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    自媒体时代下网络新闻发展途径

    时间：2023-02-23 10:35:09来源：百花范文网本文已影响人

    □周 珺

    信息技术的革新推动着新的媒体格局的形成，在促进媒体行业发展的同时也降低了行业门槛，随之而来的便是大量非专业人士的加入，使媒体行业竞争更加激烈，网络新闻的发展面临新的考验，其本身存在的部分问题也随之暴露出来。为此，网络新闻媒体必须重新审视现代媒体环境，明确自媒体环境下新闻传播的特点，了解公众的根本需求，进而转变发展思路，整改问题，为促进媒体行业健康发展作出贡献。要坚持以内容为根本、技术为支撑，顺应5G等新技术发展趋势，扩大地域覆盖面、人群覆盖面、内容覆盖面，努力构建全媒体传播格局。

    自媒体是公众利用互联网等途径向外界发布其见到或收集到的事件信息的新闻传播载体，具有私人化、平民化、普泛化、自主化特点。现阶段公众更多的是利用自媒体平台或网站来向外界传输一些以娱乐为主的信息内容，或者发布自身的观点。自媒体的快速崛起归功于现代互联网技术的革新与短视频平台、社交媒体平台的出现，自媒体的传播方式也从最初的单一图文变成当前丰富多样的视频、VR、动画等。现代新媒体环境下，媒体格局的改变，极大地降低了媒体行业的入门门槛，人人都能参与其中。与此同时，随着自媒体的全面发展，一些后期制作软件、拍摄软件的价格也大幅下降，传播成本也迅速降低，信息的产出效率也因此越来越高。

    当前，在自媒体发展如日中天的环境下，大量的资本与媒体机构开始进军自媒体市场，使自媒体市场呈现一派繁荣景象。但同时，大量的资本进军自媒体行业后，造成短期利益市场的形成，非专业机构或个人过分看重短期利益，不惜生产与传播一些虚假的、低俗的、具有不正确导向的新闻信息来获取流量，牟取大量的利益。这些不良新闻会在自媒体的助力下得以广泛传播，有的甚至会严重地威胁到公众利益与社会和谐，形成错误的舆论，给公众造成恐慌。

    由此可以看出，在自媒体时代下，网络新闻仍具备较强的竞争力，需要其发挥自身优势，转变定势思维，以高度现代化的思维和意识开展新闻生产与传播工作，为公众提供高质量的新闻信息服务，切实推进网络新闻的发展。

    1.人人皆媒体

    自媒体时代下，个体即媒体，新闻信息传播不再是专业媒体的“特权”，自媒体赋予了每个人独立发声、自主传播的权利，使更多人、更多事有了“出名”的机会。艺术领袖安迪·沃霍尔曾经说过，“每个人都可能在15分钟内出名”，但是在自媒体时代，每一分钟甚至每一秒钟都有一个人、一件事成为热点，并且在广阔的自媒体市场中实现快速传播。自媒体时代虽然能赋予人自主传播的权利，但并不能帮助其辨别新闻信息的真伪。由于公众的媒介素养参差不齐，对网络新闻内容的鉴别力不高，导致大量虚假新闻、夸大宣传的新闻被大规模传播。除此之外，大部分公众都已经养成了碎片化阅读的习惯，有的人因此丧失了独立思考的能力，对网络中的新闻信息不加以深度思考，轻易地相信其观点，容易产生人云亦云的现象。

    2.社交即传播

    现代自媒体环境下，社交即传播的传播模式已经形成。现阶段，自媒体平台利用互联网的社交力量，打造“社交即传播”的传播方式，为促进公众社交、形成裂变效应助力。自媒体时代，公众可以自主地将自己认为有价值、有意义的新闻事件进行分享，在网络中与自己的朋友、家人就一个新闻话题、一个观点进行探讨，或在聚会时将手机上的热点新闻当作谈资。在这一过程中，新闻传播力与人际传播网络规模息息相关，一个新闻内容必须能满足更多人的需求，才会有人对其进行两次、三次甚至更多次的传播。但也因此，有许多的新闻媒体将引导公众分享当作新闻传播工作的重点，忽视了新闻传播的初衷，一味地在内容中设置带有强烈引导倾向的语言，严重影响了公众的阅读体验。

