浅析短视频新闻对地方主流媒体传播力的影响
◎任 婕
(云南日报报业集团云南网,云南 昆明 650000)
中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第50 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2022年6月,我国互联网普及率已达74.4%,较2021年12月提升了1.4 个百分点,网民规模达10.51 亿。随着智能手机的普及,移动网络速度大幅提升,网络接入环境变得多元。我国手机网民已达到10.47 亿,占总体的99.6%。近年来,随着互联网应用场景的极大丰富,短视频既迎合了互联网发展规律,又满足了人们对多样化内容的需求,用户数量不断攀升。截至2022年6月,我国短视频的用户规模增长明显,达9.62 亿,较2021年12月增长2 805 万,其用户规模增长量在即时通信用户、网络新闻用户、网络直播用户、在线医疗用户几大群体中居首。
在互联网和智能设备普及的同时,人们的阅读习惯、获取信息和娱乐的方式也已发生了巨大的改变。曾经受众了解新闻的途径可能是一份报纸或是坐在沙发前观看电视,而现在,人人手里拿着手机、平板,随时随地看抖音、刷微博。人们的注意力被分散,时间被分解,碎片化的阅读时代全面到来。过去,一篇网络新闻报道的常用模式是洋洋洒洒几千字再加几幅图片,现在只需要一段5 分钟以内的短视频就可以搞定,受众不愿意浪费过多的时间在长篇大论的图文报道中。短视频新闻时长短、信息量大,正好符合当前受众的碎片化阅读需求,且分享转发简便,满足了受众的社交需求。
短视频新闻是一种通过短视频进行新闻报道的新传播形式,充分利用了短视频传播的便捷性,内容又具有新闻特性。集图文、音视频为一体,以移动智能终端为传播平台,提供碎片化的资讯内容,更符合时下人们的阅读习惯。短视频新闻时效性强、现场感强,经常被地方主流媒体采用,作为新闻报道素材。
2020年,在抖音和快手两大短视频平台,中央广电媒体账号增长了160%,省级媒体账号数增长了700%。央视新闻、人民日报、新华社的粉丝数快速增长,一时间几乎所有地方主流媒体都借力入驻抖音、快手、火山、B 站、视频号等短视频平台,快速提升了粉丝数,创新了新闻报道模式,成为了移动互联网新的流量增长点。
以云南地方主流媒体为例,入驻抖音平台的时间约为2019—2020年,云南广播电视台抖音号注册至今,共获赞7 302.1 万次,粉丝332.4 万;
云南日报抖音号获赞1 368.2 万次,粉丝31.2 万;
云南网抖音号共发布短视频新闻2 879 多个,获赞1 173 万次,粉丝35.8 万。作为云南主流媒体格局的“一报一台一网”,开通至今获得点赞总和近亿次。2020年云南网开通抖音号,并把原创短视频新闻列为月度考核指标, 2021年还增加短视频新闻质量考核绩效作为激励,发稿数和播放量有了明显提高。2022年,云南网在抖音、快手、微信视频号、B 站等平台播放量近4 亿(数据截至2022年8月)。
地方主流媒体入驻短视频平台,是一种双赢的选择,主流媒体为短视频平台带来优质的正能量内容;
短视频平台为主流媒体提供大量的用户、创新的传播方式,扩大了传播影响力。随着媒体融合深入发展,短视频逐渐成为地方主流媒体全媒体传播体系构建的重要组成部分,短视频新闻的传播优势日益凸显。
(一)正面主题宣传贴近性增强
壮大主流舆论,凝聚社会共识,地方主流媒体责无旁贷。短视频平台通常都有清晰直观的后台数据,可以分析传播优势和规律,据此了解用户喜好和感受,有助于推出更多有思想、有温度、有品质的短视频新闻精品,把党的创新理论通过精准化、贴近化的传播“飞入寻常百姓家”,让网络空间的主旋律更响亮、正能量更强劲。2020年,云南网基于抖音短视频平台创办栏目“云南普法 每日一典”,通过律师讲解,以案释法,用98 期形式生动、内容精干的短视频,对民法典进行了全新、全面的诠释;
2021年云南网联合“学习强国”云南学习平台推出的新年第一讲:“零点出发,不负韶华——云岭青年宣讲团”,通过互联网短视频平台创新理论宣讲,以融媒体产品的形式解决好“在哪儿讲”的问题,让理论宣讲也能“有声有色”。云南网推出《云南抗疫有多难》短视频,被腾讯新闻、澎湃新闻、新浪网等全国各大网络平台转发,被推荐进入“学习强国”总网,全网播放量近1 亿次;
《红色档案·云南中共党员口述历史》系列微视频全网关注超1 500 万次,成为党史学习教育官网重点推介的首家省级媒体新媒体产品,同时入驻全省大中学生党史学习数字平台。
