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    略论新媒体时代纪念馆的信息宣传

    时间：2023-07-01 15:00:08来源：百花范文网本文已影响人

    刘楚琦

    （周恩来邓颖超纪念馆，天津 300074）

    信息时代的来临，“互联网+”技术的快速发展，新媒体宣传技术的应运而生，大部分纪念馆开始运用互联网平台开展宣传活动、推送信息等服务，吸引了大量观众进入纪念馆，了解红色文化，促进纪念馆事业的繁荣发展。在纪念馆的线下展览不能对外开放的特殊时期，新媒体技术平台就成为纪念馆进行信息宣传的重要途径，以周恩来邓颖超纪念馆为例，在这期间，其开展了丰富多彩的线上活动，让大家足不出户就能观看展览，了解伟人精神。在此期间，有很多纪念馆推出了线上直播、微信小程序、H5产品等新媒体平台，这体现了新媒体时代纪念馆信息宣传的与时俱进，不再局限于传统的实物展览，更加注重新媒体平台的应用。

    习近平总书记对传承红色文化高度重视，强调“要充分挖掘和利用丰富多彩的历史文化、红色文化资源加强文化建设”。讲好红色故事，赓续红色血脉，就要求纪念馆工作者深入挖掘红色资源的历史价值、时代元素和精神气质，拓展传播渠道，创新宣传方式，让红色基因流淌在民族血脉中，凝结在人民记忆里，推动红色文化传承下去、传播开来。

    纪念馆是红色文化的收藏、研究、传播中心，是中国红色文化的重要宣传阵地，承载着丰厚的文化底蕴与历史内涵，负有传播、宣传红色文化的责任和义务，有着向社会展示和传播文化的功能。随着时代的发展，纪念馆的社会效益也在不断地扩大，朝着多元化的方向发展。但是纪念馆拥有浓厚的学术气息，有时在对展品的介绍上会使用一些专业名词，观众在观看展览时就不能很好地理解展品所蕴含的真正信息。因此，信息宣传方式和语言只有跟上时代，才能更好地与社会交流，更好地为大众提供服务，更好地为国家打造文化强国贡献力量。在宣传过程中，信息的传播大多依赖于官方网站、政务微博、微信订阅号、H5产品等平台进行宣传，这些平台具有强烈的互动性、及时性等特点，为纪念馆更好地传播伟人精神，弘扬红色文化，提供了更好的平台与方式。

    从教育角度来看，纪念馆具有传播红色文化的教育功能，因此宣传工作十分重要，需要重视和完善，要充分发挥纪念馆应有的教育功能。但是，由于传统展览模式的限制、空间的局限性，导致文物展品不能被充分介绍，观众对于文物背后的故事了解不够深入。新媒体技术的出现改善了这一状况，如3D文物展示，以周恩来邓颖超纪念馆为例，精选了部分文物制作成3D模型在官方网站、微信小程序发布，通过立体的观赏和深度的介绍，使观众能更加了解文物代表的文化背景、历史故事，更加丰富地展现出文物自身的价值。目前，新媒体技术的应用广泛，也是宣传工作者不可或缺的宣传渠道之一，3D模型的应用，无疑让观众对文物展品的了解更加深入细致，从而起到更加深刻的教育作用。

    纪念馆是传播红色文化的载体，能够向公众传播红色精神。对纪念馆来说，馆藏文物不仅代表一个历史时期的基本内容，还具有独特的教育功能，对于青少年教育有着重要的意义和使命。纪念馆有效利用新媒体进行宣传，向观众提供微视频、H5等不同的新媒体展示方式，赋予馆藏文物生命，能够更好地发挥纪念馆的社会功能，充分发挥纪念馆的教育职能。

    新媒体技术是在互联网平台发展起来的，适用范围广、用户基数大、操作更加便捷，这是它成为最新潮流的根本原因。纪念馆作为红色文化宣传的重要阵地，在为了更广泛地传播知识和宣传文化功能的基础上，要不断提升观众的参观体验，纪念馆在进行宣传信息时也要运用新媒体传播技术。

