数字经济背景下物流市场营销模式研究
文/管凌云 陈云川 邱慧燕
1.1 数字经济助推物流市场营销模式创新发展。数字经济背景下物流市场数字化转型趋势日渐凸显。随着数字化进程的不断加快,物流企业和数字经济的融合程度不断加深,数字技术在市场领域推广的范围逐步扩大。物流企业持续革新发展,市场营销转型升级速度持续加快。因材施教,聚焦不同客户的实际需求,贯彻差异化市场营销策略,打造全新物流服务模式,即物流服务逐渐由单一的产品运输配送向多元化系统解决方案转变。另一方面,将数字化和信息化等营销手段巧妙结合,助推物流服务水平和消费水平不断攀升。在数字经济和信息技术的双重作用下,物流企业的市场营销方式、营销体制、营销手段和推介方法都发生了深刻变革,市场营销网络趋于成熟,现代物流产业有了质的飞跃和发展。
1.2 数字经济促进物流市场营销体系臻于完善。数字经济的发展进一步刺激了网络消费,也驱动了物流市场营销方式的创新发展,各种营销形式层出不穷,如视频直播、网络营销、数字营销和新媒体营销等形式。另一方面,物流企业要牢牢抓住“一带一路”建设发展机遇,贯彻落实好“走出去”发展战略,优化国际市场营销布局和全球网络布点,逐步进军国际市场,让企业在发展中不断转型升级,加快物流产业更新换代。
1.3 数字经济引领我国物流产业规模效益实现双增长。新一轮科技革命和产业变革的孕育兴起,带动了数字经济强势崛起,进一步刺激了物流产业规模效益持续走高。多种多样的物流运输方式愈加便捷畅通,物流基础设施建设网络化覆盖愈加广泛,物流效率不断提升,产业发展环境不断改善,为我国经济社会发展和民生改善提供了有力支撑。随着我国物流企业的快速发展,市场体系趋于完善,产业结构持续优化升级,产业规模和企业效益也在持续快速增长。
2.1 物流市场营销模式创新能力滞后于数字经济发展。在当前的市场环境下,依然存在部分物流企业与数字经济融合不够。在管理方面,部门之间存在工作重叠,人力资本优势消耗严重。在产品营销上数据的恰当利用对于企业决策会产生一定的影响,当数据利用不当时,决策会出现失误,与很多市场机会失之交臂,当市场营销创新能力远远落后于经济发展速度时,专业化物流服务水平会大大降低。在信息流方面,物流企业的数据收集和综合运用能力较弱。再加上资金不够充裕和技术不够成熟,用户数据的获取受到限制。就算利用其他平台能够获取到相关数据,但如何适度转化为可以决策的参考数据也是亟待解决的问题。
2.2 物流企业市场营销模式与数字经济的发展要求不对口。数字经济作为经济发展新动能,在潜移默化中改变着人们的消费方式和习惯,对物流服务的质量要求也越来越高。和数字经济相比,物流企业无法灵敏感知新业态和新服务的动态变化,特别是物流市场营销系统,无法精准跟踪研判市场形势和环境,主要体现在:第一,市场响应能力不强,资源最大化利用程度较低,部分物流企业的市场营销战略不符合发展实际,企业市场定位和营销定位不够精准;
第二,部分企业对数字经济需求研究较为浅薄,物流服务方案与数字经济发展要求不相适应;
第三,部分物流企业管理者缺乏数字化思维,物流观念陈旧,没有建立一套完善的数字化物流治理体系,没有充分挖掘和利用数字信息的价值,缺乏数据治理的顶层设计和统筹推动,数字化对企业经营的作用没有得到充分展现。
2.3 物流基础设施网络建设与物流企业高质量发展要求不匹配。物流基础设施与现代物流发展不匹配,基础设施不能满足物流业发展需求,主要体现在:第一,物流基础设施建设并没有完全纳入到地方整体规划体系中,覆盖面较窄,各种大件运输方式衔接不畅、综合交通运输枢纽缺乏;
第二,部分物流企业没有形成产业链供应链思维,物流市场营销内部专业化分工和协同发展的机制没有形成,冷链物流、旅游物流以及多式联运发展不够协调统一,仍有较大发展空间;
第三,绿色发展理念没有深入到所有物流企业当中,配送体系、运输线路和物流没有科学配置,对环境具有一定的负面效应。同时,现代物流与制造业、工业、旅游业等产业协同发展节奏不一致,产业协同发展效果低。
