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    新媒体语境下电视新闻短视频化的传播策略

    时间：2023-02-19 17:20:50来源：百花范文网本文已影响人

    原蕊霞

    （作者单位：山西省运城市盐湖区融媒体中心）

    当前，人们在学习、工作和生活上非常依赖互联网，利用碎片化时间观看新闻资讯和短视频成为人们获取信息的一种重要方式。进入新媒体时代后，传统的电视新闻传播方式存在诸多不足，难以满足受众的信息需求，这就要求传统电视新闻科学合理地调整传播策略，提高电视新闻节目的传播效果，逐步向短视频方向发展。电视新闻短视频化呈现出多种特征，具体表现为传播内容多样化、传播时效性强、传播互动性高、传播方式新颖、传播具有共享性。在新媒体语境下，电视新闻如果要在新媒体时代依然占据一席之地，就要从多个角度出发，采取多元化措施，使电视新闻短视频化发展达到预期效果。这样不仅能够为人们获取信息提供更加便利的条件，还能够促进传统媒体与新媒体融合发展。

    在新媒体时代，短视频化的信息传播方式越来越凸显其重要性，电视新闻的传播形式也逐步向短视频方向发展，这样不仅能够突出媒介融合特征，还能挣脱传统形式下电视节目在信息传播方面的束缚，使电视新闻紧跟媒介融合发展步伐，推动电视新闻创新发展，符合现代社会人们获取信息的要求。同时，使电视新闻节目具备较强的传播力，便于电视新闻节目在新媒体时代找准定位，实现可持续发展。

    1.1 有利于创新电视新闻传播模式

    一般情况下，电视新闻节目播放时间比较长，受一些因素的影响难以在移动智能设备上传播。现阶段，电视新闻节目逐步向短视频传播模式转变，不仅能够创新电视新闻节目制作方法，使传播方式多样化，还能扩大电视新闻节目传播范围，进一步增加电视新闻节目的受众群体。

    1.2 有利于缩短电视新闻传播效果与预期差距

    短视频传播方式具有时间短、信息指向性强的特征。因此，对电视新闻节目进行短视频化处理，基于短视频传播特征落实电视新闻传播方法创新工作，既能使信息传播速度变得更快，也能更方便地完成电视新闻的传播工作，便于人们在短时间内获取更多信息。

    1.3 有利于增强电视新闻节目的互动性

    电视新闻逐步向短视频方向发展，既能丰富节目内容，也能增强互动性[1]。比如，在短视频化传播模式的辅助下，可以快速地将新闻推送到各大网络平台，受众可以在网络平台上接收、反馈、评论新闻，电视媒体也能够接收受众的评论，与受众进行互动。在形成良好互动关系的同时，还能针对性地指导广大群众参与短视频创作，从而达到随拍随传的目的。

    2.1 传播内容多样化

    电视新闻的采编制作具有较强的专业性，节目播出时间固定，传播方式是单向性的，与之相比短视频的传播范围较广，传播内容涉及领域也较多，不仅可以报道热点、焦点、时政新闻事件等内容，也可以为受众提供诸多生活类和服务类的内容。电视新闻传播短视频化可以在满足受众需求的基础上，不断丰富电视新闻内容，使传播内容多样化、传播方式多元化。

    2.2 传播时效性强

    人们生活工作节奏非常快，受到新媒体的影响，人们获取信息的方式发生了较大改变，如人们更希望利用碎片化时间获取信息。而传统电视新闻节目信息传播的速度较慢、新闻时效性不如新媒体，难以满足新时代受众的需求。基于此，电视新闻短视频化传播模式被广泛应用，电视新闻短视频化以先进信息技术为依据，能够不断拓宽信息传播渠道，保证新闻在传播过程中具有较强的时效性[2]。该模式让新闻以短视频的方式呈现，有效帮助受众快速获取和理解新闻，并且这一新闻传播模式具有较强的时效性。

