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    浅论全媒体视角下电视新闻主题报道与创新

    时间：2023-07-02 10:40:04来源：百花范文网本文已影响人

    ◎宋永杰

    (广西广播电视台，广西 南宁 530022)

    全媒体时代推动了新媒体和传统媒体的融合，新媒体实现了进一步发展。站在新媒体的角度来看，其具有实时传播、互动的功能，任何人都可以参与到新闻事件的记录和分享中。在这样的时代背景下，新闻受众越来越依赖新媒体，电视新闻的受众逐渐减少。基于此，电视媒体必须结合时代的发展和受众的新闻需要，改变以往的说教、灌输等报道形式，进行新闻主题报道的创新，以此来提高新闻主题报道的质量，满足受众的新闻需要，有效地实现社会舆论引导。

    新闻主题指的是所报道新闻的中心观点，是报道者对新闻事件的客观看法，其贯穿于新闻整个采编过程，起到了主导性作用。目前电视新闻主题报道主要有两种形式。

    其一是开门见山式。在这种形式中，相关新闻报道者会将新闻事件的情况直截了当地叙述出来，能够在较短的时间内将事件的起因、经过和结果等报道清楚，清晰地传达新闻的中心思想，属于通俗易懂的主题报道形式。对于受众而言，他们能够快速地了解新闻事件的客观事实，可以有效地抓住主要信息进行传播。通常情况下，这种开门见山式的主题报道形式在成就型报道中应用较多，例如，教育信息化建设成果、现代化社会建设项目以及政府针对民生的创新举措等等。此外，在典型新闻事件报道中也会采取这种方式，例如社会热门事件、纠纷事件等等。开门见山式报道具有两大优势，一是宣传性强，二是针对性强，能够有效地突出新闻主题，让受众在短时间内受到感染，引导他们形成正确的意识形态，实现对社会舆论的正向引导。

    其二是委婉引导式。在这种形式中，新闻报道者会将党政思想、国家政策方针等融入到新闻事件中，引导受众理解。在报道新闻事件的起因、经过和结果等的同时，可以将相关的受众难以理解的政治概念，以主观的方式通过新闻事件呈现出来，潜移默化地将党政思想传输给受众，让受众理解国家政策，增强他们的家国意识。比如，在进行2022年“一带一路”发展的新闻报道时，相关报道者结合我国提出的“金砖国家技能发展”“技术创新大赛”等内容进行报道，将国家的发展理念融入其中，可以让受众更加深入地理解我国的“一带一路”建设，不断地提高受众的政治素养。

    (一)全媒体时代电视新闻主题报道的发展机遇

    全媒体时代数字技术飞速发展，各种新媒体不断产生，为电视新闻主题报道带来了发展机遇。

    首先，全媒体时代新闻传播渠道显著增加。在数字化社会中，数字技术被广泛应用于电视媒体中，促进了电视媒体的发展。在此时代背景下，电视新闻主题报道的形式在很大程度上发生了改变，无论是在新闻报道的时间上，还是在新闻观看的载体上都变得更加多样化。对于新闻受众而言，他们获取新闻事件，已经不会被时间地点所局限，只需要一台智能设备就可以利用碎片化时间观看相关新闻。总而言之，新闻主题报道目前已处于多样化发展阶段，在此阶段中进行多元化报道是发展的趋势。电视媒体必须认识到这一点，能够抓住机遇，进行电视新闻主题报道创新。

    其次，全媒体时代为新闻信息的高效整合提供了支持。在过去的电视新闻报道中，报道者获取信息的渠道有限，基本上都是通过记者深入到社会中进行挖掘、采访当事人等。同时，也会有受众主动为记者提供新闻线索，然后记者根据相关线索进行深入跟踪报道。在这种传统的新闻报道形式下，受众在接收新闻上处于被动状态，没有选择的权利，不能进行发声。而在全媒体视角下，所有人都可以进行新闻信息的记录和传播，都能够提供新闻线索，这在很大程度上拓宽了新闻信息获取的渠道。新闻报道者可以在短时间内获得大量的信息，进行新闻信息的整合。

    (二)全媒体时代电视新闻主题报道面临的挑战

    全媒体时代在给电视新闻主题报道带来机遇的同时，也使得其在一定程度上面临着严峻挑战，主要体现在两个方面。

    首先是新闻实效性方面的挑战。在数字化社会，新闻受众的智能手机不离身。当受众身边出现新闻事件时，他们能够将新闻事件以视频、音频等方式录制下来，然后在相关的新媒体平台上进行传播，短时间内新闻事件就会不断扩散，极大提高了新闻事件传播的实效性，相关知情人员还可以在新闻传播的过程中融入自己的观点，将新闻事件全面呈现出来。但是对于电视新闻而言，其新闻报道的流程较为复杂，要经过信息获取、制作以及审核等多个步骤，整个流程会花费很多时间，这就造成了电视新闻主题报道的滞后性，难以满足受众的新闻观看需要。