3.1 强化物流企业数字化转型,加快物流行业全面智能化发展。物流企业要紧跟时代化发展浪潮,把握机遇,加快构建数字化物流企业平台,全面提升物流网络化、数字化、智能化水平,扎实推动现代物流业态模式不断创新和拓展服务领域。第一,探索“商贸+互联网+物流”融合发展新模式,逐步提高物流协同服务水平,推动物流企业资源的综合利用,拓展产业服务链条,满足电商企业多样化和分散化的物流销售需求;
第二,物流企业要加大推广数字化技术力度,推动仓储、运输、财务、客户等管理系统与大数据、云计算相结合,促进企业经营管理、生产销售、物流配送等各个环节数字化转型;
第三,推动建立现代物流产业智慧生态,加快促进供应链上下游之间的数据贯通、资源共享和业务协同,发展形成良好的现代物流产业生态。同时,加快推进物流企业运营管理智能化水平,整合好生产经营各类要素,推进北斗、人工智能、大数据技术等集成应用,加快推动生产经营全过程、全要素的自动化智能化,逐步推动企业提质增效,不断提升企业运营效率。
3.2 强化物流基础设施网络建设,加快夯实物流发展的“硬基础”。市场管理部门和地方政府要对物流基础设施建设加强引导,并力求和地方整体规划体系相协调,统筹调度铁路、公路、水路、民航、邮政等各类交通资源,搭建便捷高效的物流运输网络,推进运输方式间的互联互通。综合来说,第一,逐渐将物流仓储、物流园区等重大项目建设纳入到规划体系中,为打造科学合理的物流园区体系奠定基础。夯实国家物流枢纽建设,打造物流节点城市,加快推动物流节点城市与国家物流通道有效衔接,构建“通道+枢纽+网络”现代物流运行体系;
第二,推进农村物流基础设施建设,优化升级农村物流配送网点,将农村配送体系短板转化为优势,不断提升物流效率。完善农村互联网基础设施,夯实农村网络发展基础,不断推动农村消费升级。加强构建城乡物流网络体系建设,加强重点领域和推动薄弱环节建设,打造城市物流中心、县域物流中心和乡镇物流中心交流圈,解决农村物流“最后一公里”关键问题,形成邮政、快递、电商等物流配送体系的交流圈;
第三,强化政府扶持和引导,大力推动农村电商发展,全力打造农村休闲旅游、民俗旅游和产品销售等新业态,不断拓展农产品流通范围,打造农产品供销一体化。另一方面,要增强电商的引领促进优势,逐步推动农村物流基础设施建设,着力提高城乡物流互联互通水平,向双向物流通道发展。(1)强化跨境电商物流体系建设,加快数字化全球物流服务网络构建。第一,极大推动跨境电商贸易发展,强化国家和地区间的经贸交流,不断发展共商共建共享合作机制,加强国家和地区间的经贸合作,完善共商共建共享合作机制,构建稳定的多边合作关系,促进政策沟通和设施联通,为推动跨境电商发展提供更好的外部条件;
第二,跨境电商物流企业要始终围绕“一带一路”发展目标,搭建交流共享的数字贸易平台并推动物流基础设施建设发展。建设海外仓、物流枢纽和物流园区等,完善海运、航空、海关等一体化物流通道,打造国际干线网络,搭建起中国网和全球网的互联互通平台;
第三,全力推动运输贸易综合发展,打造东西双方互通的改革开放新局面,充分发挥中欧班列国际铁路“大动脉”作用,推动物流信息化建设,灵活运用数据分析和人工智能等手段,推动不同区域包裹的整合,力求达成买卖双方间的最佳线路组合,推动实现配送链优化和实时跟踪系统,以通过数据分析和人工智能等手段,将不同区域的包裹进行整合,努力为买卖双方提供最好的线路组合,实现配送链优化和实时跟踪,全力满足不同消费者的不同需求。(2)强化现代物流产业链供应链建设,加快现代物流产业集群发展。数字经济对于推动商贸物流中心建设发挥着至关重要的作用。第一,要以商贸物流节点城市为依托,灵活利用大数据和互联网技术,不断创新现代物流发展新格局和新业态,借鉴大市场、大贸易、大流通的产业集群发展思路,积极整合各类物流资源,着重发展商贸制造业物流、冷链物流、旅游物流和多式联运等,构建信息共享、配套完善和国际知名的城市现代物流配送体系;
