电视新闻标题的创作要点及注意事项分析
上杭县融媒体中心:杨国鑫
电视新闻标题有明确的创作特点,它与新闻的被关注度以及新闻质量、意义等都有关联。电视新闻标题应生动、有趣,要表达出新闻的宣传思想以及意图,从而保障节目有明显的收视率。与传统媒介的新闻标题一样,电视新闻标题是新闻内容的集中表现形式之一。新闻能否吸引群众,标题起到画龙点睛的效果。标题也与编辑的思维、认知能力、心态、价值观等有重要关联。若编辑的自身文化水准较低,就无法对电视新闻标题进行有效编辑,反而会使原本质量颇高的内容失去宣传优势。要考虑目前电视新闻标题传播的问题,明确电视新闻标题的创作要点,在后续进行针对性的改进。
1.1 叙事式
叙事式标题是电视新闻的主要表达形式,叙事式标题的优势,是可以实现核心内容的高度概括,并不加任何修饰进行叙述。如《我国成功发射某某卫星》《某县发现某某恐龙足迹群化石》等。这些标题读者仅需简单浏览,便可以大体得知新闻的内容,结合自身对信息需求进行判定。如果读者对该新闻感兴趣,便可进行仔细阅读。若兴趣一般,也可通过标题了解新闻的大致内容。这种新闻标题命名方法简单、实用,是现有新闻标题常见格式。
1.2 对称式
对称式标题通常由两大部分组成,如标题前后互相对应,且还会额外关注标题文字的配比,使其具备韵律性。符合读者观看、阅读的逻辑思维,达到老少皆宜的目的。如《我国铭记伟大胜利,推进伟大事业》、《扶贫日里话扶贫,响鼓重锤擂起来》等,这些标题极具韵味,与我国传统的诗句、对联等有明显的相似性。读者在阅读过程中,自然会降低对于新闻的陌生感,吸引读者阅读。
1.3 提示式
提示式新闻标题为了突出新闻重点,通常会在新闻标题中某些部位使用冒号进行分离。将标题分为主、次两大环节,将标题的核心内容放置冒号后,产生提示效果。且冒号前,多使用相关单位以及某地区等作为“引子”,如《某某局:提高铁路运行效率》《某某气象台:冷空气南下,某地雾霾逐渐消散》等,这些标题在新闻电视节目中通过灵活配比,可以使标题具有变化性、灵活性,增强新闻自身的权威。
1.4 递进式
递进式标题要考虑结构层次,以递进前、递进后两部分为主。但不同于以往的对称式标题,这种递进式标题的主次、虚实之分极为明显。通过主副对应,虚实配比,留给群众更多的想象空间,也能够激发群众的想象力以及核心阅读能力。让读者在阅读中,提高自身的阅读技能。例如,关于药品《降价不能降质!我国对于某某药品加大监督力度》《城乡融合发展必须提速,我国某某地区有明显的经济潜力》等,这些新闻标题读者一看便可得知新闻的主次内容,便于读者阅读时筛选核心点。
1.5 复合式
复合式新闻标题在某些重要事件以及时政新闻中,应用较多。与其他标题相比,复合式新闻标题的字数较多,使用了精简语句,这是为了保证新闻主要信息尽可能的完整。例如,《某某号在某某海峡突破万里,我国某某电视台独家直播》《走进某区域、走进某企业,以党的二十大精神促进该企业实现全面发展》等,这些电视新闻通过这种复合式标题,既能保障新闻叙述详细,同时也能包含关键信息。但在电视屏幕上,这些电视新闻标题也有一定的弊端,如显示不全或占用电视画面。若采用滚动字幕显示,会使群众在观看过程中无法准确地认知标题。因此,除某些新闻大事件使用复合式标题外,其余新闻应谨慎选择复合式标题,尽可能选择前4种标题。
2.1 语言使用不精简
语音使用不精简,主题表述不明确。例如,许多电视新闻标题在创作过程中,编辑换位思考不完善,或仅单纯注重新闻内容以及画面的优美程度,忽略新闻标题的重要性。没有将新闻标题作为一个重要的元素进行探索创作,使其表达的意思与目标有差异。很多新闻主题表述不准确,有一定的言无其实问题。部分标题的语言不优美,群众阅读较为费解,无法激发群众的阅读兴趣。使群众误以为新闻内容不鲜活、不明确,难以抓住群众的眼球。间接放大了电视新闻传播弱点,不利于电视新闻媒体的后续发展。
2.2 语言使用不生动