    例如，周恩来邓颖超纪念馆虚拟展厅的应用（图1），方便观众足不出户即可观看展览，开启纪念馆与公众交流的新渠道。虚拟展厅运用最新的红外线扫描设备结合虚拟现实技术加三维建模进行纪念馆全景模型搭建，运用云计算及人工智能进行全景漫游移动，运用环物摄影技术对展品进行360度扫描建模，人性化地设置了展览路线按钮、语音讲解按钮、展品图片文字按钮等实用功能，观众不仅可以体验VR虚拟展览功能，还能感受智慧语音导览和展品全方位延伸。全方位地还原了纪念馆展示区域的真实场景，打造24小时永不落幕的红色教育新方式。这就是纪念馆运用新媒体技术进行信息宣传的有效证明。

    图1 周恩来邓颖超纪念馆官方网站发布的虚拟展厅

    官方网站是互联网平台上一种沟通工具，官方政府可以通过在网站发布相关资讯，来增强大众对此的了解，纪念馆的官方网站可以发布与纪念馆相关的工作动态，提供咨询服务和预约门票等功能。以周恩来邓颖超纪念馆为例，纪念馆官方网站（图2）是开展信息宣传的重要途径，网站共分为十一大模块，其中，概况主要为纪念馆的简介、历史、机构组成、馆长致辞、大事记、工作章程以及所获荣誉；
    资讯包括纪念馆动态、最新公告、媒体报道，最新公告会预告纪念馆的举办展览活动、工作动态等通知；
    陈列展览主要介绍主展厅、西花厅专题陈列厅、专机陈列厅、临时展览以及展览回顾；
    文物鉴赏主要包括典藏鉴赏和文物征集，典藏鉴赏展示了纪念馆的珍贵文物；
    教育园地主要介绍纪念馆的相关教育活动；
    学术研究介绍了学术成果以及藏书等；
    基地活动主要展示纪念馆“周恩来班”的共建工作；
    信息互动和服务指南为参观人员提供了与纪念馆交流的平台，并为参观者提供导览，观众可以发表留言；
    虚拟展厅则描述了纪念馆的整体设计，为不能到馆实地参观的群众提供了参观可能，人们可以在虚拟展厅中根据导览箭头进行参观。观众通过浏览纪念馆官方网站就能了解周恩来邓颖超纪念馆两位伟人的生平事迹，通过观看网站对纪念馆当前展览情况也能有较清楚的了解，既能满足大家足不出户观看展览的愿望，又能激发观众到纪念馆参观的兴趣。

    当下社会，微信公众号是一个重要的宣传平台，很多纪念馆运用微信公众号进行信息宣传，如《中国文物报》《人民日报》等主流报刊也开通了微信公众号，让读者通过手机点开微信公众号浏览报纸内容。纪念馆这个多元化的教育阵地，也加快了微信公众平台的运用。①微信公众号可以进行信息咨询服务。观众参观纪念馆需要提前了解一些内容，如开放时间、预约方式、交通路线、参观须知等问题。纪念馆工作人员通过编制不同的关键字信息，微信机器人会根据观众提问时输入的不同关键字，自动回复相关内容。②微信公众号可以发挥社会教育功能（图3）。新媒体时代下，纪念馆不仅局限于在馆内开展社教活动，还经常通过直播方式进行远程教育。同时，微信公众号可以发布教学视频，对观众进行引导式教学，应用微信公众号可以介绍馆藏文物背景故事、现实价值意义（图4），引导人们树立正确的政治、文化思想认识。③微信公众号可以帮助观众提前预约门票（图5），方便到馆参观。线上预约成为大多数纪念馆开馆的必要前提，运用微信公众号可以满足观众线上预约门票的需求。④微信公众号可以帮助纪念馆更好地与观众互动。纪念馆作为红色文化的展示和研究中心，经常要举办一些新展览等文化活动。利用微信公众号就能精准地推送信息（图6），制作图文并茂的展览内容、文物介绍、讲座预告等信息，定期推送给关注纪念馆的观众，观众可以第一时间了解到自己关注的纪念馆动态。

    图3 周恩来邓颖超纪念馆微信公众平台上的社教功能模块

    图4 周恩来邓颖超纪念馆微信公众平台上的宣传推广功能模块

    图5 周恩来邓颖超纪念馆微信公众平台上的预约服务功能模块

    图6 周恩来邓颖超纪念馆微信公众平台为观众推送的信息

    随着微信公众号平台的广泛应用，微信小程序平台应运而生。以周恩来邓颖超纪念馆微信小程序（图7）为例，小程序功能齐全，真正达到了云游纪念馆的效果。使用微信小程序不仅能预约票务，了解纪念馆的常设展览和临时展览，足不出户就能观看纪念馆的虚拟展厅，而且观众也能通过纪念馆新闻了解纪念馆的相关动态，在方便观众到馆参观的同时，更有力地加强红色精神的宣传力度，营造浓厚的红色氛围。