    其次是新闻互动性方面的挑战。传统电视新闻报道有一个明显的弊端，就是信息传输的单向性。在这种新闻报道模式中，受众只能被动接收新闻，不能表达自己的主观想法。这也就导致了电视新闻媒体难以深入了解受众的需求，使得所报道的新闻针对性不强，不能满足所有受众的新闻需要，简单来说就是不具有互动性。而新媒体在这方面却极具优势，可以通过评论的方式实时进行新闻事件的讨论，可以发表自己的见解，也可以回复他人的评论或者留言，这在很大程度上增强了新闻的互动性。因此，大部分受众会更喜欢通过新媒体观看主题新闻。

    (一)抓住细节，有效感染受众

    在全媒体时代，各媒体之间的竞争越发激烈。电视媒体想要提高自身的核心竞争力，就应该注重抓住新闻主题报道中的细节[1]。特别是进行党政思想、政府决策等相关重大主题新闻报道时，要细化主题。从目前的电视新闻报道的主题上来看，大部分主题都具有一定的宏观性，因此相关报道人员要结合实际从恰当的角度以立体化的方式进行主题细化，让受众能够受到感染。只有这样才能够增强受众的黏性，实现对社会价值观念的有效引导。通常情况下，权威的数据、生动的故事以及趣味对话等等，都可以让受众受到感染。

    以广西卫视《广西新闻》栏目播出的系列片《扶贫蹲点日记》主题报道为例。在脱贫攻坚的大背景下，记者用了整整一年的时间，在都安这个全国极度贫困县跟踪采访，连续报道易地扶贫搬迁给余绍团这个20 出头农村小伙带来的变化。在这些故事当中，既有余绍团和自治区、市、县、乡、村“五级书记”的积极互动，也有余绍团带头示范，亲身鼓励全屯乡亲早挪穷窝早拔穷根，实现搬出大山天地宽，还有余绍团辞掉都安工作到南宁闯新路。这组系列报道的创新亮点在于，立意高远，选例得当，记者除夕前后深入生活、深化“走转改”，报道加强了脱贫攻坚啃硬骨头的问题引导，以精准报道配合精准扶贫和精准脱贫工作，从时任广西自治区党委书记的关切出发，到群众得到实惠后给时任自治区党委书记写信报喜，再到群众收到回信后增添脱贫奔康新动力，报道从贫困群众激发脱贫攻坚内生动力到各级扶贫干部把脱贫攻坚作为最大的政治责任、最大的民生工程、最大的发展机遇，故事生动自然。这就是对宏观主题的细化，在一定程度上提高了新闻的感受力，吸引了很多观众观看，同时也让公众对于脱贫攻坚易地扶贫搬迁的相关政策以及政府的做法有了深入的了解。《扶贫蹲点日记》也获得了2018年广西新闻奖一等奖。在进行新闻主题报道时，除了对新事件、新举措的报道外，也可以对乡村中的小人物进行报道，让他们以当事人的身份进行乡村变化的讲解等等，这样会让新闻报道更加接地气，更能够凸显细节，打动人心。

    (二)注重立意，提高新闻深度

    在进行新闻主题报道时，应该注重新闻主题立意的确定，提高新闻的深度，能够给予受众正确的引导[2]。以2019年中国新闻奖三等奖作品《“人退猴进” 和谐共生》为例，作品从广西河池市金城江区很多村屯消失了30 多年的猴子又重新回来的现象切入，讲述了猴群回来之后给村民生产生活带来的影响，村民的正面做法以及当地政府采取引导措施，实现人与自然和谐共生的故事。作品立意深远，透过现象看本质，通过讲述当地从“人进猴退”到“人退猴进”的显著变化，展现政府部门和群众摒弃损害甚至破坏生态环境的陈旧发展模式，坚持新发展理念尤其是绿色发展理念，把习近平总书记关于“绿水青山就是金山银山”“良好生态环境是最普惠的民生福祉”等一系列精辟论述落到实处，努力追求人与自然和谐共生的生动实践，体现了对猴群去而复返这一新闻事件背后深层意义的深刻洞悉。作品思辨性和逻辑性强，内容层层递进、文风清新，具有很强的说服力和感染力。

    想要提高电视新闻的质量，就要做到先发制人，记者要增强“四力”，争取挖掘到独家题材。运用新闻慧眼，准确判断把握题材的新闻价值。拓宽自身的格局，让电视新闻主题更加开阔，提升新闻内容的深度和严谨性，能够让受众有所触动。