语言使用不生动,标题存在严重的模式化问题。电视新闻承载着社会舆论宣传导向,因此涉及领域较多。不仅包含民生领域,也包含了文化领域、经济领域等。各项新闻都要服务于社会大众,传播正能量。对于电视新闻媒体工作者而言,电视新闻的存在是拉近群众与相关部门距离的重要抓手,必须要保证新闻严肃性以及严谨性。但过于注重新闻的严肃性,严谨性,会导致电视新闻标题不生动、不明确。虽然为受众提供了有价值的信息,但也会使受众对于电视新闻存在固化认知,如偏激化认为电视新闻千篇一律、标题缺乏创新意识、语言无生动性,使受众很容易产生审美疲劳,丧失新闻敏锐捕捉能力。
2.3 语言价值观不足
语言价值观不明显,传统的电视新闻价值观要想得到体现,就要在标题上苦下功夫。标题是反映编辑知识结构以及综合创新能力的一个体现,如编辑的综合能力较强,在新闻标题中就可以总结新闻核心,使创作出的新闻标题在传播我国核心要求的同时,附加独特的价值观和意义。但如果相关编辑的综合能力不足,新闻标题就会存在明显的“粗糙性”,新闻标题仅能反映实质问题,无法附加编辑的个人思想。随着时代发展要求,新闻标题要有温度、有创意。传统的标题无法满足我国群众的阅读需要,要考虑人们生活节奏加快,对于标题阅读耐力下降的现状,结合多媒体的优势,力保标题标新立异。但很多创作者缺失创作热情以及积极性,使最终的新闻标题质量下降,新闻价值不能得到足够体现。在新媒体迅速发展的今天,许多群众都是要通过标题了解内容。很多新闻标题核心价值观模糊,使我国群众对于标题的内容一知半解,甚至失去阅读兴趣。使原本生动、能够对群众产生引导的新闻错失宣传良机,这对于新闻编辑以及我国新闻业的发展都是一种损失。
3.1 使电视新闻标题符合主题
一个优秀的新闻标题,首先要对新闻的内容有概括性。其次,了解新闻标题是新闻内容核心内容的体现,新闻标题要从实质出发,要符合主题,有明显内涵。向受众群体宣传新闻事件,避免引流恶意“标题党”或文不对题现象。对于某些新闻事件,如“童工”,在标题表达中,就要对受众提出引导性问题:童工出现的真正原因,以及促使童工现象屡禁不止的根源。在新闻标题的撰写中,可以《童工,“家庭”“社会”双重责任》为例。这种标题可以清晰地指出造成童工出现的原因,既包含家庭责任,也包含社会责任。家庭责任可能是因不可控原因造成,如父母双亡、老人无力抚养儿童,导致童工问题出现。或父母抛弃儿童,未能尽到父母应尽的养育职责,导致儿童出现童工现象。而社会责任,则指某些企业违法雇佣童工,或某些企业恶意雇佣童工工作。这种文章的标题既包含文章主体,同时也给读者更多的想象空间。而关于某些地区的实际情况新闻,如《某某地区水果上市,价格不到两元》,这种新闻标题有一定的错误之处。需要考虑当地实际情况,例如当地虽然苹果上市,但品种较多,因此口感以及价格有明显差异。最显而易见的,便是早熟苹果以及晚熟苹果的差异。晚熟苹果一般在中秋上市,而早熟苹果则在6月上市,二者之间的口感、价格相差极大。以粗犷标题来宽泛地概括文章内容,无法符合当地实际情况,也不能代表统一价格。因此,在修改后,可以使用描述性词语,使新闻标题直白、生动、形象。如《某某地区苹果上市,口感脆生、颜色粉嫩》,这种标题既包含早熟苹果,也包含晚熟苹果,也并没有明确的指向价格多少,可以避免潜在的阅读矛盾。而在例子分析中,真实新闻标题《再见,北闸镇。你好,北闸街道——北闸街道正式挂牌成立》是一个极为成功的搭配方案。作为一个新闻双标题,其直观、生动地表达了北闸镇街道建设的主题思想。即便群众对新闻副标题没有清晰认读,也不会影响剩余标题对于内容的准确表达,增添读者的好奇心,从而引导读者继续阅读新闻内容,实现宣传价值的最大化,使新闻内容能够与读者深度融合。通过提炼核心内涵、精心创作,才能获得表达新闻事实或新闻宣传思想的最佳标题。
3.2 使电视新闻标题语言生动、准确
