年12月6日 完成 Banner、包装设计 2020年12月6日 2020年12月6日 完成 毕设撰写一稿 2020年12月10日 2020年12月13日 完成 毕设撰写二稿 2020年12月13日 2020年12月19日 完成 表3-1 时间节点表 3.2主要设计 通过需求分析展开设计。

设计3个LOGO的，风格不同，第一个LOGO运用到线条的形式表达。第二个LOGO运用到拟人化的形式表达。

第三个LOGO运用到渐变和“F”字母组合。

一系列海报都采用的几何图形去构图，低纯度的颜色搭配模特身上穿的女装颜色，层次分明。banner都采用的矩形和线条去表达主题。名片简洁设计但是不简单，突出我们女装品牌的形象。包装袋的设计，黑白颜色搭配，更能彰显品牌企业的企业理念和形象。

3.3工作方法 从确定选题，之后进行查阅相关资料，确定**女装品牌的公司群体定位和品牌销售战略，回顾这一设计过程中，通过相关商业设计中的广告和审美书籍了解里面的理论知识和自己设计品牌中的操作实践相结合，在这工作方面，习惯性的用传统的办法去解决问题，创新能力还不够强。本次设计一系列的女装品牌包括：LOGO、海报、banner和名片以及包装袋这五块内容，站在用户审美需求上进行操作，关注细节，学会从具体细节这种提炼升级到框架性的层次。

3.4使用工具以及手段 本次毕设说明在围绕《浅谈商业设计中的**女装品牌广告功能和审美取向的体现》题目去设计作品，一套宣传我们女装品牌企业形象，设计LOGO、海报、banner、名片以及包装袋，这一系列的设计选用photo shop cs6图像处理、Adobe illustrator CS6的图像处理软件，设计中运用到快速剪切蒙版、选区、蒙版以及钢笔等工具的使用，最终通过慢慢完善美化下完成。

3.5设计中遇到的问题及解决方法 刚开始设计女装LOGO的时候，不知道怎么去体现设计符合女装品牌的标志性形象，期间也收集了各大服装品牌的LOGO 进行分析，再来，LOGO的设计上的文字字体不是很会去设计。在设计中可能遇到比如设计海报时我的排版、字体和颜色搭配的问题，期间也会通过查阅相关海报再去进行构思以及搭配，最后也让老师指导讲解下解决这些问题。

4.设计作品及特点 4.1最终作品及表现形式 最终作品由3个LOGO、4副海报、2副banner和名片以及包装袋组成。**女装品牌LOGO设计中，以人体的曲线、渐变和字母结合形式为主要设计，整体遵循简约、自然、现代等风格，使得让消费者起到视觉上的强烈冲击，并且在视觉上符合审美的要求。文字的设计往往决定了整个LOGO的风格和形态，我设计的2个LOGO都采用了中英文结合的设计，而中英文结合的LOGO当用作装饰时，容易使顾客留下深刻的印象与记忆，达到宣传的效果。

**女装品牌的海报和banner在平面设计中，整体色调具有视觉上的冲击力，色彩搭配富有时尚、现代感的气息，海报和banner在宣传**女装品牌有着很大的作用，它是消费者了解我们品牌的重要途径。

4.2作品的主要特点 设计中运用现代广告设计潮流和大众的审美方式去宣传品牌，运用线、几何、渐变和矩形的合理组合，视觉形象上体现出我们女装品牌给人很强的视觉冲击力，心理审美体现出大众的审美情趣，可以提高注意力。比如几何图形作为最基本的图形，是从实物中抽取而来的各种图形，形态简单却具有不简单的视觉魅力。而把几何图形作为海报设计中的基本图形或是构图手法，其所构成的画面在视觉上给人以心理暗示的作用。

4.3**女装品牌风格 我们公司女装品牌连衣裙系列的风格更倾向于欧美风，其风格简洁，大胆，坚持现代，简约自然，高品质且百搭，更加随性和国际化，具有时代潮流，非常符合当下年轻人的审美。

4.4**女装设计理念 **女装秉承“简约时尚”这一品牌理念,结合最新的时尚元素，再引入时尚资讯，同时与中国的审美相结合，针对追求时尚独立品位的女性进行品牌设计，突显出女性自身的魅力，將“**”女装品牌演绎的淋漓尽致。

4.5女装设计特色 **女装连衣裙系列设计特色：其大方, 新颖, 时尚, 简洁，强调搭配的随意性和不同的混搭效果。不仅俏皮可人, 而且还清纯靓丽, 还热情奔放。这些裙款以亲柔的薄纱和绸缎制造而成，成衣拥有良好的悬垂感，剪裁精良，线条柔美，在视觉上一种舒适。让你随时有不同的体验。