    2.3 传播互动性强

    传统的电视新闻节目传播方式存在一些不足，具体表现为注重单向传播，不利于受众积极互动，难以吸引受众的注意力，容易产生受众流失的问题。而以短视频为载体的电视新闻传播模式具有诸多优势，其不仅是新媒体创新发展的重要产物，也可以为人们提供更加丰富的新闻。此外，对受众而言，可以根据自身喜好将个人看法、喜欢的作品等内容上传到新媒体平台，此种方法在增强互动性方面发挥着重要作用。

    2.4 具有创新性

    目前，我国互联网技术在各个领域得到广泛应用。短视频平台应用互联网技术，在传播信息时既保证了传播内容的新颖性，又满足了新媒体环境的发展要求。现阶段，短视频平台的受众群体具有年轻化的特征，利用短视频平台传播新闻，不仅可以为受众提供个性化的信息表达方式、丰富的新闻内容，还能满足多数年轻人的信息需求。电视新闻节目运用短视频传播方式时，通常会将受众需求作为参考依据，如目前厨艺展示和旅游心得方面的信息获取率较高，以记录日常生活的方式制作视频，向人们传播相应信息，不仅能够丰富传播内容，还能够制作出具有新颖性和个性化特征的短视频。

    2.5 传播内容具有共享性

    在传播新闻内容的过程中充分利用短视频平台的共享性，既能不受时间和地点等因素的束缚上传视频，也能在互联网数据库中存储，方便用户精准、快速获取想要观看的内容。在新媒体语境下，电视新闻短视频化传播，既能更加方便快捷地传播新闻内容，也能应用智能化方法为用户推送其感兴趣的内容，实现信息的有效共享与传播。

    3.1 充分利用短视频平台，大力宣传电视新闻节目

    在新媒体语境下，多种新型媒体被广泛应用，媒体紧跟“互联网+”发展趋势进行创新。在这样的发展背景下，传统电视新闻节目要以短视频平台为依托，将电视新闻内容与短视频模式进行结合，不断创新电视新闻传播方式。

    比如，短视频平台会采用循环播放热度高的电视剧、电影片段进行宣传，在吸引更多受众观看的基础上，也能够为人们提供更加优质的信息服务。在认识到这些优势之后，传统媒体可借鉴这一方式开展电视新闻短视频化宣传工作，积极整合各项资源，提高新闻内容的关注度，严格遵循灵活性原则，高效、灵活运用短视频技术，制作相关专题类短视频和有特色的短视频，为电视新闻传播助力。

    3.2 利用电视新闻短视频化传播模式，提高新闻传播效率

    传统电视新闻传播方式存在一定的弊端，今后应结合新时代发展要求进行创新，制定科学合理的短视频化传播策略，如做好电视新闻短视频化编辑工作，在先进技术的辅助下做好新闻内容与短视频传播方式的结合，保证新闻传播效率达到预期。

    虽然以电视新闻节目为载体传播消息具有一定的实用性，但是节目时间过长，内容缺乏趣味性。现阶段，人们生活和工作的节奏加快，这种时间较长的新闻节目难以满足受众的要求。因此，电视媒体应充分借鉴短视频的编辑方式，制作出精练的新闻短视频；
    注重新闻标题、内容、结构等的创新，同时结合电视新闻事件的具体类型做好编排工作；
    合理划分新闻栏目版块，吸引受众注意力，提高电视新闻传播效率。除此之外，编辑人员也要明确新闻主题，用简洁明了的语言概述新闻内容，这样不仅可以缩短信息传播时间，也能保证具体应用的信息传播方式具有新颖性[3]。

    3.3 高效落实新闻素材挖掘工作，使编辑人员具备较强专业能力

    新闻编辑人员的专业能力和综合素质决定着电视新闻节目的质量，为使电视新闻短视频化传播方式符合新媒体发展要求，新闻编辑人员要做好自身本职工作，不断学习新型知识和技能，树立正确的职业观念，努力提高自身能力和素养。将先进理念和方法应用于电视新闻的采编制作中，做好细节处理工作，重视电视新闻的短视频化。