    版块的设计与策划有着紧密的联系。新闻主题报道还要做到板块的多样化，可以根据类型、时间节点等进行新闻板块的设计，将相关主题的新闻全面有序地呈现出来，给受众带来良好的观看体验。同时，对于相应板块中的内容，也需要加强设计。内容要具有一定的立意，可以以矛盾冲突为契机，进行新闻事件起因、经过等的展开，将细节放大，不断提高新闻的深度，让新闻事件能够引导受众思考。同时，还应该重视拓宽新闻的报道面。在当前新闻报道的规模上，增加新内容，让受众可以从更加广阔的维度上了解新闻事件。例如，在《扶贫蹲点日记》系列主题新闻中，干部人物访谈、民生工程建设实录、村民的真实生活等内容，让受众能够更加深入地了解广西易地扶贫搬迁的前因后果。

    (三)加强互动，强化受众体验

    在全媒体时代，电视新闻已经实现了与新媒体的融合发展，在进行主题新闻推送时，已经由单一的电视播出转变为电视和各种新媒体的多屏播出，在很大程度上扩大了主题新闻的传播范围，吸引了更多的受众观看新闻[3]。在进行主题新闻策划时，应该从受众的需求入手进行分析，把握受众在新闻事件中最为感兴趣的点，在此处增设互动环节，可以显著地提高受众参与的积极性。需要注意的是，为了让受众能够感受到自己的参与，可以有针对性地对受众的互动进行筛选，将他们的观点体现在新闻报道中，这会让受众有被关注、被重视的感觉，从而增强他们的黏性。例如，在江苏卫视的“政风热线”主题新闻节目中，邀请相关职能部门的工作人员，接听百姓热线，对于百姓提出的问题、诉求等，相关工作人员会耐心解答，以此实现和百姓的互动。因为电视节目时间有限，不能够与受众进行全面互动，所以该节目组将电视新闻与新媒体进行了有效结合，开通了微博、抖音等账号，在这些新媒体平台上进行互动，将筛选后的重要信息回传到演播室，让职能部门人员进行解答。对于次要信息可以在下播后与受众进行互动。在此主题新闻节目中，互动已经融入到了新闻报道中，不仅在一定程度上丰富了新闻内容，而且也让受众更加认可职能部门的工作。

    除了热线互动、评论互动之外，还可以增加AR、VR 等互动形式，提高受众的互动体验。当今时代数字技术不断发展，5G 技术等得到了广泛的应用。基于此，电视新闻主题报道者应该注重对新技术的利用，可以借助相关技术为受众构建虚拟现场。例如，在2022年的两会新闻报道中，就推出了全景看两会的VR 产品，可以让受众从各个角度观看新闻，让其有身临其境之感。此外，新华社对AR 技术进行了利用，在其客户端推出了利用AR操控“大国重器”的功能，受众只需要借助智能手机就可以实现对这些“重器”的控制，极具震撼力。

    (四)创新编排，扩大新闻影响

    新闻编排对于电视新闻主题报道具有重要影响，电视媒体还应该注重此方面的创新，以此来提高新闻的影响力[4]。例如，北京卫视就利用了SNG卫星直播车技术，提高了“见证新北京”新闻的影响力。相关工作人员利用该技术在北京卫视各大重点新闻节目中将开播的情况进行滚动播出，利用大数据技术等对受众进行定位，结合受众的需求为他们推送有针对性的新闻内容，显著地提高了新闻的传播的效果。此外，新疆卫视也在新闻编排中进行了创新，取得了良好的效果。新疆卫视是在本地的新闻联播就“限塑令”新闻主题进行了编排创新，节目组组织了一项环保活动，在节目中发出了“环保带”设计赛，让受众根据自己的想象进行设计，然后在节目公众号上进行投稿，对于入选的设计，会根据相关受众的意愿将其设计在环保袋中。从北京卫视和新疆卫视在新闻主题报道上的做法来看，我们能够认识到以往的主题报道形式已经成为了过去式，活动成为了“主角”，在这种模式下，新闻主题报道的效果很大程度上得到了提升，极大地提高了电视媒体的影响力。

    综上所述，随着时代的进步，全媒体改变了传统的电视新闻主题报道。电视新闻想要实现稳定发展，就应该注重主题报道的创新。本文分成三部分对其进行了深入研究。第一部分从开门见山式和委婉引导式两个角度对新闻主题报道的形式进行了概述。第二部分分析了新闻主题报道现状，从信息整合和传播渠道上分析了目前的发展机遇，从互动性和实效性上分析了目前面临的挑战。第三部分是论文的重点，结合实际分析了电视新闻主题报道创新的措施，具有一定的应用推广价值。

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