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    闲谈游戏同行之间“商业互伤”的梗

    时间：2023-01-10 09:15:36来源：百花范文网本文已影响人

    文/篝火原创 作者：药荚

    ■《巫师 2》的著名彩蛋

    “他们永远学不乖”——看着刺客大师阿泰尔摔死在草堆旁边的尸体，杰洛特如是说。（《巫师2》的著名彩蛋）

    在各类文化创作载体里，用彩蛋向其他人的作品致敬是一种十分常见的现象。而在欧美的影视节目圈子里，还存在一种虽然属于致敬的范例，但态度看起来却不是很客气的手法。最典型的就是脱口秀一类的各种喜剧节目。有时候主持人会以相当刻薄的态度提及另一个同类节目，甚至指名道姓到具体某人的“黑历史”进行嘲讽。在用到这种火药味比较浓的商业互怼伎俩时，往往还会伴随着“接招”的宣言。因此在举例这类行为时，也会用这句词汇对其归拢。

    这是个需要一些运气和把控力的技术活。因为在你嘲讽他人的同时，如果对面依然更受欢迎、经营得比你这个冷嘲热讽的一方更好，有时候反而让自己看起来像是个小丑。所以一个好的“接招”即要精准命中目标、达到打击对手的目地，又要让观众看得开心，并记得给双方都留个台阶下。

    电子游戏行业向其他前辈学了很多经营方式，其中当然也少不了各种“接招”行为。而相比现在即便有竞争关系，表面上还是会和和气气的现代游戏行业，早期这些公司的市场部门可就没那么给面子了。在游戏市场刚从雅达利大崩溃中走出来、百废待兴的二十世纪 80年代末，版权的规则还比较混乱。时不时就会出现一些想抄近路的小公司，未经同意就抄袭其他成功同行的知名角色形象，最终闹上法庭的糗事。即便是一些大公司之间，也偶尔会搞这种主动请人来客串的滑稽事。但通常情况下，都是开发者比较隐秘的“私货”，并不涉及商业利益，更像是开发者相互间的玩笑。就连对版权问题处理十分死板的任天堂也没有免俗 —— 甚至还带头“闹事”。

    1987年发售的《塞尔达传说 2：林克的冒险》，不仅游戏改成了横版平台形式，相比初代还加入了更多 RPG 机制。比起前作不仅更具有难度，流程丰富程度也直线上升，其中带有各类 NPC 的城镇区域便是一大亮点。

    当时的开发人员在这些城镇里加入了很多自由发挥的元素，尤其是一些迷惑桥段更是成了梗 —— 比如被妹子邀请进屋然后莫名其妙恢复了 HP。而在一个名为萨利亚小镇（原文“サリアの町”）的城镇某处，两座小桥连接的草地上有座墓地，玩家调查后可以看到“ユウシャ ロト ココニネムル”这么一段文字。这彩蛋直球得好像生怕大家看不出来一样：洛特（Enix 社《勇者斗恶龙》的初代主角）长眠于此。

    作为在日本引发社会话题效应，得以被誉为国民级 RPG 的系列，《勇者斗恶龙》从初代一经问世，便成为 FC 上最热门的游戏之一。虽然老任早年对第三方态度都比较“霸道”，但对 Enix 这种产出百万级销量软件的公司，他们自然也是乐于亲近。

    《勇者斗恶龙 2》的上市日期定在了《塞尔达传说 2：林克的冒险》发售约半个月后。所以让洛特这位日本 FC 玩家当时已经非常熟悉的角色死在任天堂第一方阵的热门 IP 新作里头，免不了有那么点顺道搞个另类宣发的味道。不管最初意图究竟如何，这个彩蛋倒是开启了一股互相赐死的风气。许多日本游戏开发者先后都搞起了类似的墓碑致敬，而后来《勇者斗恶龙》系列的头号竞争对手《最终幻想》，自然也免不了掺和一脚。

