网站首页 公文大全 个人文档 实用范文 讲话致辞 实用工具 心得体会 哲学范文 总结范文 范文大全 报告 合同 文书 信函 实用
  • 汇报体会
  • 节日庆典
  • 礼仪
  • 毕业论文
  • 评语寄语
  • 导游词
  • 口号大全
  • 其他范文
    • 百花范文网 > 实用范文 > 其他范文 > 新媒体新闻传播方式对传统新闻传播方式的影响研究

    新媒体新闻传播方式对传统新闻传播方式的影响研究

    时间：2023-01-12 18:40:42来源：百花范文网本文已影响人

    周奕含

    （作者单位：成都锦城学院）

    在当下的新闻传播领域中，新媒体的发展影响到了传统新闻传播的生存，用户更乐于接受新媒体这种新的新闻传播方式[1]。传统新闻传播想要焕发更强大的生命力，就需要结合新媒体传播优势，实现传统新闻与新媒体传播方式的结合，提升传统新闻的行业竞争力。目前，传统新闻传播方式存在传播主体过于单一、互动性差、用户参与感弱等问题，传统媒体进行转型是其发展的重要出路。

    1.1 传统新闻传播方式

    在传统的新闻传播领域中，为了实现新闻的传播，需要经历四个步骤：第一，确定新闻的主题，新闻不同的主题针对不同的受众人群。之所以要先确定主题，是因为每个人对新闻的兴趣点都不一样，新闻行业工作者要选取多数人感兴趣的新闻内容，这样才能收获更多的受众，才能产生更大的新闻影响力。通过所营造的影响力，传统媒体可以获取更大的利益，从而保障自身的发展。第二，主题确定之后，工作者需要根据所确定的主题进行新闻素材的收集，并将这些新闻素材进行整合，整合工作包括对新闻素材的初步分析。素材的收集整合工作关系到后续报道的深度，如果素材收集不完全，该新闻报道的深度也会受到影响，既会影响媒体对社会热点的剖析，也会影响人们对于该媒体的印象。第三，素材收集完成之后，需要进行的工作就是素材的加工，素材加工工作即对该新闻热点的剖析，传统媒体在新闻热点的深度解析方面具有较大优势，是新媒体所不能比拟的。通过媒体对新闻内容的剖析，受众可以更清楚地意识到该新闻事件背后体现出的问题，传统媒体正是凭借其在新闻内容剖析方面的专业能力，在社会中产生了广泛影响。第四，新闻描述完成之后，即可进行最后的传播。传统媒体的新闻传播媒介有限，且限制较大，会进一步影响新闻内容的时效性。传统的新闻需要经历这样四个步骤，且这四个步骤的完成周期较长，相应的，新闻传播具有较长的周期。社会热点新闻的传播具有时效性特点，该新闻的影响力往往会随着时间下降，直到不再引起人们的关注[2]。

    1.2 新媒体传播方式

    与传统媒体的传播方式不同，新媒体拥有较为多样的传播方式。新媒体是在信息技术发展的基础上发展起来的，人们可以通过一定的信息设备采集周围的信息，并且上传到网络上完成共享，从而实现信息的传播。与传统媒体传播主体单一的情况不同，用户可以通过设备进行新媒体内容的分享传播，人人都是信息的接收者，也可以成为信息的传播者，还可以参与到话题的讨论中，发表自己的观点，用户参与感较强，信息的采集与传播十分迅速，新闻的传播周期短，而这也是新媒体能够迅速吸引用户、提升其影响力的关键所在。

    新媒体的发展会对传统新闻传播方式造成冲击，不仅仅会影响用户的选择，同时也会凸显传统新闻传播方式存在不足。但是，新媒体带来的影响也有积极的一面，可以为传统媒体的发展注入新的活力，促使传统媒体焕发生机。传统媒体在新媒体的影响下，必须作出相应的改变，才能拥有长久而旺盛的生命力；
    同时要结合新媒体的特点与自身优势，在新闻传播领域获得更好的发展。

