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    [重拾体育习惯，疫情过后，我们更加需要体育]

    时间：2020-07-10 06:07:33来源：百花范文网本文已影响人

    　重拾体育习惯，疫情过后，我们更加需要体育

    　　　重拾体育习惯，疫情过后，我们更加需要体育2020年本是1个体育大年，东京奥运会举行在即，北京冬奥会进入两周年倒计时，以冰雪、马拉松为代表的体育产业逐渐壮大。突如其来的疫情让中国体育产业遭到波及。

    　　　最近几年来中国多地打造“体育赛事之都”，引入1系列国际顶尖赛事，疫情之下各项赛事堕入“停摆”，包括首次落户中国的南京室内田径世锦赛、已具有多年影响力的跳水世界杯北京站，和女足、女篮、拳击等奥运资历赛。

    　　　最近几年马拉松在中国各地井喷发展，官方预计2020年产业范围将达1200亿元人民币。疫情之下马拉松遭受“寒冬”，目前已有50多场“停摆”，运营公司必将遭受损失。已有1些赛事公司表示，预计损失将达全年营收1半以上，疫情结束后下半年扎堆办赛，又会使市场竞争更加剧烈。

    　　　足篮排职业联赛在中国体育商业化运作中走在前列，目前各大联赛已全部推延，援助商、转播商的利益也将受损。

    　　　借助北京冬奥会举行契机，中国冰雪产业发展如火如荼，目前国内已建成770多家滑雪场。今年中国部份地区降雪量比往年多，本来有益于滑雪场减少人工降雪、下降运营本钱，但是受疫情影响，1月24日起各地滑雪场陆续关闭，客流量断崖式降落。

    　　　其他线下体育消费市场一样“遇冷”。春节后本是健身房事迹增收的主要时段，相对密闭的环境却让很多人担心或成为病毒传播的温床，疫情期间已出现部份健身房欠薪、裁员、闭店，高租金、高人力本钱的线下健身行业遭受重创。即使疫情结束，恐怕短时间也不会出现爆发式增长。

    　　　与此同时，运动鞋服、体育用品等体育零售业和制造业也面临停滞乃至负增长可能。

    　　　知名体育研究者鲍明晓近日撰文称，体育产业是以线下体验和会聚观赏为主要服务情势、产业集中度不高、中小微企业和新进投资者占多数的新兴产业，由于本身的行业特性和行业所处的发展阶段，使它在国民经济各行业“免疫力”排行中处于不利地位。

    　　　中国国家体育总局经济司副司长彭维勇近日亦曾坦言，这次疫情对体育行业造成很大的冲击，体育产业复工复产虽然稳步推动，但仍然存在很多困难。

    　　　有“危”亦有“机”

    　　　疫情让健康成为全民反思的话题，催生了线上体育产业新热门。疫情期间，众多线上体育平台用户数和视频播放量成倍增长，某体育转播平台的场均观赛人数乃至同比增长151.4%。国家体育总局已发出号令，鼓励培养体育产业新模式、新业态，助力体育产业提质升级。

    　　　但是疫情永久不会击败体育，相反的，经过这次疫情，我们更加体会到体育的意义。疫情给体育产业带来的不是打击，而必定是1次浴火重生后的又1次腾飞，体育更加彰显出它无可替换的作用。

    　　　1、人民大众的体育观产生变化。

    　　　以往，体育在人民大众中的文娱属性比较强，是茶余饭后休闲社交的主要内容。这次，在家憋了40来天，没有1个爱好这日子还真不好过。在同1个车箱里，由于抵抗力的不同，有的人被沾染了，有的人平安无事;面对疫情和管控，有的人澹然处之，有的人歇斯底里。这是身体和情绪抵抗力不同产生的效果，体育就是增强身体和情绪抵抗力最好的手段。通过这次疫情，人们会更好的认识体育，更新自己的体育观。