    1.信任危机严重

    正如上文所述，自媒体时代赋予了每个人发布信息的权利，人人都是新闻源。但也正因如此，自媒体市场中会随时出现大量的虚假新闻、错误导向的新闻，给一些不明真相的公众造成错误引导。究其根本，无效新闻的频繁出现直接反映出当前自媒体从业者新闻审核能力的不足，同时也意味着当前自媒体从业者的基本新闻素养有待提高。自媒体是以互联网平台为载体，公众并不能精准地辨别出何谓自媒体，何谓专业媒体，经常将二者混为一谈，而自媒体制作传播的不良新闻也直接影响到专业媒体的声誉和形象。当前，诸多公众已经对互联网新闻内容产生了信任危机，这不仅影响到新闻媒体的整体发展，也直接拉低了新闻媒体在公众心中的形象。

    2.运营模式不健全

    经营问题是任何一个新闻媒体都无法绕开的问题，其直接决定了新闻媒体的发展前景。在过去，专业网络媒体独占整个互联网媒体市场份额，有着极高的行业地位和广阔的市场规模。但如今，大量自媒体涌入互联网媒体市场，在短时间内快速抢占互联网媒体市场份额，给专业网络媒体造成了极大的冲击。一方面，网络新闻媒体的收益以广告收入为主，但是在自媒体环境下，流量转移到自媒体，自媒体成为广告商的主要阵地；
    另一方面，诸多网络媒体其实并未形成健全的经营体系，只是凭借一家独大的市场地位获得主导权，但自媒体出现之后，原有的市场格局被打破，直接影响网络媒体的经营发展。

    3.价值取向偏离正轨

    自媒体时代下的网络新闻是现代新闻的重要形式，同时也肩负着网络新闻报道的责任，具有引导社会价值取向、传播正能量、通报事件真相等作用，客观、真实是网络媒体开展新闻报道的首要原则。但是现阶段，网络新闻媒体的门槛大幅降低，越来越多的非专业从业者参与到网络新闻的生产与传播中，他们没有职业使命感，只是为了赚钱牟利，所传播的一些新闻价值观有问题，为博眼球不择手段，缺少职业操守。所以，网络新闻的价值取向偏离正轨是现阶段网络新闻发展亟待解决的重要问题。

    1.健全监管制度，完善监管机制

    网络新闻的健康发展离不开有效监管。就现阶段而言，国家就网络新闻报道与传播加强了管理，出台了相关管理措施，旨在维护网络环境的和谐与稳定。但是，由于网络新闻内容涉及面较广，且网络监管体系尚未完善，在诸多地方仍存在一定的漏洞，阻碍了网络新闻的持续发展。因此，必须加强监管，完善监管机制，以更严格、更全面的制度来规范网络新闻传播。

    一方面，加强监管制度的建设，制定具有高度可操作性的文件，约束网络新闻的传播，要进一步明确网络新闻媒体的责任和义务，加大审核力度，从源头根治虚假新闻。与此同时，各网络新闻机构、平台要及时查找现阶段网络中存在的虚假新闻、低俗新闻，找出问题源头，完善审核机制，并采用实名制来约束新闻传播者。

    另一方面，要加强监督治理，对在网络中肆意传播虚假、夸大性新闻的责任人给予严厉的惩戒。开展全民监督行动，增强网络公众的信息甄别能力，在避免其受虚假新闻误导的同时鼓励其进行举报，加大奖励力度，打造全民监督体系，营造良好的网络新闻环境，以降低问题新闻出现的频率，净化网络环境。

    监管与监督是推动网络新闻可持续发展的必然举措，能够有效约束网络新闻媒体。互联网并非法外之地，任何虚假的、错误的、低俗的、夸张的新闻与言论都应当被制止，责任人应受到严厉的惩罚，以营造一个和谐、美好、干净的网络世界。

    2.加强内容整合，凸显新闻价值

    要想提高网络新闻影响力与传播力，凸显网络新闻价值，就必须贯彻“内容为王”的新闻生产原则，新闻内容要具有时代性，不能是老生常谈。自媒体时代下，信息整合是每个新闻人都应当具备的能力，只有将大量琐碎的信息进行有效整合之后，才能精准地提炼最有价值的部分，凸显其价值与意义，确保公众获得好的新闻体验。现阶段，大量的新闻信息如洪水猛兽一般涌入媒体市场，如果仍旧采用传统模式完全依靠人工开展新闻筛选和编辑，必然影响最终的传播效率。为此，网络新闻媒体应注重运用各种信息技术手段对各类新闻信息开展高效整合，迅速判断其价值和意义，及时作出取舍，大胆地尝试新颖的形式进行传播。

