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    从短视频谈融媒体时代记者的核心竞争力——以《哇！老街》节目为例

    时间：2023-03-25 15:55:06来源：百花范文网本文已影响人

    王年妹

    （作者单位：长沙市广播电视台新闻频道）

    2022年8月，中国互联网络信息中心发布第50次《中国互联网发展状况统计报告》，报告显示，截至2022年6月，中国互联网的短视频用户使用率达到了91.5%，用户规模达到9.62亿[1]，短视频平台已经成为中国网民的主要信息接收与使用平台。随着短视频等新兴媒体传播手段的出现，媒介生态发生了一定的变化。这些变化既给传统媒体带来了一定的挑战，又是促进传统媒体转型升级的第一动力。当前，传统媒体作为大众传播的主要力量，开始积极探索融媒体转型，深入挖掘专业记者的核心竞争力，利用短视频等新兴传播方式，创新传播路径，打开了在融媒体时代长远发展的新局面。

    《哇！老街》是长沙市委宣传部和长沙电视台新闻频道共同推出的系列微纪录片，以九条长沙市城市改造升级的特色老街旧巷为拍摄对象，集中展示了长沙老街的历史韵味和城市改造升级的创新成果。开播以来，“长沙老街漫游记”的微博话题阅读量超3 700万，累计播放量和点击量超过3 000万，成为宣传长沙的重要窗口。《哇！老街》不仅展示了长沙发展的新面貌，从节目制作本身出发，也突显出了融媒体时代传统媒体专业记者具有的核心竞争力。本文以《哇！老街》节目为研究对象，探析融媒体时代传统媒体的专业记者具有哪些核心竞争力，这些核心竞争力又是如何发挥作用，促进传统媒体加速转型升级，积极融入新的媒介生态之中的。

    媒介生态是借用生态系统的概念来指向媒介环境，研究在受众的介入之下，媒介环境是否会发生一定的变化，这种变化会给媒介生态带来什么影响，如何利用这种变化来创造和谐稳定的媒介环境，这种媒介环境又会给社会本身带来什么变化[2]。媒介生态与传播平台、传播渠道、传播方式、传播群体等多个方面相关联，且彼此相互影响。

    1.1 互联网不断发展，传者地位的改变

    随着互联网的发展，受众获取信息的手段变得多样化，从之前的依赖传统媒体的单向性传播，到现在通过互联网来获取和传播信息，传受双方的地位发生了改变，受众由受者转变为了信源的提供者，甚至传播速度快于传统媒体。

    1.2 打破垄断，传播方式的改变

    随着数字技术的发展，传播方式也随之发生了改变。视频剪辑等之前专属传统媒体的技术因为互联网的发展变得简单易学，更多的受众可以通过自学掌握拍摄和制作技术，从而参与到制作、传播信息的过程中，短视频等社交平台的兴起就是受众发挥自主创造力进行创新的集中体现。

    1.3 反向助推，传统媒体的转型

    新媒体的迅速发展，促使传统媒体必须积极探索与新媒体的深度融合。传统媒体在探索转型升级的过程中，将自身优势和新媒体的优势进行融合，打造专业优质的内容，以适应不同媒体平台的传播特性。各平台共同联动，形成了多平台立体化的传播矩阵。以不同平台受众特点为内容形式基准，在各种平台之间形成互动连接，实现矩阵中各媒体平台之间资源互通、内容互融、利益共享、受众叠加的目标[3]。当前，探索融媒体发展是传统媒体转型升级的关键，也是专业记者突出核心竞争力的关键。

    在媒介技术快速发展的背景下，媒介生态发生了较大变化，产生了众多新的传播形态和传播方式。从目前市场占有和产业形态来看，短视频传播成为主要的传播形式之一。2011年短视频开始兴起，前期发展受限，并未成为传播主流。随着移动互联网的普及、数字技术的发展，短视频应用层出不穷，短视频市场逐渐形成。2016年，抖音平台正式上线，快手、梨视频等短视频应用也呈现爆发式的增长，2016年因此被称为“短视频元年”。5G技术的不断发展、流量的大量涌现以及贴近生活场景的特点，使得抖音、快手等短视频平台从2018年以后进入持续增长期，成为现象级的爆款应用，互联网等新媒体正式进入短视频时代[4]。截至2022年6月，中国互联网的短视频用户使用率达到了91.5%，用户规模达到9.62亿[1]。短视频平台已经成为中国网民的主要信息获取平台及重要的传播平台。随着短视频发展的不断深入，短视频的内容不仅仅局限于日常生活的分享，与新闻、影视、教育、科普等相关的内容也成为短视频的主要范畴，更多的受众通过短视频来了解世界的变化。