电视新闻标题必须语言生动,精简易懂。新闻标题编辑时,需要注意标题并不是导语,若标题句子太多,标题过于冗余,会降低读者阅读兴趣,也会导致标题质量严重下降。在新闻编辑时,若无法一时想到合适的标题宣传语言,也可以结合新闻实质内容,仔细推敲,达到良好的撰写效果。例如,在讲述当地某工人退休后带领群众开展副业的事迹,新闻标题就可以《某某某的甜蜜事业》为例进行撰写。通过设置引导性的新闻标题,使群众有阅读兴趣,通过新闻标题了解“某某某的甜蜜事业”究竟指什么。且这种标题有一定的小说性质,保障新闻标题的内涵更加深刻、新闻吸引力更足。而对于某些常见性新闻,如《某某某地区乡村产业助力增收》这种新闻标题,实质上是要让我国群众了解乡村事业的发展,以及如何解决群众增收问题。但这种标题过于常见,会使群众没有兴趣阅读,因此,可以从乡村种植的最终成果出发。如《某某某区域乡村产业,助力4万余名贫困人群脱贫》这种新闻标题,就可以使阅读者对乡村种植有高度的好奇心。重视乡村种植的经济效益,还可以起到招商引资的效果。能够引导我国群众了解如何在家门口悟出致富新途径,抓住群众眼球。在制作电视新闻标题时,要从短、新、活等方向出发,使新闻标题简洁易懂。同时,也要保证特点鲜明、观点清晰不老套,始终与群众站在一线。在部分新闻标题创作时,甚至可以引用成语,让读者在阅读过程中提高文学修养和工匠精神。精心雕琢、反复推敲,能够保障电视新闻标题具备语言生动、群众易懂、宣传迅速的效果。
3.3 使电视新闻标题具备自身价值观
一篇好的电视新闻标题,要在其中体现最有价值观的东西——即我国的社会主义核心。这种价值是所有新闻报道的总和,因此要在新闻标题中,实事求是,反映社会需求。从主观和客观的角度,分析标题能否构成实质性新闻,引起受众兴趣,实现宣传标准。要克服传统的模式化,保障新闻的真实性、重要性、趣味性等元素。在新闻价值中,要素越丰富、新闻等级越高,新闻的直观体现就越具有感染力,这是典型的标题化特征。结合会议的实施内容以及新闻事实,在传播县区级投资以及规模性方案时,引导受众群体参与,有明显的新鲜感,实现新闻宣传的价值。对于某些社会新闻,还需要注意新闻标题的合理性、趣味性。以真实案例分析,如2021年浙江省杭州野生世界便丢失三只金钱豹,但该野生动物世界为了避免产生不良恐慌,影响营业,便进行了瞒报。因此,某标题以《不该丢豹又瞒报》进行报告。这种新闻标题通过谐音,完美地将“瞒报”与“瞒豹”事件巧妙结合。在使新闻具备真实性的基础上,又使新闻具备趣味性,引起群众注意,产生宣传、警示、教育的效果。通过新闻标题,所有的内容都可以一目了然,让群众了解新闻的价值。
综上所述,一个好的新闻标题,不仅要有画龙点睛的作用,同时还要服务新闻主体内容。避免电视新闻标题的创作一成不变,要脱离形式限制,实现思辩成长。既要掌握“真功夫”,又要具备“软实力”。编辑的文字功底以及高度的文字概括能力,是新闻标题实现发展的基本要素。要从专业的视角出发,考虑我国群众的阅读思维。仔细推敲新闻内容,在使新闻实事求是的基础上,保障新闻事件更具冲击力和鲜活性,赢得受众群体的青睐,实现新闻宣传的价值。电视新闻标题的创作并非易事,但也绝非难事。只要掌握相关技巧以及“艺术”,多练、多实践,新闻工作者就可以对新闻标题进行改进。标题是电视新闻的组成元素,提高标题创作的重视程度,就可以保障新闻收视率,创建“三好”标准。提高创作质量,改进采写策略,还可以避免以往新闻标题创作的误区,提高群众的观看体验。
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【培训心得体会】 日期:2022-09-24
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【学习心得体会】 日期:2022-08-31
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【学习心得体会】 日期:2022-10-31
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在2023年街道深化作风建设推动高质量发展走在前列动员会上的讲话同志们:今天我们召开“街道深化作风建设推动高质量发展走在前列动员会”,这次会议是街道三季度召开的第一场...
