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    【国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2025期末试题及答案(试卷号:2485)】

    时间:2021-03-04 12:04:02来源:百花范文网本文已影响

    国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》2025期末试题及答案(试卷号:2485) 盗传必究 一、单选题(每小题5分,共25分,每小题的选项中只有一项正确,请将正确选项的符号填写在括号中) 1.下列不属于非商业广告类型的是( )。

    A.政治广告 B.公益广告 C.个人广告 D.快消品广告 2.以下原则不属于头脑风暴法的是( )。

    A.禁止批评和评论 B.注重和追求质量,少而精最好 C.探索取长补短和改进办法 D.欢迎各抒己见,自由鸣放 3.香奈儿5号的香水广告标题是“您该把香水抹在您想让人亲吻的地方”。这种广告标题属于( )。

    A.对比式 B.诱惑式 C.设问式 D.承诺式 4.下图的果蔬超市系列广告所采用的图形创意方法是( )。

    A.因果联想 B.对比联想 C.创造想象 D.再造想象 5.在下图的大众汽车广告中,属于企业与商业信息类广告文字的是( B )。

    二、判断题(每题3分,共15分,在你认为正确的叙述后面画“√”错误的画“×”) 6.广告策略是为指定的广告活动做的指导方案,也就是创意战略计划,通常是在创意工作计划中阐述。( √ ) 7.广告表现的诉求方式包括理性诉求和感性诉求。( √ ) 8.理性诉求型的广告表现形态常常用于如化妆品、饮料、家用电器和流行服饰等等。( × ) 9.对于广告表现阶段的作业人员来说,能否得到有价值、有魅力的创意概念,是能否成功的一大前提。(√ ) 10.下图可口可乐广告采用了重象同构的方法。( × ) 三、名词解释(共30分) 11.主色调:主色调也称统调,它是指广告画面色彩的总体基调。(10分) 12.USP理论:20世纪50年代,美国人罗瑟·里夫斯提出了USP理论。广告就是发挥一种建议或者劝解的功能,即找出其他品牌所没有的(竞争对手所不能提出来的)独特性,告诉消费者购买这样的商品,将得到特殊的利益。这种适合消费者欲求的利益点,也正是厂商推销商品的卖点。(或答:通过广告位产品找到一个卖点,这个卖点必须是独一无二的,而且这个独一无二的卖点必须是消费者所喜欢的)(10分) 13.错视:在视觉活动中,常常会出现知觉的对象与客观事物不一致的现象,似乎是眼睛看错了,这种知觉称为“错视”。(10分) 四、实践题(30分) 14.(1)请将广告标题与其类型进行正确连线。(12分) (2)回答问题,并按照要求绘制作品。(18分) 何谓文字图形?(3分) 请你以汉字“牛”作为主要元素,为公牛牌电器公司设计一个标志图形。(15分) 要求:
    (1)以手绘的形式表现,黑白单色表现即可;

    (2)注意字形的可辨识性与图文的关联性;

    (3)作品须兼具原创性、审美性和设计感。

    答:
    (1)请将广告标题与其类型进行正确连线。(12分) (2)回答问题,并按照要求绘制作品。(18分) 何谓文字图形?(3分) . 文字图形:是指分析文字的结构,进行形态的重组与变化,以点、线、面方式让文字构成抽象或具象的有某种意义的图形,使其产生新的含义。

    请你以汉字“牛”作为主要元素,为公牛电器公司设计一个标志图形。(15分) 标志图形创作:略

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