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    三年：十大关键词回望传媒行业变迁

    时间：2023-02-20 17:05:36来源：百花范文网本文已影响人

    李艳姿

    近日，疫情防控政策的调整，标志着与病毒进行“封闭式作战”的方式基本结束，“开放式作战”时代到来。站在这样一个转折的时间点上，是时候回顾一下这三年的时光了。

    对于有些人和事而言，这三年是“消失的三年”；
    但对于传媒行业而言，幸好的是，这三年虽然艰难但并未虚度。

    行业发展大势叠加疫情影响下，三年后的传媒行业已经发生了太多改变。对此，笔者尝试用以下十大关键词来概括宏观层面传媒及影视娱乐行业的发展变化。

    2021年被称为“元宇宙元年”。

    从社交媒体巨头Facebook改名Meta，到抖音收购PICO，互联网巨头引领了元宇宙时代的到来；
    从部署区块链，到发行数字藏品NFT，传媒行业积极参与元宇宙；
    从虚拟人“柳夜熙”，到湖南卫视虚拟AI主持人“小漾”，再到虚拟偶像组合ASOUL，数字人、虚拟人引发年轻人超高关注度；
    从《北京城市副中心元宇宙创新发展行动计划（2022-2024年)》到《河南省元宇宙产业发展行动计划（2022—2025年）》，元宇宙与整个经济社会正在实现深度融合。

    从学界到业界，从微观到宏观，从投资到实业，人们乐此不疲地对元宇宙的内涵和外延进行研讨与实践。期间，有人追捧，有人恐惧。

    无论元宇宙能否成为下一代互联网主流形态，但肯定是近三年最火爆的趋势性热词。

    2020年被称为“微短剧元年”。

    内容形态领域的创新从未间断，互动剧、竖屏剧等都曾被认为是内容领域的下一个“风口”。但其中，只有微短剧迎来了“野蛮生长”时代，风头正劲，疯狂上新，甚至被认为有可能成为“网文”之后又一个巨大的网络内容分支。

    数据显示，截止到2022年10月，各平台已发布各类网络微短剧超过10 4万个，累计播放量超过2987亿次。

    微短剧的火爆是多种原因共同促成的，其中之一是微短剧的内容形态与短视频平台传播特点完美契合，互相借力，共同破圈；
    之二是微短剧制作门槛的降低，使得短视频平台、网文平台、音频平台、影视公司、带货主播、小程序等各方都有可能参与其中，通过微短剧实现自己的目的，或为流量，或为热度，或为数据，或为变现，与此同时反过来又共同推动了微短剧的发展。

    2 0 1 9年被称为“直播电商元年”。

    2019年年底的双11大促，李佳琦等巨头带货主播几乎是重新定义了用户心目中的线上购物方式。三年疫情期间，各大主流媒体也纷纷开始带货直播，助农解困，助力消费市场，直播带货成为主流线上购物方式。还有“鸿星尔克直播间”事件，更是推动了直播带货与社会经济生活全方位的融合。

    三年的时间，头部主播格局剧烈调整，有的掉队，有的退场。李佳琦依然坚挺，还将带货综艺《所有女生的OFFER2》打造成了爆款内容产品，独占这一赛道；
    东方甄选团队引领“内容直播带货”风潮，如今依然风生水起。

    直播带货时代，内容与商业化从未如此直接的彼此靠近，甚至互相混淆了彼此的领域，内容电商化，电商内容化，是电商的机会，也是内容的机会。

    三年中，短视频平台的冲击裹挟着疫情与经济大周期的影响，促使长视频平台开始回归理性，回归行业的本质，降本增效，冷静增长。财报数据显示，今年爱奇艺已经实现连续三个季度盈利。

    经过十余年的发展，长视频平台已经进入了较为成熟的发展阶段，付费会员已成规模，商业模式清晰稳定。内容生产力、海外市场拓展力、下沉市场占有率等是为数不多的几个发展变量。其中，内容的精品率、创新力和掌控力依然是长视频平台的根基。