    在新媒体语境下，各种信息逐步增多，人们获取信息的方式非常方便，但也容易产生信息质量参差不齐的问题；
    而且短视频平台人员流动性大，准入门槛较低，这些也会使视频质量存在差异，甚至还会产生一些虚假信息。因此，在实施和制定电视新闻短视频化传播策略时，新闻编辑人员要深入挖掘新闻，以向受众传播正能量的新闻为主；
    提高受众对电视新闻节目的黏性，高效利用网络传播信息，与受众群体建立良好的互动关系[4]。在选择新闻素材时，应做到核实真伪，保证选用的信息具有真实可靠性。相关平台可以积极组织并开展定期培训，引导新闻编辑人员积极参与其中，让他们学习更多专业理论知识，提升自身辨别信息真伪的能力。新闻编辑人员的思想观念也应与时俱进，积极学习先进知识，提高自身综合素质，在日常工作中总结经验，高效落实电视新闻短视频化传播工作。

    3.4 挣脱传统传播模式的束缚，实现视频化传播目标

    传统电视新闻传播模式下的电视新闻节目制作工作以获取新闻素材、采编制作播出完整的内容为主，因为是在固定的时间段播放节目，不能为受众实时提供信息获取服务。加之，在快节奏的生活和工作环境下，人们更多的是利用碎片化闲暇时间获取信息，因此，为实现电视新闻的短视频化传播，需要挣脱传统传播模式的束缚，科学合理地运用短视频传播电视新闻节目，还可积极与当前应用率较高的抖音等短视频平台进行合作，拓宽传播渠道，增强自身的传播力、公信力、影响力和舆论宣传能力[5]。

    一般来说，短视频表达的主题较鲜明，能够在短时间内将主要的信息传递给受众，具有较强的信息传播力。在新媒体语境下，传统媒体应不断创新，将短视频化传播作为主要发展方向，在提高信息传播效率和质量的基础上，保证新闻节目的传播效果。用电视新闻短视频化突出新闻内容的简短性，让受众能够通过观看短视频的方式获取最新的新闻，满足受众在短时间内获取新闻信息的需求。此外，还应重视电视新闻短视频化传播的内涵，其并不是简单地将电视新闻节目拆分为多个短视频，而是合理精简新闻内容，突出重点信息，激发受众的观看兴趣，提高电视新闻节目的收视率。

    在新媒体语境下，受众接收信息的方式发生改变，人们习惯于通过手机、平板电脑等移动终端在抖音、快手等短视频平台接收信息。基于此，在运用视频化方式传播新闻信息时，电视媒体可结合新媒体传播平台的特点和受众群体的收视需求，制定针对性编排方案，做好个性化表达，还可以参考热门话题，制作新闻短视频标题，提高受众对新闻短视频的关注度，从而增强电视新闻的传播力和影响力。

    3.5 树立互联网思维，多元化创作短视频内容

    在当前互联网技术水平显著提高的背景下，电视媒体在创新发展过程中注重应用互联网思维和技术，不仅能够帮助人们更加方便地获取信息，而且能够在一定程度上降低信息传播门槛。在新媒体时代，传统电视媒体已经不是唯一的信息来源，新媒体的信息传播时效性更强。为此，传统媒体需要树立互联网思维，结合新媒体语境，在保证具备大量原创内容的前提下，制订电视新闻短视频化内容传播方案，增强内容生产者与受众之间的黏性。

    首先，从受众角度出发做好短视频平台搭建社交场景工作，并结合短视频中的内容与受众进行沟通，提升受众体验满意度，实现“为电视节目播出引流”这一目标。其次，对电视节目制作团队而言，在实际开展短视频内容创作工作时，始终要依据节目内容进行再度创作，如节选节目中比较精彩的片段聚焦创作，或是结合电视节目中的热门内容生产周边产品，提高电视节目附加值。

    在新媒体语境下，传统的电视新闻传播方法已经不能更好地满足人们获取信息的需求，将短视频化传播方法作为传播手段之一，在保证此项工作具有新颖性的基础上，让人们更加方便快捷地获取信息，有利于加快我国电视新闻行业发展速度。基于此，电视新闻编辑人员应做好本职工作，树立创新意识，转变思维方式，依托先进技术和先进平台，高效落实传统媒体与新媒体的融合发展工作，积极学习和运用新媒体技术，利用短视频平台为受众提供更优质的服务。

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