    　　　2、体育赛事提振全民信心

    　　　本次新冠肺炎疫情肆虐，全国各地的健身场馆全部关门歇业，各个小区封闭管理，改革开放以来，如此范围之大的全民总动员式的停摆还是第1次。本来热烈的春节，庙会取消了、滑雪场停业了、公园景点关门了、各项比赛取消或延后了、商场超市限流了，这1切和生活息息相干的变化，在延续地刺激着大众的神经，再这样的环境下，每一个人的焦虑、紧张变得顺理成章。固然在疫情防控关键期确当下，这些举措无庸置疑。当各地的中超赛事重新启动，数万人涌入运动场为双方队员呐喊加油;当各地马拉松赛事如火如荼进行之时，我们相信大众内心将重新变得积极、乐观、充满信心。这就是体育赛事的魅力，也是我们克服疫情的信心来源。

    　　　3、全民健身增强全民体质

    　　　这次疫情的爆发反而让全民都对体育锻炼和身体健康有了新的认识，也投入了更多的关注。如果说改革开放早期，我们是依托竞技体育的成绩来提升民族自豪感和凝聚力，那末2019年当人均GDP产值已突破1万美元确当下，竞技体育已不再是我们虚荣自满的工具了，通过全民健身提升人们身心健康进而提升国民素质，已是我们赋予体育的全新要求。这次的疫情势必让每个人都更加重视体育锻炼，参与到体育运动中来。

    　　　4、体育与互联网的关系更加密切。

    　　　5G时期的到来，让我们对未来体育充满期望，这次疫情让大家提升了对互联网体育的要求。大家不单单满足通过互联网购物、观看比赛、报名活动，大家还希望得到健身指点、互动、身临其境的参与，乃至用全套穿着装备来1场客厅足球赛。互联网体育上下游产业非常广泛，里面商机众多，未来1个阶段会是1个高速发展期。

    　　　5、体育产业增进经济发展

    　　　这次的新冠肺炎疫情很像2003年的非典，但又完全不同。彼时的国民经济还是农业和工业站主导地位，而新冠肺炎疫情的2020年，中国的经济已与03年不可同日而语，现在的第3产业在国民经济中占据了重要的支柱地位。

    　　　抛开总范围的增长，体育产业的结构性变化更能体现体育产业的良性发展。近期国外很多关于新冠肺炎疫情的报导中都在感叹国内如此严格的防控措施下，在国民经济近乎完全停摆的情况下，中国人民仍然能够心态安稳，供给充足。是的，这是应为经过30多年的经济发展，中国经济已强大了，大家不再为吃穿而犯愁了。但这还不是终点，中国经济还要延续发展，在两个1百年计划里，我们会用接下来20年左右时间超过美国，成为世界第1经济体，而体育产业势必在这其中发挥巨大的拉动作用。拉动内需、刺激经济增长，推动经济结构性调剂，都需要体育在其中发挥其重要的作用。

    　　　6、智慧+体育利用在疫情下得到激起

    　　　大数据在各行各业的利用非常广泛，但是基层体育缺少大数据的理念，常常都是蛮横组织、蛮横展开，到头来1笔胡涂账。这次疫情，让体育活动全面停止，也是1次转型提升的沉思，如何精准组织、精确切施、安全有效，这就是体育大数据发展的必要性。互联网体育下，大数据获得愈来愈简单，对人员的管控要求愈来愈高，个人安全防护理念愈来愈强。从目前利用现代网络通讯技术，对体育旅游的深度开发来看，智慧体育已告别抽象，开始真正使利用场景落地，增能人们对体育的切身体验。例如，利用VR技术，让足不出户的用户体验在阿尔卑斯山滑雪、在原始森林中徒步，体验参观运动场馆和体育博物馆的乐趣。简言之，智慧体育就是体育+互联网，在传统体育的基础上，把移动通讯、大数据、云计算、人工智能、VR技术等与体育深度融会，以客户为中心，以增强体育消费者的体验为目标，终究实现体育资源的优化配置。说到底，体育产业服务升级的本质是提升服务，其方法是全面提升体育的信息化水平。