    几大主要的长视频内容形态中，剧集方面，剧场化布局成为普遍做法，垂直化、系列化的编排方式有助于提升剧场整体表现，但头部剧集的强势影响力依然不容小觑；
    综艺方面，偶像团体选秀节目被禁之后，创新乏力，喜剧赛道是为数不多的几个让人期待的节目类型；
    电影方面，网络电影依然没有实现较大突破，院线电影正在成为长视频平台的“新宠”。

    让人好奇的是，如果没有疫情，不知道长视频平台会不会主动选择现在开始“盈利”？

    这三年对于传统广播电视而言，是异常艰难的三年，但也是下定决心进行融合转型的三年，并且初见成效。

    2020年9月，中 共中央办 公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，传统广播电视媒体在渠道建设、内容形态、定位延伸、盈利模式等多个层面展开了轰轰烈烈融合转型进程。

    其中，在渠道建设上，普遍构建起了自有新闻客户端与第三方新媒体平台账号矩阵组成的新媒体传播组合。据报道，河南台大象新闻客户端下载量已经达到了1亿1790万，大象MCN的总粉丝量突破两个亿，传播范围均突破了地域限制。湖南卫视与芒果T V从“双平台驱动”到“双平台融合”，共同助推芒果TV成为传统广电为数不多的竞争力可以与“爱优腾”相提并论的平台之一。

    在内容形态上，除了原有的广播电视节目外，短视频、直播、H5等宣传形式灵活多样，适应各种新媒体平台传播需求。

    在定位延伸上，打造“新闻+政务服务商务”模式，成为国家治理体系和治理能力现代化的重要抓手。据报道，北京时间客户端与北京市12345市民服务热线联手，上线“接诉即办”视频接诉平台；
    极光新闻客户端相继推出了“我向书记省长说句话”“党风政风热线”等全媒化政务服务。

    在盈利模式上，通过产业园区、直播电商等多元化拓展获取更多的创收。

    2019年，全国总票房为641亿；
    2020年，全国总票房为2 0 3亿；
    2021年，全国总票房为4 7 0亿；
    2022年截至目前，全国总票房为285亿。可以说，这三年是电影行业遭遇重创的三年。

    但需要关注的是，截止目前影史票房冠军《长津湖》正是在2021年国庆档诞生，另外，《你好，李焕英》《唐人街探案3》《长津湖之水门桥》等影史票房前十的影片均出现在这三年。“把主旋律的故事放在美国大片的语境下，用现代电影的技术和语境表达完成了一次转换”，博纳找到了票房成功的密码。

    另外，银幕总数在近三年达到了顶峰，目前已经超过了75000多块，这给单片票房创新高以及接下来总票房的进一步突破奠定了坚实的基础。

    中国新能源车产业近几年蓬勃发展，截至2022年9月份，比亚迪的销量已经连续三个季度超过了特斯拉，成为了全球新能源汽车出货量最大的汽车公司。与之相适配的智能汽车音响、屏幕等配置不断升级，正在形成一个不小的车载视听娱乐市场。

    据报道，2021年，中国的车载音乐市场规模已经超过120亿元；
    在咨询机构贝哲斯的预测中，2021至2027年，全球汽车信息娱乐市场规模将会以9.15%的年复合增长率稳步增长，这个视听新场景的机会超过千亿人民币。

    视频平台、音频平台等早已经行动起来。爱奇艺已经与宝马、蔚来、理想、小鹏等超30家车企开展车联网业务合作。截至2021年第四季度，车载端的爱奇艺激活量已经超过300万。今年8月份，央视总台音频客户端“云听”成为特斯拉在线广播的独家合作伙伴，开启了面向特斯拉车主的广播电台车载播放服务。