    2.1 新媒体对传统媒体及其新闻传播造成的不利影响

    2.1.1 导致传统媒体受众减少

    随着新媒体的发展，人们更倾向于利用网络进行新闻内容的接收。因为新媒体具有便捷性的特点，人们可以利用任意零散时间接收新闻内容，所以新媒体更受到用户的喜爱[3]。传统媒体具有固定的传播媒介，如报纸、电视机等，这些传播媒介会受到空间或者时间的限制，不利于人们对碎片化时间的规划，人们只能在固定的时间内收看新闻节目或者购买报纸等，而报纸的信息承载能力有限。并且，传统媒体的传播平台有限，其提供的服务也非常简单，不能满足用户日益增长的需求。而新媒体更切合用户的需求和实际情况，所以很多用户倾向于选择新媒体，传统媒体地位有所下降。由此可见，受到新媒体的影响，传统媒体受众逐渐流失，人们更喜爱基于新媒体的信息传播方式，传统媒体的影响力下降。

    2.1.2 导致传统媒体广告收入减少

    传统媒体所播报的新闻可以吸引大量人群的关注，所以传统媒体会利用这些关注来获取相应的利益，广告就是传统媒体较为典型的获利方式[4]。而随着新媒体的发展，广告市场逐渐向新媒体转移，传统媒体的广告收入大大减少。另外，新媒体的受众范围更广，所营造的品牌影响力更大，因而也具有更好的传播效果，广告商家更愿意在新媒体上投放自己的广告，传统媒体广告收入减少，其发展资金也会相应受到影响，发展速度会逐渐下降。

    2.1.3 凸显传统媒体在互动方面存在的不足

    除了便捷性之外，更强的互动性也是促使新媒体迅速发展的原因之一。用户可以通过平台与信息传播者进行互动，同时，用户也可以成为新媒体信息传播过程中的传播者，并且可以在信息传播过程中发表自己的观点，基于此，用户的参与感大大提升，也有利于新闻话题提升热度。传统媒体的传播方式较为单一，难以及时与受众进行互动，受众只能被动地接收传统媒体所带来的信息，参与感不强，也不能围绕新闻话题展开讨论。

    2.1.4 凸显传统媒体新闻信息滞后的缺点

    传统媒体主要依靠报纸、杂志、电视等进行新闻内容的传播，无论是报纸、杂志还是电视，新闻传播均需要经历较长的周期，所以传统媒体在进行新闻传播的过程中会存在信息滞后的问题，如报纸的传播方式，其印刷、分发等环节决定了其所刊登的新闻都是一段时间之前所发生的事情。而新媒体的出现促使信息传播滞后性的问题得到解决，新媒体能够将当前所发生的事情通过网络迅速传播出去，信息的时效性比较高[5]。因此，传统媒体应积极结合新媒体的优势发展自身，解决新闻传播的滞后性问题。

    2.1.5 导致传统媒体传播状态受到影响

    传统媒体的新闻传播主体有限，大量的新闻接收人员不能通过自己的方式进行新闻传播，但是新媒体的到来使得每一个人都有可能成为新闻的传播者，通过手机操作，就能够实现新闻内容的转发或者评论。传统媒体在新闻传播方面的地位也受到了相应的影响，在这样的情况下，传统媒体如何提升自身的核心竞争力、巩固自己的行业地位，是需要着重考虑的事情。

    2.2 新媒体对传统新闻传播带来的有利影响

    2.2.1 拓宽了新闻传播渠道

    新媒体的出现将信息传播渠道扩宽，传统媒体也不必只通过单一的渠道进行新闻的传播，可以借助新媒体的优势，将新闻进行广泛传播。同时，随着信息传播渠道的逐渐增加，所能传播的信息量也越来越多，有利于传统媒体影响力的提升。以往的报纸、电视等时效性弱，传统媒体通过新媒体平台进行新闻的传播，可以有效解决新闻传播的滞后性问题。