    相较于长视频，短视频由于体量小、时长短，添加互动元素的试错成本更低，更注重生动直观的表达，以口语化的叙事方式拉近受众的距离，更能够激发受众的参与热情，也更加符合人们的内容消费习惯，在互动环节融合程度更高[5]，是传统媒体开展媒体融合转型升级的首选。传统媒体在媒介融合时代将短视频作为重要的融合发展手段，主要通过以下几种方式：一是传统媒体进入短视频平台，建立相关账号，进行内容输出，如央视新闻、人民网等抖音账号等；
    二是打造“中央厨房”等专业的短视频平台，如央视新闻、央视频等；
    三是借助短视频平台进行互动连接，开展内容传播，如央视新闻与快手合作推出的系列活动等；
    四是利用短视频形式，将其作为内容创作、制作的重要形式，开展短视频、微视频、微新闻等多种形态的内容传播。

    在媒介融合的变局面前，抛开技术转型便捷、制作成本低廉、原创资源丰富等因素，主流媒体进行短视频传播最具核心竞争力的条件是其采编和播出团队——“人”的优势[6]。例如《哇！老街》系列微纪录片，就是借助短视频传播方式进行城市宣传且获得不错传播效果的有力证明。该系列微纪录片以九条长沙市城市改造升级的特色老街旧巷为拍摄对象，集中展示了长沙老街的历史韵味和城市改造升级的创新成果，在各大传播平台均收获了较高的收视率。

    长沙是我国首批历史文化名城，有着3000多年的悠久历史。《哇！老街》把长沙老街的历史文化元素进行融合，集中展现了太平街、坡子街、白果园、西文庙坪、化龙池、都正街、西园北里、潮宗街、麓山南路等特色老街旧巷，并通过讲述人将城市街巷与长沙市的历史文化相结合，用镜头语言展现这些老街旧巷的历史与现状。

    3.1 守住站位，创作背景与时代主题呼应

    移动互联网的兴起，让传统媒体占主导的传者地位发生了改变，受众也能够进行内容的生产与传播，丰富了互联网信息池，让传播平台获得更多流量，但也存在一定问题。例如，大部分受众没有经过专业的训练，随意剪切没有经过认证的信息，导致虚假信息、后真相等问题频发，并且因为互联网存在“流量为王”的现象，使得低俗信息泛滥，影响了社会整体向上的氛围。

    在这种情况下，专业记者的角色定位尤为重要。专业记者经过职业技能训练，有正确和较高的政治站位，具有一定的信息筛选能力，能够在纷繁复杂的信源中找到真实可靠的信源，站在弘扬社会正能量的角度深入挖掘信息，从社会发展的角度进行内容制作。坚定正确的政治站位，是融媒体时代专业记者拥有的核心竞争力之一。

    《哇！老街》是站在长沙市城市更新、展现长沙市城市发展新面貌的角度，结合短视频这一新兴传播形式进行内容创作的节目，其所表现出来的时代背景是与当下城市发展和人民生活息息相关的。城市是一个民族文化和情感记忆的载体，历史文化是城市魅力之关键。2018年以来，长沙以“让老城区更有长沙味让老百姓更具幸福感”为宗旨，全力推进“有机更新”工作，在尊重历史、保护历史、不搞大拆大建的指导思想下，对部分老街旧巷进行“微手术”“微整形”，让这些老街旧巷面貌焕然一新，涌现出不少“长沙网红”打卡点，城市的宜居指数也得到大大提升。

    在这样的时代背景下，《哇！老街》系列微纪录片从城市更新与城市发展的角度出发，将镜头对准长沙市有代表性的九条街道，这九条街道与长沙市的历史文化息息相关，也是长沙市城市发展的集中体现。将长沙形象浓缩在几分钟之内集中展示，成为宣传长沙的重要窗口，是专业媒体记者专业素养的集中体现。

    在融媒体时代，专业媒体记者更要守住站位。媒体具有重要的宣传功能，是代表党和国家发声的重要机构，在受众的认知内，主流媒体代表着社会公信力，而专业记者是媒体构成的重要组成部分，代表了媒体的形象，专业记者在内容创作中要保持正确站位，不以追求流量为主要目的，而是传播社会发展现状。