第二,加强规划和引导,引导产业集群物流企业规范竞争,推动形成良性发展的物流竞争态势和完善的市场体系。第三,加快落实国家“双碳”战略目标要求,牢固树立绿色发展理念,向绿色物流目标迈进,规范合理落实配送体系和运输线路,科学调控物流设施设备,努力推广应用低碳降碳物流技术,最大程度降低环境污染。
物流业与数字经济发展相辅相成,互为一体,是数字经济背景下发展起来的的重要基础性产业。物流企业要立足数字经济发展的新阶段,准确把握数字经济发展的趋势和规律。尤其是处在新冠疫情仍在肆虐的动荡变革期,对数字经济发展更是带来了新的挑战,物流企业要积极创新市场营销模式,不拘泥于传统方式束缚,不断探索物流市场营销新领域新途径,全方位满足人们持续增长的多样化物流服务需求,加快构建经济新发展格局,不断推动经济高质量发展,为中华民族伟大复兴奠定坚实基础。
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【三个代表】 日期:2024-03-19
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2024年在市政协机关工作总结会议上讲话
同志们:刚才,XX同志对市政协机关20XX年工作进行了很好的总结,很精炼,很到位,可以感受到去年机关工作确实可圈可点。XX同志宣读了表彰决定,机关优秀人员代表、先进集体代...
【邓小平理论】 日期:2024-03-18
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在全区防汛防涝动员暨河长制工作推进会上讲话提纲【完整版】
区长,各位领导,同志们:汛期已经来临,我区城区防涝工作面临强大考验,形势不容乐观。年初,区城区防涝排渍指挥部已经召开专题调度会,修订完善应急预案,建立网格化管理机...
【马克思主义】 日期:2024-03-18
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2024年镇作风整治工作实施方案(完整文档)
XX镇作风整治工作实施方案为深入贯彻落实党的二十大精神及省市区委深化作风建设的最新要求,突出重点推进干部效能提升,坚持不懈推动作风整治工作纵深发展,根据《关于印发《2...
【毛泽东思想】 日期:2024-03-18
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2024市优化法治化营商环境规范涉企行政执法实施方案【优秀范文】
xx市优化法治化营商环境规范涉企行政执法实施方案为持续优化法治化营商环境,激发市场主体活力和社会创造力,规范行政执法行为,创新行政执法方式,提升行政执法质效,着力解...
【毛泽东思想】 日期:2024-03-18
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2024年度关于开展新一轮思想状况摸底排查工作通知(完整)
关于开展新一轮思想状况摸底排查工作的通知为深入贯彻落实关于各地开展干部职工思想状况大摸底大排查情况上的批示要求和改革教育第二次调度会议精神,有针对性做好队伍教育管...
【三个代表】 日期:2024-03-18
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2024年公路养护中心主任典型事迹材料(完整文档)
“中心的工作就是心中的事业”——公路养护中心主任典型事迹材料**,男,1976年6月出生,1993年参加工作,2000年4月调入**区交通运输局工作,大学本科学历,中共党员,现任**...
【马克思主义】 日期:2024-03-17