    2.2.2 有利于减少传统媒体传播成本

    传统媒体通过报纸或者新闻频道进行信息传播，需要耗费较多的社会资源，如报刊的印刷、售卖，需要耗费大量人力物力，电视新闻传播也需要电视台大量工作人员付出劳动，付出较高的时间成本与经济成本。新媒体平台具备传播成本方面的优势，其新闻的传播与接收仅仅凭借新媒体平台就可以完成，用户可以将信息轻松地转发给他人。鉴于此，传统媒体可积极借助新媒体平台进行新闻传播，并凭借自身的社会影响力迅速吸引大量粉丝，减少传统媒体新闻传播成本，推动传统媒体实现可持续发展。

    2.2.3 有利于传统媒体更好实现社会舆论监督

    传统媒体的新闻传播较为依赖报纸、广播、电视等传播载体，人们想要通过该渠道获取新闻信息，需要付出较大时间成本或经济成本，并且人们无法针对新闻发表自己的看法，传统媒体也难以了解受众的想法，即传统媒体的社会舆论监督职能将更难以实现[6]。新媒体时代，人人都可以成为新闻信息的传播者，可以通过自己的设备进行新闻传播，还可以对新闻进行留言评价。以往难以监督到的一些社会问题，通过新媒体得到了监督，人们也可以积极地参与到社会热点事件的传播工作中，有利于传统媒体了解舆论风向。因此，传统媒体可借助新媒体更好地实现社会舆论监督。

    新媒体对传统新闻传播方式造成的冲击，既是传统媒体发展过程中的危机，同时也是其发展的机遇。传统媒体如果能够把握好这次机遇，结合新媒体的特点以及自身的优势，那么就可以获得进一步的发展。

    3.1 发挥传统媒体的权威性优势

    新媒体信息的传播主体太多、太杂，存在权威性不足的问题。与之相比，传统媒体的权威性较高，其传播出来的信息更官方、权威，更容易取信于人，所以一些大型社会事件的报道，传统媒体的参与不可或缺。鉴于此，传统媒体应该注重优势的发挥，面向社会热点事件，给出更为真实详细的报道。而要发挥好权威性优势，传统媒体需要客观、详实地报道社会事件，并积极与观众互动，挖掘出新闻事件中蕴含的社会价值。

    3.2 利用大数据进行用户群体分析，使得传统媒体的新闻主题选择更能针对目标用户

    用户对于感兴趣的新闻内容会有更高的关注度，传统媒体可以利用大数据技术，对用户的新闻阅读喜好进行精准分析，从而根据用户兴趣进行新闻的选材、分析、报道以及投放，使得用户群体积极地参与到新闻话题的讨论中，充分发挥新闻的价值。另外，传统媒体工作者要积极进行引导，让用户能够更客观地了解新闻事件，拥有更好的新闻阅览体验。

    3.3 借助新媒体平台进行新闻传播

    传统媒体可以对新闻内容进行切割，满足当下新媒体用户浏览短视频时的信息需求，并通过新媒体平台进行新闻传播。将篇幅较大的新闻内容以短视频的形式呈现给观众，投放到抖音、快手等新媒体平台，利用好传统媒体的影响力，能够吸引更多的观众。具体来说，首先，传统媒体可将新闻内容重新组合，做成短视频系列。其次，将一系列短视频发布出来，受众可浏览完整的新闻内容，若遇到其他感兴趣的新闻内容，也可以一并浏览。这不仅可以提升传统媒体新闻内容的阅读率，还可以吸引用户的关注。另外，借助新媒体平台的传播优势与传统媒体自身专业的新闻报道能力，可以给观众更多优质内容，促进传统媒体的发展。