    作为同样是在 1987年上市的游戏，当时《勇者斗恶龙2》与《塞尔达传说 2》都拿到了《Famicom 通信》同年唯二的35 分高评价，且销量也双双报喜。反观 Square，在当时几乎是个无人问津、被认为差不多明年就会关门的边角小厂 —— 而这款《最终幻想》便是他们最后的赌注。

    ■《最终幻想》名为精灵街（原文“エルフの街”）的小镇墓地藏着两大名角

    乘上 JRPG（日系角色扮演游戏） 市场正兴起的东风，加上作品自身良好的质量，公司最终成功续命。而当时购买了《最终幻想》的玩家也发现，任天堂年初刚玩过的把戏 Square 这边也给复刻了一遍。如果玩家去调查游戏中名为精灵街（原文“エルフの街”）的小镇墓地，会根据版本发现有趣的信息。日版的墓碑上写着“リンク ここにねむる”，而美版则是“Here lies Erdrick 837 - 866 R.I.P.”。前者自然是指的“林克长眠于此”，而后者 Erdrick 则是初代《勇者斗恶龙》美版《Dragon Warrior》的主角名称。让当年两大名作主角双双殒命，死后还葬在一块，莫名其妙的一对就此诞生了！

    上面两个墓碑案例想必各位都在不少考据中看到过，毕竟也算是当年厂商互相开地狱玩笑的典型案例。不过，这些怎么讲也都只是任天堂自家内部互相开玩笑，大家都不会去较真。然而到了20世纪 90年代，游戏公司竞争越来越激烈的市场环境下，这种彩蛋也开始逐渐带上了几分恶意。

    虽然雅达利时代也有硬件竞争关系，但真正算是有明确阵营对立的主机“战争”，应该还是要从 16-Bit 硬件时代算起。而这一时期各种针锋相对的营销，可比现在御三家还算勉强维持礼貌的形象显得要疯狂许多。

    世嘉在推出了世嘉5代（以下称MD）时，市场部门对这台主机采取了“时尚酷小子”的宣传定位，以应对任天堂在大众眼里偏向低龄儿童的形象。为了加深这种概念，许多宣传思路都参考了欧美 20世纪八九十年代流行的“冒犯精神”，各种指着老任鼻子骂的广告在主机上市前后席卷全美。用现今 PS5 等主机这种“温和”的宣发，对比当时 MD 各种广告，我想就更能理解这种态度上的差异。

    这一系列营销被统称为“Genesis Do What Nintendon"t”，即“任天堂做不了的我们 MD 都能搞定”。于是就出现了诸如“邪恶的任天堂毒害大美利坚未来花朵，世嘉天降正义，用 MD 挽救了年轻人的品味与灵魂”等各种低智商的广告。考虑到世嘉如今的情况 —— 比如在任天堂的主机上发售《索尼克》，回头看这些行为就显得极为滑稽，但放在那个时期这招是真的有效。加上MD本身在软硬件上的优势，帮助世嘉在北美迅速收割了大量粉丝，一度与任天堂分庭抗礼。所以即便经常出现受争议的越线营销，但世嘉在北美一直坚持着这种宣发思路。在 MD 的后续升级硬件Sega CD 上市时，广告里都出现了外国大叔大喊“你等啥？任天堂才没有 CD”之类的宣言。最神经病的莫过于世嘉掌机（以下称Game Gear）掌机的广告，直白地嘲讽那些玩任天堂掌机（以下称 Game boy）的人全都是“色盲和智障”。任天堂当时就此指责世嘉有鄙视残疾人的嫌疑。但世嘉的回复非常强硬：这就是任天堂，浪费时间抗议杂志广告，却不能花心思做更好的硬件。最后老任对此也只能不了了之 —— 毕竟他们很快就发现 Game Gear 掌机压根对 Game Boy 构不成太大威胁……就连索尼在进入主机市场后，世嘉也不忘对这个新的竞争对手阴阳怪气。其中最离谱的，莫过于在某个 SS （世嘉土星游戏机）主机广告里直接出现了将 PS1 从楼顶丢下去的场景。