    图7 周恩来邓颖超纪念馆微信小程序的页面

    H5是指第5代HTML语言。目前，App应用商店出现大量H5产品制作软件。纪念馆能够应用此类软件制作H5产品，将图片、文字添加到设定的场景当中，形成一组图片流，进行循环播放，可以将制作好的H5产品发布到微信、微博上，从而提高传播率，增强宣传效果。以周恩来邓颖超纪念馆为例，2019年以来，共制作多篇作品，如《纪念邓颖超诞辰115周年》《纪念周恩来同志诞辰121周年》《西花厅花正浓——陪你一起云赏花》《周恩来与劳动人民的部分合影》《无微不至的关怀——周恩来邓颖超与孩子们的珍贵合影》《我认的主义一定是不变了——周恩来旅欧时期的合影》《纪念邓颖超同志逝世30周年——邓颖超珍贵照片集》等，通过分享微博、微信订阅号平台、官方网站、微信小程序进行传播，收到了不错的成效，总访问量达到万余人次，传播区域广泛，获得一系列好评。

    随着新媒体的发展，政务微博成为政府部门收集意见、倾听民意、发布信息、服务大众的官方网络互动平台。主要希望通过微博与大众建立良好的互动关系，搭建一个社会化的网络交流平台。微博作为一种新媒体技术，灵活、快速、便捷等优点赢得广大网民的青睐，越来越多的人把微博作为获取信息、浏览新闻、表达诉求、沟通交流、休闲娱乐的途径。周恩来邓颖超纪念馆官方政务微博自2015年12月开通，纪念馆应用政务微博发布最新消息，如展览预告、重大事件宣传等，并及时了解观众心声，为观众解答参观问题。2019年以来，纪念馆重视微博平台的运营，多次针对微博运营情况进行调研，通过努力，微博运营情况有很大改善，连续三次荣登“中博热搜榜”全国热搜博物馆百强榜单。

    党的十八大以来，我国博物馆在文物保护、场馆建设、陈列展览、藏品研究、公共服务等方面不断取得新成就。我国相关部门从2016年起便相继出台了《“互联网+中华文明”三年行动计划》等有关政策，鼓励发展虚拟博物馆，搭建面向应用的陈列展览专题数据库。2020年以来，全国博物馆系统陆续推出了线上展览，使观众足不出户就能参观到纪念馆的常设展览、临时展览，展现了文博行业的责任担当。

    在当今互联网时代，信息化进程向社会各个领域推进，对承担着传播革命精神、弘扬红色文化的纪念馆来说，只有顺应时代潮流，坚持守正创新、务实进取，拓展博物馆服务效能，让文物“活”起来，探索新媒体技术下的传播策略，才能更好地发挥纪念馆传播文化的社会职能。纪念馆要充分发挥新媒体的作用，宣传工作者就要立足本岗，改进工作方式，加强创新理念，创新宣传形式，以个性化的宣传方式吸引观众的注意力。在宣传实践过程中，周恩来邓颖超纪念馆紧跟时代步伐，紧紧抓住新媒体技术的广泛应用，在官方网站、微信、微博等平台创建具有特色的、符合大众心理的栏目，将纪念馆特色与时代要求相结合，吸引更多观众来馆参观。

    在新媒体时代下，纪念馆是宣传红色文化的重要场所，但是因为专业性太强而不被广大群众熟知，新媒体的出现打破了这一局面，运用新媒体手段多渠道、多平台开展文化宣传活动，有效地拉近了纪念馆与广大群众的距离，不断提高纪念馆的社会效益。

    纪念馆官方网站、微信公众号、政务微博、H5产品、虚拟展厅等新媒体宣传手段的应用，使纪念馆新闻传播工作更加多样。未来，要推动新媒体技术下纪念馆宣传工作的可持续发展，更好地实现纪念馆的社会功能和教育功能，就要借助新技术不断深化自身的功能与定位，不断探索新的宣传途径，做好将新事物新知识与纪念馆文化资源的融合，采取观众喜闻乐见的方式传播文化资源。

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