    3.4 提升工作人员的专业素养，挖掘报道深度

    第一，传统媒体要吸纳社会中的新媒体人才，促进新媒体与传统媒体的融合，提升新闻报道的专业性和时效性。第二，传统媒体工作人员自身要不断提高专业素养，传统媒体可经常举办培训讲座，通过讲座的形式增强各工作人员的专业能力。第三，传统媒体在进行新闻传播时可多邀请专业人士助力，专业人士可以对新闻内容做更专业的分析，将新闻背后蕴含的价值更完整地进行呈现。以北京冬奥会运动项目的解说为例，首先，传统媒体可以邀请业内的专业人士对冬奥进行更深度的解说，通过他们的影响力，吸引更多用户关注。与自媒体相比较，这是传统媒体拥有的比较大的优势。其次，传统媒体拥有官方渠道，容易获取到新媒体所不具备的渠道资源，如冬奥会大火的冰墩墩，传统媒体可以通过官方渠道组织冰墩墩的赠送活动，有利于获得大量用户的关注。

    传统媒体在发展过程中存在一定的不足，如传播周期过长等，其需要重视并且进行改变。新媒体的出现对传统媒体的发展产生了新的影响，传统媒体要利用好新媒体带来的契机，发挥好自己的优势，并对新闻内容进行更深层次的挖掘，给用户更好的使用体验。

    猜你喜欢 传播方式传统媒体受众 浅析新媒体时代下受众观的演变客联(2021年7期)2021-09-27受众需求视野下对电台编辑工作的优化措施探究记者观察(2020年15期)2020-06-30带刺的苍耳学苑创造·A版(2019年11期)2019-12-05中国古代文学的传播方式探讨青年文学家(2016年29期)2016-11-23网络文学与传统文学的异同比较北方文学·中旬(2016年7期)2016-10-13传统媒体创新发展方向声屏世界(2015年7期)2015-02-28以资本运作纾解传统媒体困局声屏世界(2015年4期)2015-02-28传统媒体商业模式坍塌的根源声屏世界(2015年4期)2015-02-28传统媒体记者该如何主动转型声屏世界(2014年10期)2014-02-28韩剧迷受众心理解读——以《来自星星的你》为例声屏世界(2014年6期)2014-02-28

    相关热词搜索：传播 方式 新闻

    • 范文大全
    • 说说大全
    • 学习资料
    • 语录
    • 生肖
    • 解梦
    • 十二星座
    最新文章

    推荐访问

    传播 传播学 传播学概论 传播学概论名词解释 传播学概论简答题 传播学概论读后感 传播学考试 传播学院 传播学题库 传播学题库及答案 传播文明理念内容 传播者 新闻 新闻专业学生办公室实习报告 新闻专业学生自我介绍 新闻专业实践心得 新闻专业实践报告 新闻专业实践报告主题 新闻专业应聘自我介绍 新闻专业本科毕业论文 新闻专业本科论文 新闻专业毕业生面试自我介绍 新闻专业的毕业论文 新闻专业职称 新闻专业面试的自我介绍 新闻专稿范文 新闻专稿范文百度文库 新闻专题文稿怎么写 新闻专题文稿有哪些 新闻专题文稿范文 新闻专题稿怎么写 新闻业 新闻中心 新闻中心个人工作总结 新闻中心个人述职报告 新闻中心工作总结 新闻为什么要用事实说话 新闻主持人模拟演讲稿 新闻主要是用事实说话 新闻以及评价十篇 新闻价值和人伦道德 新闻公报 新闻公报的例子 新闻公报范文 新闻内容加评价 新闻内容及评论 新闻内容及评论100字 新闻写作》优课教学设计 新闻写作三角定位法 新闻写作技巧与范例 新闻写作技巧碎谈(9个方面)

    本文新媒体新闻传播方式对传统新闻传播方式的影响研究由百花范文网整理提供，版权归原作者、原出处所有。

    Copyright © 百花范文网 All Rights Reserved.