    除了硬件之外，世嘉在游戏的广告与内容当中也经常采用这种冒犯式营销。首当其冲自然是MD 的大明星索尼克。在《索尼克 CD》里出现了以 FC 硬件序列号“HVC-001”命名的 BOSS，只不过前缀加了个 EGG 而已。其中最具有讽刺效果的莫过于1996年电子娱乐展览会（以下称E3）。世嘉给媒体发放了一份《索尼克：X-treme》的宣传片。影片以真人扮演的马里奥失落地哀叹这款将运用革命性 3D 技术的游戏实在太逼真，害他落得个无人问津的凄惨下场。然而，由于开发失利，这个马里奥杀手级别的神作从未上市。而任天堂则在当年的 E3 结束一个月后，发售了《超级马里奥 64》，为行业树立了 3D动作游戏操作模式的标杆。

    有时候，世嘉也会要求第三方厂商加入到这种“对抗”当中。比如在 Vic Tokai 开发的《战斗狂热》开头 Logo，如果输入作弊码，便会看到 Q 版的女主角怒踩SFC 的动画，或者 Sega CD 上的《Double Switch》会出现了名为马里奥和路易吉的意大利帮派恶棍，有一段剧情里 NPC 还会大喊：“记住，马里奥没几天日子可活了！”……

    面对世嘉各种明目张胆的挑衅，任天堂自然也采取了反击措施。随后上市的 SFC 主机广告，就经常直接拿着两台主机性能对比，并强调自己比 MD 性能更出色。此外玩家也都发现，不少 SFC 游戏里头，也都藏着对世嘉旗下软硬件的嘲讽。作为公司吉祥物，老任肯定不会让马里奥单方面被索尼克欺负。你在竞速游戏《独轮车手》建立档案时输入索尼克或者世嘉，系统会嘲讽“这名字太逊了”；
    而游戏的最终 BOSS 会减慢玩家速度，这时候你的状态被称之为“龟速刺猬”……

    ■《超级大金刚 2》游戏结束画面那把红色的枪则来自于蚯蚓战士

    《超级大金刚》的广告自夸有着世嘉主机绝对达不到的顶尖画面。而通关了《超级大金刚 2》后，游戏的结局画面里不仅会让主角与马里奥、耀西齐聚一堂，右下角则出现了一双索尼克的鞋子。它被丢在垃圾桶的边上，还很贴心地放了一块写着“No Hopers”（意为：无望取胜的选手）的告示牌。

    家用机市场这边烽火连天，同一时期的 PC 游戏领域也是血流成河。只不过相比家用主机为第一方面军划分阵营的大规模对垒，PC 这边主要是某个新兴游戏类型之间的混战。

    1993年《DooM》（中文译为：毁灭战士）上市时，id Software 决定自己处理销售业务，不再给合作过的 Apogee Software 代理。由于失去了最重要的摇钱树，加上日后 id Software 一路平步青云，让本就是性情中人的 Apogee 老板对其恨得牙痒痒。在这之后，他们就没少公开地抨击 id Software，尤其是媒体访谈上逮着机会就喷。而在后来自家开发部门 3D Realms 制作《毁灭公爵 3D》的时候，更是借着游戏主角本身就是个直男癌重度患者的由头，塞进了各种对其冷嘲热讽的段子。

    在 E1L3 的“死囚牢房”章节，玩家可以找到一间小教堂。开启了十字架后面的秘道，你会在里头看到毁灭战士残缺不全的尸体。公爵还会吐槽：“That"s one Doomed space marine（那是个来送死的士兵）!”最恶意的莫过于 E3L4“L.A. Rumble”。这关有一栋名为“East Town Towers”的建筑，谐音梗当时id Software 工作室所在大楼“Town East Towers”的双关语。在大楼边上有一个“Quake Site（颤抖大楼）”警告牌，当你靠近时大楼便会坍塌，直接把 id Software 给一锅端了。而公爵还会顺势打趣道：“I amn"t afraid of no Quake!（我不怕地震）”。（注：同样在1996年发售的雷神之锤原名 Quake。这里双关了公爵完全不虚这个头号对手，且 id 必死无疑）然而 id 根本就没咋理会过他们。