    　　　7、体育旅游业将现发展新趋势

    　　　体育旅游业具有天然的敏感性和脆弱性。海啸、地震、沾染病等非常规突发事件都足以对1个国家或地区的体育旅游业造成毁灭性打击。根据体育旅游行业的事迹规律，春节前后应是体育旅游事迹上扬的主要时段，从1月开始的以澳大利亚网球公然赛为代表的赛事观赛游，和以日本、欧洲为代表的冰雪旅游的运动参与游。但是，在特殊时期，由于抗“疫”的需要，“少出门、不聚集”成为1种社会共鸣，大量体育设施关门歇业，这让运动参与游在短时间内变成了1个“遥不可及的梦想”。5月前的50余场马拉松被延期，本来是消费旺季的冰雪运动也由于雪场关闭、交通限行纷纭直接休眠。从赛事观赛游角度来说，由于疫情，国内20余场大型赛事取消，中超、CBA等职业联赛、F1及第14届全国冬季运动会延期，乃至包括需要线下集中完赛的电子竞技赛事也遭到了影响。

    　　　我国是世界第2大经济体，经济总量近百万亿元，具有14亿人口的庞大内需市场、近9亿劳动力人口、1.7亿受太高等教育和具有技能的人材资源。中国坚实的经济基础、庞大的客群范围与高质量、保增长的基本面没有变，新冠疫情过去，旅游消费照旧是大众生活的必须品，选择运动的人会愈来愈多，相干企业的行业投资信心依然保持，新冠疫情既让人们更加认识到休闲度假的必要性和强体健身的迫切性，也给行业提供了磨练技能、修炼内功的机会，体育旅游的需求会出现反弹，相干产品和服务的供给能力也将得到提升。

    　　　8、体育营销随赛事举行而升温。

    　　　赛事恢复举行，也必定进1步带动品牌与体育赛事之间的合作。于赛事来讲，找到适合的援助品牌，确保赛事不至于“裸奔”是重要诉求。对品牌方来讲，赛事集中性举行，是不是有足够的营销周期，选择甚么样的赛事，是应当重要斟酌的。2020年是奥运年，也是社会普遍认为的体育大年。不管基于甚么样的斟酌，随着疫情结束后，赛事与品牌之间的联动将更加密切，围绕奥运会、各类国际赛事和国内群体性赛事的援助与营销活动将会明显增加。受疫情和经济情势的影响，企业在经营压力下，留给品牌宣扬的预算，或将遭到1定影响，乃至可能出现大幅度降落。在这样的情况下，品宣部门必定会寻求传播效益最大化。当品牌优先斟酌IP赛事或影响力赛事时，赛事运营方在品牌方投入资源有限的大条件下，可能要出奇招制胜了。

    　　　9、运动设备制造、销售复苏

    　　　“居家”令很多运动品牌线下门店暂停营业，运动设备的生产与销售均遭到影响。疫情后，随着全民健身和体育赛事的恢复，运动设备企业也将迎来机会。运动设备企业的机会，主要在生产制造和产品销售两个层面。疫情后，当社会群体不再“居家”，全民健身项目热潮来袭，基础性的体育运动设备销售，必定会随之爬升。同时，通过体育锻炼，增强体质和免疫力的观念被充分认知，群体对特定项目，如路跑、武术、球类的参与热忱会高涨，与之对应的功能性设备需求，也更加聚焦，需求量也将加大。同时，对运动品牌制造企业，也面临着新产品的上市与去库存之间的平衡。2018年，全国体育产业总范围和增加值数据报告中，体育产品及相干产品制造总产出出现小幅降落，增加值也保持了基本增长。足以看出，包括运动设备制造在内的体育用品制造产业面临的增长与转型问题日趋突出。2020年，体育产业发展能否保持之前增长态势，有很大的不肯定性。疫情后，体育产业某些领域迎来较快发展，是可以肯定的。同时，发展中可能遇到的这些问题，也要有所准备。

    　　　此次疫情酿成的精神创伤将唤醒大众健身意识的深度觉醒，重塑人们的生活方式。人们对体育锻炼和强体健身的消费需求将会出现出新动能，体育锻炼将在人们以后的生活中扮演重要角色。捱过“疫情寒冬”的体育旅游产业将会迎来春季，同时亦将催生动身展新趋势。

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