【军训心得体会】 日期:2024-03-17
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【学习心得体会】 日期:2022-12-14
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【学习心得体会】 日期:2022-12-24
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2024年主题教育民主生活会批评与自我批评意见(38条)(范文推荐)
2023年主题教育民主生活会六个方面个人检视、相互批评意见:1 理论学习系统性不强。学习习近平新时代中国特色社会主义思想不深不透,泛泛而学的时候多,深学细照的时候少,特...
【邓小平理论】 日期:2024-03-19
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2024年交流发言:强化思想理论武装,增强奋进力量(完整)
习近平总书记指出:“一个民族要走在时代前列,就一刻不能没有理论思维,一刻不能没有思想指引。”党的十八大以来,伴随着新时代中国特色社会主义思想在实践中形成发展的历程...
【三个代表】 日期:2024-03-19
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2024年度镇年度县乡人大代表述职评议活动总结
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【马克思主义】 日期:2024-03-19
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“千万工程”经验学习体会(研讨材料)
“千万工程”是总书记在浙江工作时亲自谋划、亲自部署、亲自推动的一项重大决策,也是习近平新时代中国特色社会主义思想在之江大地的生动实践。20年来,“千万工程”先后经历...
【三个代表】 日期:2024-03-19
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2024年在市政协机关工作总结会议上讲话
同志们:刚才,XX同志对市政协机关20XX年工作进行了很好的总结,很精炼,很到位,可以感受到去年机关工作确实可圈可点。XX同志宣读了表彰决定,机关优秀人员代表、先进集体代...
【邓小平理论】 日期:2024-03-18
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在全区防汛防涝动员暨河长制工作推进会上讲话提纲【完整版】
区长,各位领导,同志们:汛期已经来临,我区城区防涝工作面临强大考验,形势不容乐观。年初,区城区防涝排渍指挥部已经召开专题调度会,修订完善应急预案,建立网格化管理机...
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2024年镇作风整治工作实施方案(完整文档)
XX镇作风整治工作实施方案为深入贯彻落实党的二十大精神及省市区委深化作风建设的最新要求,突出重点推进干部效能提升,坚持不懈推动作风整治工作纵深发展,根据《关于印发《2...
【毛泽东思想】 日期:2024-03-18
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2024市优化法治化营商环境规范涉企行政执法实施方案【优秀范文】
xx市优化法治化营商环境规范涉企行政执法实施方案为持续优化法治化营商环境,激发市场主体活力和社会创造力,规范行政执法行为,创新行政执法方式,提升行政执法质效,着力解...
【毛泽东思想】 日期:2024-03-18
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2024年度关于开展新一轮思想状况摸底排查工作通知(完整)
关于开展新一轮思想状况摸底排查工作的通知为深入贯彻落实关于各地开展干部职工思想状况大摸底大排查情况上的批示要求和改革教育第二次调度会议精神,有针对性做好队伍教育管...
【三个代表】 日期:2024-03-18
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2024年公路养护中心主任典型事迹材料(完整文档)
“中心的工作就是心中的事业”——公路养护中心主任典型事迹材料**,男,1976年6月出生,1993年参加工作,2000年4月调入**区交通运输局工作,大学本科学历,中共党员,现任**...
【马克思主义】 日期:2024-03-17