    ■左为毁灭战士，右为毁灭公爵

    老实说，《毁灭公爵 3D》里头这些嘲讽并非个例。作为奠定类型范式的工作室，id Software并不反对作品被模仿和借鉴，这也是 FPS 迅速成长的关键。但同时，这种放任也进一步导致同行们有恃无恐，在宣发上总是想要蹭一下热度。主要还是因为 3D Realms 与 id 的冲突太有戏剧性，人们到现在就只记住公爵那些名梗了。但实际上，90年代初的 PC 游戏，尤其是 FPS，在互相嘲讽这点真就突出一个群魔乱舞。虽然 id 允许人们模仿《毁灭战士》，但那时候很多公司的市场部门还是一副嘴硬的态度。比如《Descent（天旋地转）》宣传片里就反复强调“Descent 不等于Doom，而是大于它”。而另一边，就连以嘲讽他人闻名的公爵，到了同样以 Build 引擎制作的《血祭》里头，也得被削人棍倒吊在密室的天花板上。

    有时候，即便不是同一个赛道的游戏也会遭殃。比如眼看《古墓丽影》大受欢迎，现Gearbox 老板兰迪·比奇福德就在他的早期作品《影子武士》里用锁链把劳拉囚禁在地牢中。主角王洛非但不帮忙，反而还阴阳怪气地念叨：“She"s raided her last Tomb（她找到了她最后的坟墓）”。

    作为一种盛行于20世纪 90年代的新兴类型，当时的 FPS 市场作品风格和整体氛围跟现在大不相同，大部分作品的风格都十分狂野洒脱。另外还有个很关键的因素，就是那个年代人们对这种胡闹的接受程度本身就很高，不会因为一些笑话带点血腥味就感觉到被冒犯。

    当然了，就像文章开头说的那样，开这种玩笑也得掂量一下自己。除非你是像《夺命邮差》这类本身定位就是没底线的小丑形象，否则想怼人那好歹也得有两把刷子。这方面的典型依然出自于公爵。在后来跳票多次终于挤出来的《永远的毁灭公爵》里，制作组仍旧藏了很多嘲讽同行的段子 —— 比如公爵对着一套士官长的盔甲说到“动力甲是给Pussies （娘娘腔）穿的”。后面的关卡里，公爵还会对一个阀门骂道：“I hate valve puzzles!（我恨阀门，谐音娘娘腔）”然而，由于本作自身就极为稀烂，公爵在游戏里的表现更是拉跨不堪。反观他嘲笑的这些对象一个比一个厉害，反而让自己显得更加可悲。

    风格、题材和类型相似的游戏之间，形成竞争关系是不可避免的。就连粉丝之间也经常会陷入这种竞争当中 —— 比如像《战地》与《使命与召唤》，或是《最终幻想》与《勇者斗恶龙》用户社区大战这些老生常谈的话题。为了进一步营造话题，厂商之间互相玩梗，甚至到了相互杀对方游戏主角的程度倒也不算意外。只不过，就好比如今在每个平台上都能看到索尼克的身影一样，商场上没有永远的敌人。

    舆论环境、市场利益需求的改变，能让任何看起来势不两立的对手转身就变成好兄弟。

    最近几年，古典 FPS 在独立游戏圈子里颇为兴旺。而在还原当年的游戏理念同时，这种同类相残游戏主角的风气，居然也被一起带了回来。但就连这些天天在地狱里狂欢的恶鬼，态度上也都有了明显的改变。

    你还是能在《Project Warlock II》的隐藏房间里看到《Nightmare Reaper》的女主角被吊在墙上，而后者的制作人还很开心地截图转发了。毕竟跟以前那种火药味十足、故意叫板以达到炒作目的的情况相比，如今我打败了你家游戏的主角，更像一种带点黑色幽默的问候吧。E

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