传统纸媒借助短视频新闻实现快传播的路径
彭梦琴
目前,短视频新闻正呈现出良好的发展趋势,其生动活泼的呈现方式和短小精悍的内容,获得了广大民众喜爱和青睐。在此背景下,传统纸媒逐渐开始将新闻内容与短视频新闻进行融合,实现传统纸媒新闻内容从可读、静态、一维向可视、动态、多维方向发展的目标,以此加快传统纸媒新闻内容视频化、社交化和移动化发展进程。然而,实现传统纸媒快传播,并不是对传统新闻内容进行简单嫁接、转移,而是通过充分发挥短视频新闻优势,同时在融合文字、视频、音乐、语音等多元素的基础上,立体化、直观化地呈现传播情境和传播内容,满足受众阅读需求。
(一)传统纸媒传播面临的困境
在智能手机等现代设备不断普及的情况下,资讯类的客户端已然成为了广大民众获取新闻信息的首要途径。而传统纸媒由于受到发行渠道少、传播速度慢等相关因素的影响,关注度、吸引力不断下降。首先,传统纸媒的新闻产品主要以图片和文字为主,内容和形式相对单一,而广大民众更倾向于内容丰富、形式多元的新媒体相关产品,比如H5、短视频等;
其次,广大民众在阅读方面能集中的时间普遍在5分钟以内,而字符在1500及以上新闻内容就无法有效调动民众阅读的欲望;
第三,相比于传统纸媒,互联网模式下的资讯平台具备更为丰富的内容、形式,加之通过应用推荐算法,能在满足民众个性需求的同时,增强用户的黏度。这些原因使得传统纸媒在传播过程中面临着极大的阻碍和困境,而通过借助短视频新闻,来实现传统纸媒新闻内容的快传播,能在有效解决传播问题的同时,促进其现代化发展[1]。
(二)有助于提高短视频新闻的质量
短视频相关平台普遍是以营利作为发展目标,部分发布者在制作和发布短视频的过程中,为增加流量和粉丝数量、提高点击率,存在捕风捉影、夸大其词的现象。鉴于此,传统纸媒通过借助短视频新闻实现快传播,不仅能充分发挥其公信力高、权威力强的优势,而且能有效改善短视频新闻泥沙俱下的现象,在促进视频新闻高质量发展的同时,实现正能量的有效传递,促进行业健康发展。
(三)有助于实现传统纸媒升级转型目标
融媒体背景下,传统纸媒应打破图文模式的限制,逐步向采集的高效化、新闻产品的多元化、发布渠道的多样化方向发展。同时,传统纸媒记者也应从单一文字记者向熟练应用拍摄、编辑、剪辑、发布等相关技术的全能记者方向转变,而通过短视频新闻,在提升记者综合能力的同时,有效实现了快传播,加快了升级转型进程。另外,相比于传统长视频的新闻,短视频新闻在制作流程方面进行了一定的简化。传统纸媒记者可以快速上手和操作,比如,在发现和采集热点之后,记者可对视频、信息等相关素材进行整理和分析,之后进行简单拼贴剪辑、选择音乐、添加字幕,就可直接发布,实现了互联网模式下快、平、短传播的要求。
(一)传统纸媒新闻内容具有深度性和专业化
传统纸媒新闻内容的深度和专业是其改革、发展、快传播中核心的优势。在短视频新闻兴起初期,内容普遍存在低俗、猎奇性等现象,往往是通过哗众取宠方式来吸引广大民众的关注度。然而随着时间推移,民众对该类不具备深度的内容出现了审美疲劳现象。虽然短视频发展使得民众娱乐生活得到了丰富,但抛开娱乐而言,民众更关注对各类新闻和事件多角度、深层次的解答和分析。无论媒介形式发生了怎样的变化,民众需要的始终是兼具严肃和深度的新闻信息,而传统纸媒就具备这样的优势,是其它媒体无法替代的。传统纸媒能凭借其深厚基础来对新闻内容进行深度解读和追踪,同时,针对热点新闻和突发事件,传统纸媒能凭借其采编权,有效获取到核心的信息和内容。因此,传统纸媒在借助短视频新闻实现快传播的过程中,具备得天独厚的优势和条件[2]。
(二)传统纸媒拥有高素质新闻人才
经过长期的发展和积累,传统纸媒已具备成熟化、完整化的人才培养体系。在新闻发布和刊登前,具备高质素、高水平的专业化人才需要对采编流程、刊登程序进行严密且严格的审查。同时,传统纸媒的新闻人才具备报道理念正确、新闻视角敏锐、文字功底扎实、采编经验丰富等专业技能,且未因传统纸媒存在传播困境就放松要求。另外,在报道短视频新闻的过程中,传统纸媒新闻人才能借助其客观报道态度和专业报道手法,来最大限度还原和保护新闻真相,从而实现真实传播目的。
(三)传统纸媒具备稳定读者群体
在新媒体的冲击下,虽然传统纸媒出现了年轻用户流失的现象,但长期、稳定的发展,为传统纸媒提供了较为稳定、忠实的读者群体。在输出载体网络化发展的情况下,这些用户依然延续传统纸媒阅读习惯,为传统纸媒新闻内容持续传播奠定了坚实基础。另外,新京报《人民日报》等传统纸媒逐步融入了互联网相关平台,因其公信力、权威度等特质,而得到了年轻用户高度认可和信任。因此,在短视频新闻下,传统纸媒具备实现快传播的优质内在条件。
(一)传统纸媒记者的视频思维有待提升