    3.2 发挥专业，前期策划与内容前采相结合

    专业记者背靠实力雄厚的主流传统媒体，有着严格的行业规范和标准，在内容制作上有严格的流程和制度。《哇！老街》以展现长沙市城市更新成果为主要目的，在节目策划前期进行了大量调研，通过搜集资料确定了集中展示的九条老街。记者与参与老城区有机更新的专家进行沟通和交流，确定从哪几个方面进行拍摄和展示，并实地走访和调查，寻找合适的采访对象，进行深入的采访，力图从城市更新的亲身经历者、城市更新的见证者和受益者等多个方面了解详细全面的信息，建立立体完整的拍摄逻辑和内容主题，全方位展示老街改造效果。

    严格的行业规范和标准是专业记者能够立足于融媒体时代的重要法宝。移动互联网时代，虽然受众能够快速获取大量丰富的信息，但在翔实全面的调查资料的基础上完成的信息更具有可信性，更能够抓住受众，取得较好的传播效果。

    3.3 打造联动，获得最佳的传播效果

    在融媒体时代，新的传播平台不断涌现，一方面丰富了受众获取信息的途径；
    另一方面，与传统传播生态相比，将以往集中的受众打散，分散到不同的平台上去，一定程度上分散了受众注意力，很难有媒体能够在一个平台获得较高的关注度。在这种媒介生态环境下，传统媒体纷纷探索媒体融合，打造“中央厨房”等融媒体平台，实现同一内容不同分发形式的传播方式，力图有更大范围的传播覆盖。

    融媒体时代的专业记者逐渐发展成为全媒体人才，能够掌握全媒体的传播要求，将同一内容通过不同的传播平台进行分发和联动造势，实现传播效果的最大化。《哇！老街》是由长沙市委宣传部和长沙电视台新闻频道共同制作的，该系列节目利用天然的媒体矩阵优势，开播伊始就通过“学习强国”、人民网、红网、湖南日报、潇湘晨报等多个媒体平台进行联动报道，并通过央视网、新华社现场云、新浪微博、今日头条、智慧长沙和湖南各市州融媒体进行全程网络直播。其中，新浪直播的“长沙老街漫游记”，全网累计观看人数超102万。由新浪湖南首发的“长沙老街漫游记”话题，成为微博爆款单品，多条微博阅读量破万。“长沙老街漫游记”系列活动通过微博话题、新浪新闻手机应用程序（Application，App）、手机新浪网、微博大账号资源、微博直播引发了众多网友关注与讨论，越来越多的人来到长沙老街打卡，探寻长沙老街前世今生的故事，体验、感受和品味“老长沙”的“新味道”。与此同时，该系列微纪录片还在人民网、央视频、腾讯、新浪、网易、芒果TV、爱奇艺、优酷、今日头条、西瓜视频、哔哩哔哩（bilibili，简称“B站”）、抖音、快手等网络平台进行了刊播，播放量、点击量超3 000万。其中，在腾讯视频热播还入选“赞，我的城”优质内容榜单。

    在融媒体时代，传播效果与多平台的互动息息相关。作为传统媒体，长沙电视台拥有丰富的媒介资源，能够实现媒体矩阵联动，成功将《哇！老街》系列微纪录片推广到全网，实现优质内容的全面输出，达到较好的传播效果。长沙电视台联动红网等官方媒体对《哇！老街》进行全方位的宣传，进一步增强了传播效果。同时，专业记者能够根据新平台的要求和宣发特点制作节目，覆盖更广的受众范围。例如《哇！老街》的制作团队就根据短视频平台短平快的传播特点，制作了更符合短视频平台用户观看习惯的微纪录片，覆盖了更多的受众，将长沙的城市建设和发展现状传播得更广，有利于长沙城市形象的塑造。

    在融媒体时代，不断涌现的传播新平台和不断增加的传播新特点，对传统媒体记者提出了更高的要求。事实证明，虽然传媒生态在不断发生变化，新的媒体平台在不断涌现，但经过专业训练的传统媒体记者依然有着关键的核心竞争力。这个核心竞争力就体现在他们具有较高的政治站位和良好的专业技能。传统媒体记者能够将创作背景和时代主题相呼应，突出媒体正能量传播的特性，并且能够调动多种媒介资源相互配合。这些能力使得传统媒体记者能够适应融媒体时代发展的要求，采编制作丰富多样的内容，并取得不错的传播效果。

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