4.6女装品牌群体定位 ** 品牌女装是中端品牌，适合大众消费，坚持现代，简约自然，高品质且百搭的中端品牌提供给全世界的消费者，消费者这些年来呈年轻化趋势发展，90、95后的都市时尚女性人群，在目前，现阶段的女性人群很多都是女大学生，虽然目前收入有限，但是不难去阻挡她们追求潮流新颖。再来就是时尚都市白领，她们是我们女装品牌消费的绝对主力。

二来女装品牌的服装搭配定位，那就是针对于身材的要求，对于苗条、矮而瘦、胖的人群，去打造身材的协调。

**女装品牌以精品，时尚，品质的品牌定位，在保证服饰质量的同时，同时使店铺获得一定的利润。

5.设计成果及收获 本次毕设说明通过针对用户的需求分析和项目的实现，阐述了商业设计中的广告功能和审美取向的体现，概括性的展示了所设计的女装品牌的LOGO、海报、banner以及名片和包装袋。在此设计中，运用所学的photoshopcs6图像处理、Adobe illustrator CS6的等图像处理软件下，再进行一定的美化和完善设计，最终完成了此次项目的一系列设计。

通过这一个多月的毕设说明，我对广告的功能和广告的作用有了更进一步的了解，更是对于广告的历史演变发展尤为感兴趣。在这飞速发展的时代，广告设计已是艺术与技术的产物，当代广告由此也进入了一个崭新的表现领域，它在重视直接推销商品的同时，也越来越重视树立企业形象、革新消费观念、追求情感交流，融和商品的宣传与人生的美感体验及价值实现为一体，调动各种艺术手段在展示商品的物质的同时，发挥着越来越重要的现代文化塑造的角色作用。这就决定了广告艺术的审美活动(创造的与欣赏的)在审美取向上存在着与一般艺术不同的特征。

在商业设计广告功能和审美取向中进行分析研究，主要找出作为一名优秀的女装品牌公司要灵活地掌握市场的定位以及女装品牌的推广进行了设计和实现。一系列的设计及图片处理选用photoshopcs6图像处理、Adobe illustrator CS6的图像处理软件的。最终通过慢慢完善美化下完成。

首先，先介绍了商业设计中的研究背景、意义、目标以及研究价值，再进一步的调查数据了解国内外的商业设计中的服装品牌的广告功能和审美的现状和发展趋势。然后再设计现有的大众需求中进行丰富，充实的搜集、分析；
能从中提炼出能运用到女装品牌设计中的元素，找寻和我们的消费人群的审美心理切合点，随着经济的发展，商场竞争也十分的激烈，在设计广告和海报时最主要的是创意和创新。所以，作为设计师应该不间断的钻研和学习，了解大众的需求分析，并将审美视觉元素合理地运用在平面设计广告中，这样才能够保证品牌的质量， 才能够贴合当今消费者的审美取向，这样的话，才能给人最好的视觉盛宴和体验享受，让消费者不单单从身心上还有物质和精神方面感到舒适，同时让内心得到满足。

通过毕设说明的女装品牌设计与深入了解广告功能审美上，我学到了很多的知识，可能在这学习过程中是艰辛的，毕竟万事开头难，但是在不断地努力坚持和同学们的互相交流学习以及老师的悉心帮助下，了解到了国内外服装品牌的状况和发展趋势等。在此次学习过程中不仅仅提高了我的专业知识水平，也还锻炼了我与人的交流能力。

6.参考资料 略 7. 致谢 本毕设说明通过自己的努力和不断完善，以及老师的耐心指导和帮助下完成。

毕设说明从开始的选题到完成，每一步都是在老师的悉心指导下完成的，老师渊博的专业知识和严谨的治学态度深深的打动了我，严于律己、宽以待人的崇高风范和平易近人的人格魅力对我影响深远。不但促使我掌握了基本的研究方法还明白了许多的待人处事的道理。通过这次毕设说明的撰写，使我对女装品牌行业构成更加熟悉和为了更好的实现女装品牌的发展中时刻了解大众的审美趋势以及更好的包装我们女装品牌的形象有了更为深刻的了解，并得以借鉴众多专家学者的宝贵经验，这对于我今后的工作，无疑是不可多得的宝贵财富。由于本人毕设说明水平比较有限，毕设说明中的有些观点以及对企业实力的归纳和阐述难免有疏漏和不足的地方，欢迎老师和专家们指正。感谢**老师的指导，正是通过大家的共同努力下，毕设说明才能成功完成。感谢我的家人对我大学三年学习的默默支持，感谢老师和同学们三年来的关心和鼓励，感谢**技术职业学院曾经为我授过课的老师，感谢**技术职业学院**系的全体老师，是他们的教诲，才使我学习优异；
感谢我的朋友，没有的他（她）的帮助，不可想象我将会怎么样。

最后，要向在忙碌中抽出时间审阅该毕设说明的教授以及专家送上我最真挚的谢意，感谢我的母校技术职业学院给了我一个学习和深造的平台。

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