    一是，将信息按照类型、地域、影响力大小等进行整理，将同类型、同地域且影响力较小的信息制作成短信息集锦。可利用现代信息技术进行信息数据监控，根据流量变化情况调整不同信息在网页上摆放的位置。二是，对那些具有较强影响力的信息进行细致的分析，从多个维度进行挖掘。可以将其与最近的社会热点联系起来，以保证该新闻的热度。

    现阶段，虽然自媒体有着较强的影响力，但其专业性不足，无法有效地挖掘新闻价值，往往只能讲述新闻的事实，无法带给公众更深层次的新闻思考。相比之下，专业的网络媒体可以凭借自身较强的新闻专业性来解读新闻。

    3.多元化报道和营销满足公众需求

    现阶段，“多元化”已经成为现代新闻媒体发展的“关键词”。自媒体时代下，公众需要有深度、有广度、能够揭示事件真相的新闻信息，其不再满足于单一且片面的新闻报道，社会及公众迫切希望看到更多元的新闻报道。多元性主要体现在新闻内容的多元以及信息呈现方式的多元，只有确保内容与呈现方式的丰富多元，才能给予公众最优质的新闻体验。

    第一，内容多元且深入。网络新闻要保证传播内容的多元化，要大胆地尝试各类型新闻报道，政务、民生、经济、文化、军事等都有所涉猎，以拓宽受众规模。与此同时，可利用自媒体平台，了解现阶段公众的兴趣和需求，以此作为切入点，有针对地开展信息采集。除此之外，可利用大数据和云计算技术对受众进行分析，制作受众画像，开展定制化新闻推送服务。

    第二，善于多元化包装和营销。善用自媒体平台，认识到自媒体平台的优势，进军自媒体领域，强化传播效果。可通过社交媒体平台构建“PGC+UGC”的传播模式，与优质自媒体合作，打响进军社交媒体的第一枪。凭借自身较高的专业水平和翔实丰富的新闻内容，打造“网红IP”，提高知名度，拓宽受众规模。以包装和营销手段尽可能地打开市场，打造品牌。

    4.重视现代信息技术，打造特色新闻网站

    自媒体之所以能够快速崛起，现代信息技术功不可没，互联网、移动智能、大数据、云计算等现代技术为自媒体的发展提供了强大助力，它们相辅相成，共生共赢。很多网络媒体除了凭借互联网开展基本的新闻信息传播之外，对其他现代信息技术的应用是少之又少，严重影响了自身的长远发展。为此，网络新闻媒体必须积极应用现代信息技术，打造特色新闻网站。

    现阶段，自媒体市场虽然呈现一派繁荣景象，但实际已经趋于饱和，新闻信息显露出同质化、泛娱乐化的趋势，公众很难快速找到自己需要的新闻内容。为此，网络媒体可以抓住这一机会，利用现代信息技术做好新闻网站，增强内驱力。要重点做好独家报道、深度报道以及各种形式新颖的新闻报道，要比自媒体新闻内容更新、更深、更专业。通过特色新闻网站的构建，开展推广营销活动，吸引更多的人成为网站用户。与此同时，网络新闻媒体也可通过打造视频传播矩阵等方式，进一步加强媒体融合，增强用户黏性，提升用户体验。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，为媒体融合发展指明了方向。近年来，随着媒体融合发展的持续推进，网络新闻媒体转型步伐进一步加快，网络新闻用户需求得到更好满足，用户黏性进一步增强。多家媒体通过及时跟进时事热点并依据用户喜好，持续孵化特色栏目，打造传播矩阵。一是将网站和手机应用打造为资讯中心、观点中心，持续输出新闻资讯和观点；
    二是以视频账号为依托，形成热门栏目，并在哔哩哔哩、微博等视频网站、社交媒体平台上进行实时推送，收到良好效果。

    可以说，自媒体时代的出现昭示着现代媒体行业的进步，越来越多的人能够参与新闻传播中。网络媒体作为互联网技术进步的产物，必须要向自媒体取经，积极学习自媒体新闻传播的经验，不断创新与优化，打造特色新闻产品。要顺应时代发展需要，不断创新报道形式，为受众带来更加直观、翔实的新闻体验。要坚持“内容为王”，以满足公众需求为基础，增强内容多样性，开展有效的新闻信息整合与传播，促进自身的长远发展。

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