在传统纸媒新闻向短视频新闻转变的过程中,最先体现出来的是内容思维变化。传统纸媒偏向理性思维方式,而短视频新闻更多的则是偏向感性思维方式。图文时代背景下,传统纸媒具有理性表达和分析抽象文字和抽象概念的优势,是其实现深度报道的核心引擎;
短视频新闻则是对具象内容和细节进行场景建构和情境创设,在给民众带来感官刺激的同时,达到共情的目的。长期以来,传统纸媒已形成了理性分析思维方式,在制作短视频新闻中,侧重于讲道理的层面,但短视频更注重讲故事。因此,传统纸媒记者应强化自身视频思维,在遵循视频表达内在逻辑的基础上,来开展短视频新闻工作。
(二)传统纸媒短视频新闻的选题有待改进
传统纸媒在开展短视频新闻工作中,在选题方面没有打破传统纸媒框架,单纯认为短视频只是传统纸媒新闻报道中的附属品和配合品,而出现选题陈旧、用户兴趣下降的现象,从而减弱了短视频新闻在传播中的价值。融媒体背景下,广大民众需求逐步呈现多元化、复杂的趋势,如果新闻内容缺乏与民众生活的关联性,那用户会选择过滤的方式忽略该部分内容,这极不利于传统纸媒实现快传播[3]。
(三)传统纸媒短视频新闻的制作有待优化
在制作短视频新闻的过程中,传统纸媒的视频部往往是原先成立的摄影记者团队。虽然视频作品、摄影作品均是视觉传播的一种形式,但仍然存在一定的差异性:摄影体现的是空间的艺术造型,而视频则更多倾向动态化记录方式,侧重体现的是时间的流动性。同时,传统纸媒的短视频新闻制作者因没有接受过系统化、专业化的训练和培训,而导致民众体验不佳、构图取景不具备美观性、镜头严重晃动、制作产品粗糙等现象时有发生。另外,传统纸媒中从摄影记者转向视频记者的队伍中,部分记者并不具备镜头匹配的意识,拍摄过程中没有及时转变镜头、角度,导致画面乏味枯燥,很难得到用户青睐。
(一)优化传统纸媒短视频新闻的内容
内容是传统纸媒实现短视频新闻快传播的核心优势和竞争力。传统纸媒应以内容优化作为核心,在充分发挥短视频新闻传播优势、挖掘自身资源的基础上,来实现自身快传播目标。首先,传统纸媒短视频新闻的内容应以正确舆论作为导向。在各类复杂纷繁的新闻内容中,传统纸媒应选择优质信息来引导舆论方向,在坚守底线的同时,实现传统纸媒新闻内容快传播。其次,传统纸媒短视频新闻在选择内容的过程中,应在注重符合民众和用户需求的同时,实现传统纸媒短视频新闻内容的优化目标。短视频新闻大致可分为硬新闻、暖新闻和软新闻三类。针对政治类、时事类硬新闻,传统纸媒短视频新闻在快传播的过程中,应选择通俗化、易懂化内容,确保用户听懂、听进;
针对正能量类、社会类暖新闻,快传播中应注意选择画面渲染强、音乐感化强的内容,增强用户情感体验;
针对服务类、生活类软新闻,快传播中应注重结合生活实际,达到用户不仅能看,而且能用的目的[4]。
(二)提高传统纸媒短视频新闻的质量
只有保证制作各环节的质量,才能有效提高传统纸媒短视频新闻的质量。首先,在拍摄前,传统纸媒应制订详细方案,并做好准备。拍摄方案需要包含但不限于三部分内容,即采访主题、后期保障以及制作风格;
其次,在编辑传统纸媒短视频新闻画面的过程中,应确保流畅性和精致性。一般而言,短视频新闻常通过时间、空间顺序来呈现逻辑关系,根据背景音乐、配音语速来呈现节奏。在选择画面的时候,应以流畅、简洁、突出主题作为核心;
最后,编辑短视频新闻的时候,应重点突出精华内容来最大限度激发民众阅读动机和兴趣。总而言之,在编辑和制作传统纸媒短视频新闻的过程中,应加大素材应用力度,精细雕琢画面,精心布局字幕和同期声等,才能提高传统纸媒短视频新闻的质量,确保传统纸媒短视频新闻的有效快速传播。
(三)完善发布渠道并精细管理
在科技不断进步的背景下,要实现传统纸媒短视频新闻快传播,不仅要对内容和编辑进行优化,还需完善发布渠道,在拓宽内容覆盖面的同时,实现分裂式传播。传统纸媒短视频新闻还可通过精细管理来加大传播力度、提升传播效率。首先,精细推敲文案、标题,确保标题、文案具有新意和创意;
其次,加大传统纸媒短视频新闻制作者和民众的互动力度。制作者可根据民众评论来及时调整和改进新闻内容,民众可根据制作者留言和回复来加深对新闻内容的理解。此外,传统纸媒短视频新闻也可开展投票、发表大幕以及抽奖等环节,综合提升快传播效率;
最后,加大对品牌运营的重视力度。
传统纸媒在发布短视频新闻的过程中,可固定LOGO位置和发布时间,在加强用户品牌联想的同时,提升品牌知名度和认可度,从而实现有效快传播[5]。
总而言之,传统纸媒借助短视频新闻来实现快传播的方式,既是媒体顺应时代发展的必然趋势,也是传统纸媒改革和创新传播方式、传播理念的重要途径。因此,在实现快传播的过程中,传统纸媒应对新闻资源进行深入挖掘和分析,同时借助短视频新闻优势和特性来制作和优化新闻相关产品,在提高短视频新闻质量、完善发布渠道、加强精细管理的基础上,实现传统纸媒短视频新闻的快传播,从而提高其引导力、影响力,为行业持续发展奠定坚实基础。