(二)表达方式创新改变
与传统视频报道需要剪辑、配音等操作手法不同,短视频新闻内容追求首发、现场感,主要以实时拍摄、及时分享为主,采取直接进入新闻主题的表现方式,挤干内容水分,通过精炼无解说的大字幕和直观的视频内容形成复合的视觉冲击,新闻背景信息由文字或同期声带出,背景音乐节奏配合内容题材设置,更符合当下用户的体验需求。相较于传统的时政新闻报道、会议报道等内容,短视频时政类新闻可以只截取领导人讲话、出访的视频片段,提炼出新闻要表达的核心内容加以直观展示。这种表达方式突破了传统新闻的流程和模式,形成了一种适应移动端传播环境的新表达形式。
(三)新闻共情能力提升
当下的传播环境对于新闻媒体来说面临着更大的挑战,用户对于新闻报道的要求越来越高,单纯地获取信息已经不能满足用户的需求,新闻报道中的共情能力成为吸引用户注意力的一个重要方面[1]。“共情”集感知力、理解力与反应力于一身,是一种“感同身受”的正向情感反应,即同喜同悲。“暖新闻”是当前地方主流媒体制作短视频新闻偏爱的选题,向受众讲述一个感动人心的暖心小故事,或者身边的生活趣闻[2],地方主流媒体通过这个途径改变了话语体系,以平易近人的面孔出现在信息传播的过程中,拉进与受众的距离,提升共情力。例如,2020年云南网的短视频新闻“泪目!火场坡度太陡,直升机空投给养物资,消防员抱着树木吃饭!”,发布后即获得了87.4 万次赞。这类通过小切口、讲小故事,有代入感和体验感的短视频新闻,能与受众在情感上共享,获得认知共鸣,打破严肃刻板的新闻印象,拉近新闻与受众之间的情感距离,提升了新闻的共情能力。
(四)受众交互价值提升
短视频平台可以由用户自己制作和上传内容,与他人进行评论互动,从而增强自身的身份归属感与认同感,丰富关系链。因此,地方主流媒体短视频新闻的传播效果不仅体现在播放量、点击量等数据上,也体现在受众对地方主流媒体制作发布的短视频新闻是否愿意评论、点赞和转发上[2]。近年来,地方主流媒体越来越重视短视频新闻报道的交互性,积极调动受众的互动积极性,提升受众的交互价值。普遍注重大数据的观察和分析、使用,以期能掌握受众的喜好,有针对性地进行创作,提升短视频新闻报道的互动性。地方主流媒体更加注重叙事表达方式的调整,使用受众更容易接受的接地气、生活化、活泼的语言风格加创新的融合报道方式,增强主短视频新闻的传播力和影响力。
(一)存在同质化明显、缺乏个性化和差异化等问题
短视频新闻虽然内容涉及政治、经济、文化、社会等多个方面,但仍然存在同质化明显、缺乏个性化和差异化等问题。在新闻选题上迎合受众需求,偏向文娱资讯和社会奇闻,内容雷同程度较高。值得关注的是,地方主流媒体在热点新闻事件报道中,多数短视频新闻推送的内容雷同,容易导致用户忠诚度下降,对媒体公信力产生质疑。因此,过度关注受众的需求和喜好,会导致受众对同类内容“审美疲劳”,降低对公共事务、时政新闻的关注度。
(二)制作流程和标准单一化
短视频新闻创新了新闻表达方式[3],但制作流程和标准单一化。部分地方主流媒体习惯性地遵循传统新闻的制作方式,拍摄制作投入的人力多、成本高、周期长;
或因受时间限制,简单地把传统视频新闻分成多段在不同的短视频平台投放,录制与剪辑方式单一,叙事性不强,缺乏针对性和互动性,制作水平不高,传播效果不佳。
(三)碎片化的报道方式不利于事件全貌的展现,不适合深度报道
短视频新闻虽然可以把事件的原貌直观、真实、形象地呈现出来,但3—5 分钟的时间内很难把事件完整表述,碎片化的报道方式也不利于事件全貌的展现,不适合深度报道。短视频新闻短、小的特点,使内容整体性、完整性受到限制,往往关注了事件中某个场景,忽视了背后的深层原因,从而导致报道片面化,或造成错误的舆论引导,加上制作水平参差不齐、呈现角度不同等因素,也会对新闻的真实客观性产生影响。
(四)地方主流媒体短视频新闻工作者专业素养有待提高
在新媒体时代背景下,新闻具有时代性,新闻工作者要不断解锁新技能,不仅要有较高水平的编辑、创作、拍摄等综合技能,还要具有创新思维和共情能力,要抓得住新闻点、讲得好故事,以更高的综合素养投入到工作中,否则很难在短时间内制作一条符合受众预期、关注度高的短视频新闻。同时,要重视自身道德修养,具有正确的工作态度和价值观念,避免为了获得播放量而违背职业道德规范,对标题、内容进行夸大或造假,甚至制造虚假新闻[4],影响地方主流媒体的发展和形象。
(五)存在较大的侵权隐患