    车载视听场景正在成为视听平台新的业务增长点。

    疫情影响之下，“耳朵经济”也得到了长足的发展。

    据报道，2019年，互联网上的中文播客只有2000档，2020年一年新开出来的中文播客就超过了9000档，是此前的4倍多。截止到2022年7月份，市面上存在的中文播客已经有4.7万档了。

    平台中，除了2020年初上线的独立播客平台小宇宙App之外，国内音频三巨头喜马拉雅、荔枝和蜻蜓都推出了播客频道，QQ音乐和网易云音乐也都开始支持用户发布播客内容。截至今年第三季度，在喜马拉雅托管的播客数量已超过23300个。

    播客的情绪价值在于“陪伴”，这是疫情之下的人们所渴求的。

    在演唱会等大规模聚集型线下娱乐活动消失的这三年，剧本杀这种小规模的线下娱乐方式却火爆异常。而且，剧本杀还与景区景点的打造，以及红色教育、普法教育等经济社会的多个层面结合起来，拥有了蓬勃的生命力。

    截至2021年4月，国内剧本杀门店已从2019年的2400家飙升至4.5万家，预计2021年市场规模将超150亿，消费者有望达近千万。然而，过快的扩张速度还是导致今年以来出现了“关店潮”。

    剧本杀大起大落的发展节奏，一方面说明其娱乐价值与当前需求是匹配的，但另一方面行业也需要放慢发展步伐，不断培育剧本根基。

    韩剧也是这三年不得不提的一个关键词。

    Netflix史上最高播放量剧集竟然是韩剧《鱿鱼游戏》。而且，在刚刚结束的艾美奖上，《鱿鱼游戏》斩获剧情类剧集最佳男主角、导演等6个重要奖项，岂不让人艳羡。

    而且，《鱿鱼游戏》之后，《僵尸校园》《非常律师禹英禑》两部热门韩剧又在今年入围了Netflix全球非英语类剧集前十榜单。尤其是《非常律师禹英禑》是非常典型的、具有浪漫气质的一部韩剧，在韩国本土获得超高收视表现的同时，竟然也能通吃全球市场。

    韩剧成功入侵欧美市场，是渠道与内容的“双赢”，Netflix这一超强播出平台与极具情感渗透力的韩剧“强强联合”，带来了前所未有的冲击力。

    国产剧借助各种平台也正在搭建一条坚实的“出海之路”，静待代表性作品的出现。

    年终岁尾的回顾与展望，总是能够给人带来信心与希望。随着疫情形势不断好转，传媒行业也必将迎来全新的发展机遇：

    元宇宙，不管未来整个“宇宙”将会怎样，具体先进技术驱动下的AR/VR、虚拟人、数字藏品等发展路径却是可以捕捉的。毕竟，传媒行业的巨大变革都是在新技术的驱动下展开的，跟踪先进技术，就是把脉变革。

    微短剧，野蛮生长之后，规范化、精品化发展是必然的趋势。

    直播带货，已成为购物“必需品”，期待更新的玩法。

    长视频盈利，需要一部《鱿鱼游戏》来提振行业信心。

    融合转型，传统广电的困局依然存在，尤其是在盈利模式方面，融合转型成功与否的关键也在于此，接下来几年的探索是关键。《卫报》消息称，世界电视巨头英国广播公司BBC即将在十年内关闭传统广播及电视播出，转型为全网络媒体。留给传统广播电视的时间不多了。

    电影，尽管电影资源储备需要时间修复，但看好电影票房在不远的将来重新大爆发。

    车载视听，新场景，新机会，各大视听平台会不遗余力地进行争抢。

    播客，未来不在于破圈大爆发，而在于垂直化、个性化的陪伴。

    剧本杀，风口过去之后，需要寻找新的价值。

    韩剧，豆瓣8.1高分韩剧《二十五二十一》近期将在优酷全网独播，韩剧又“杀”回来了，对影视行业的未来影响之大可以想象。

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