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教师全国两会精神学习专题研讨交流材料6篇教师全国两会精神学习专题研讨交流材料篇1通过对两会精神深入系统的学习,作为新一代的青年人,更应该严格要求自己,贯彻落
【教师心得体会】 日期:2022-08-11
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2024年主题教育民主生活会批评与自我批评意见(38条)(范文推荐)
2023年主题教育民主生活会六个方面个人检视、相互批评意见:1 理论学习系统性不强。学习习近平新时代中国特色社会主义思想不深不透,泛泛而学的时候多,深学细照的时候少,特...
【邓小平理论】 日期:2024-03-19
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2024年交流发言:强化思想理论武装,增强奋进力量(完整)
习近平总书记指出:“一个民族要走在时代前列,就一刻不能没有理论思维,一刻不能没有思想指引。”党的十八大以来,伴随着新时代中国特色社会主义思想在实践中形成发展的历程...
【三个代表】 日期:2024-03-19
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2024年度镇年度县乡人大代表述职评议活动总结
xx镇20xx年县乡人大代表述职评议活动总结为响应县级人大常委会关于开展县乡两级人大代表述职评议活动,进一步激发代表履职活力,加强代表与人民群众的联系,提高依法履职水平...
【马克思主义】 日期:2024-03-19
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“千万工程”经验学习体会(研讨材料)
“千万工程”是总书记在浙江工作时亲自谋划、亲自部署、亲自推动的一项重大决策,也是习近平新时代中国特色社会主义思想在之江大地的生动实践。20年来,“千万工程”先后经历...
【三个代表】 日期:2024-03-19
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2024年在市政协机关工作总结会议上讲话
同志们:刚才,XX同志对市政协机关20XX年工作进行了很好的总结,很精炼,很到位,可以感受到去年机关工作确实可圈可点。XX同志宣读了表彰决定,机关优秀人员代表、先进集体代...
【邓小平理论】 日期:2024-03-18
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在全区防汛防涝动员暨河长制工作推进会上讲话提纲【完整版】
区长,各位领导,同志们:汛期已经来临,我区城区防涝工作面临强大考验,形势不容乐观。年初,区城区防涝排渍指挥部已经召开专题调度会,修订完善应急预案,建立网格化管理机...
【马克思主义】 日期:2024-03-18
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2024年镇作风整治工作实施方案(完整文档)
XX镇作风整治工作实施方案为深入贯彻落实党的二十大精神及省市区委深化作风建设的最新要求,突出重点推进干部效能提升,坚持不懈推动作风整治工作纵深发展,根据《关于印发《2...
【毛泽东思想】 日期:2024-03-18
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2024市优化法治化营商环境规范涉企行政执法实施方案【优秀范文】
xx市优化法治化营商环境规范涉企行政执法实施方案为持续优化法治化营商环境,激发市场主体活力和社会创造力,规范行政执法行为,创新行政执法方式,提升行政执法质效,着力解...
【毛泽东思想】 日期:2024-03-18
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2024年度关于开展新一轮思想状况摸底排查工作通知(完整)
关于开展新一轮思想状况摸底排查工作的通知为深入贯彻落实关于各地开展干部职工思想状况大摸底大排查情况上的批示要求和改革教育第二次调度会议精神,有针对性做好队伍教育管...
【三个代表】 日期:2024-03-18
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2024年公路养护中心主任典型事迹材料(完整文档)
“中心的工作就是心中的事业”——公路养护中心主任典型事迹材料**,男,1976年6月出生,1993年参加工作,2000年4月调入**区交通运输局工作,大学本科学历,中共党员,现任**...
【马克思主义】 日期:2024-03-17