尽管近年来地方主流媒体已普遍增强了版权意识,但由于网络的开放性,部分媒体和个人在未获得素材所有者授权的情况下,直接下载视频或截取画面使用,或综合多个素材重新剪辑发布的现象仍频频出现。另外,部分新闻媒体使用字体、音乐、视频素材不规范,未经核实就发布失实或侵权的内容,也埋下了较大的侵权隐患。
地方主流媒体入驻短视频平台,为短视频平台带来了优质的正能量内容;
短视频平台也为地方主流媒体提供了大量的用户和创新的传播方式,帮助地方主流媒体扩大了传播影响力。地方主流媒体如何抓住机遇、找准定位,扬长避短,解决内容质量、素材版权等问题,借力短视频把新闻做得更“香”,传播得更远,仍是当前亟须面对和解决的问题。
(一)将新闻职业道德与短视频传播特点更好地结合起来
不断增强新闻专业素养、提升短视频新闻报道的制作水平和传播力,加大审核、把关力度,把新闻专业能力、新闻职业道德与短视频传播特点更好地结合起来,引导正确的价值观。
(二)地方主流媒体生产短视频新闻需要不断探索适合自身的报道形式
比如,利用自身优势为受众提供新闻分析、评论服务,在短视频中进行新闻解读,用自身的特长来体现与其他媒体的差异化定位。例如,云南网结合自有省级媒体舆论引导平台“彩云网评”的优势,于2022年4月开设了“彩云视评”栏目,以短视频为呈现载体,采用评论员讲述的方式,把新闻评论从“写出来”变为“讲出来”,获得了受众的好评;
地方主流媒体还可以通过添加HTML5、VR、AR、动画等交互性强的前端技术效果[5],摆脱素材剪辑和字幕解说的固有形式,实现内容呈现和视听效果上的突破。只有充分利用新兴传播技术、顺应媒体发展趋势、满足不同受众的需求,通过不同层次的呈现来解决新闻同质化问题,才能实现传播效果的最大化和最优化。
(三)要善于运用地方主流媒体固有的优势
短视频新闻时长并非越短越好,要善于运用地方主流媒体固有的优势,采取多维化、立体式报道,充分发挥播矩阵潜力,扩大传播范围、提升影响力。碎片化时代也需要新闻媒体正视社会真实面貌,兼顾内容的完整度,通过连续报道、深度报道揭示新闻事件背后的深层原因,提升新闻的深度和广度,从而持续吸引受众的关注,提升媒体影响力。
(四)通过大数据分析研究,掌握用户喜好,做好用户画像
有针对性地增强短视频新闻的交互性,及时调整产品的表现以便更好地为用户提供服务,提升用户的体验度和满意度。同时,可以将PGC 生产模式和UGC 生产模式充分结合,采用双线生产的模式,向核心用户提供专业的、高质量的新闻内容,满足个性化需求;
结合受众需求,通过内容的二次加工创作,提供更贴近受众的新闻内容,争取广泛的认可和支持。
(五)地方主流媒体要树立版权意识和品牌意识
重视画面的水印、包装等标识[5];
在使用航拍、延时摄影、城市美图、字体、音乐、视频等素材时,要特别注意规避侵权风险,可以通过购买或合作等途径合法使用。要加强内部防侵权措施,将版权列入视频制作规范;
在加大行业监管力度的同时,地方主流媒体也要有维权意识,共同打造尊重知识、保护原创的网络环境。
地方主流媒体为短视频注入了主流价值,推动短视频新闻成为新的传播形态并融入主流媒体体系,在传播格局中发挥着越来越重要的作用。在技术不断革新、媒体深度融合的背景下,地方主流媒体应紧盯未来发展趋势,充分发挥自身的资源优势,明确产品定位和发展方向,发挥内容生产的专业优势,坚持“内容为王”的核心理念,借助短视频的传播优势,创新生产优质内容产品。新媒体时代的新闻人,在新媒体和传播技术不断变革的挑战和压力下,要紧跟技术发展创新传播方式,打破传统工作思维模式,制作高质量的短视频新闻。不论报道手段或传播技术如何更新,媒体的属性和职能不能变,新闻工作者的职业道德不能变,媒体和新闻工作者都要加强学习,提高专业素养,利用新平台创新传播方式、传播优质内容,担负起新时代媒体和新闻工作者的重大历史责任,促进新闻传播和谐健康发展。
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关于开展新一轮思想状况摸底排查工作的通知为深入贯彻落实关于各地开展干部职工思想状况大摸底大排查情况上的批示要求和改革教育第二次调度会议精神,有针对性做好队伍教育管...
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“中心的工作就是心中的事业”——公路养护中心主任典型事迹材料**,男,1976年6月出生,1993年参加工作,2000年4月调入**区交通运输局工作,大学本科学历,中共党员,现任**...
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