智媒时代伟大建党精神传播创新的若干审思

周良发 张梦雪

在庆祝中国共产党成立100周年大会上的讲话中，习近平首次提出“伟大建党精神”这一科学概念，并以“坚持真理、坚守理想，践行初心、担当使命，不怕牺牲、英勇斗争，对党忠诚、不负人民”①《习近平谈治国理政》第4卷，北京：外文出版社，2022年，第7页。对百年前中国共产党先驱们的伟大建党实践进行了高度凝练和科学表达。党的十九届六中全会通过的《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》指出，党的百年奋斗“形成了以伟大建党精神为源头的精神谱系”，要求“大力弘扬伟大建党精神”。②《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》，《人民日报》2021年11月17日。党的二十大将“弘扬伟大建党精神”列为大会的主题之一，同时要求“弘扬以伟大建党精神为源头的中国共产党人精神谱系”①习近平：《高举中国特色社会主义伟大旗帜为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗——在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告》，《人民日报》2022年10月26日。。伟大建党精神的传承与弘扬需要一定的传播介质发挥传导作用。当前，以大数据、人工智能为核心的智能技术不断嵌入媒体传播场域，使得信息传播越来越数字化、智能化，推动传播媒体迈入智能媒体时代（文中简称“智媒时代”）。深入剖析智媒时代信息形态与传播模式发生的颠覆性变革，积极探寻智媒条件下伟大建党精神传播新策略，是提升伟大建党精神传播实效的应有之义。

通过早期活动而孕育、形成，并在斗争中不断丰富、发展，引领百年奋斗的伟大建党精神，蕴含着中国共产党为什么能够成功的基因密码，为新时代党和人民事业高质量推进提供强大精神支撑。传承弘扬伟大建党精神是当前宣传思想战线的重大任务，应结合时代特征与社会发展形势有序推进。作为大数据、人工智能等技术赋能的媒介形态，智能媒体对传播技术、舆论生态、受众对象等产生深远影响，使伟大建党精神传播呈现前所未有的新特征。整体观之，主要体现在传播主体全民化、传播平台立体化、传播内容多元化、传播样态碎片化、传播受众全员覆盖等方面。

（一）传播主体全民化

在传统媒体情境下，伟大建党精神传播主体构成相对稳定，大致集中于党的宣传思想工作者、高校思想政治工作者以及科研院所党史党建研究者等专业宣讲人员。因主要从事党史研究、教学与宣传相关工作，专业宣讲人员在伟大建党精神传播中发挥着极其重要的作用。如伟大建党精神传播目标的确立、传播计划的制定、传播议题的设置、传播载体的选择等，无不需要专业宣讲人员亲力亲为。而随着大数据、人工智能等智能技术不断应用于信息传播场域，以智能手机为代表的智能终端设备打破了信息生产与传播的固有藩篱。移动互联网条件下受众数量爆炸式增长，智能手机用户都可以成为信息生产者和传播者，表征着信息传播的全民时代已经到来。在此情形之下，伟大建党精神传播不再是专业宣讲人员的专利。只要了解百年党史知识和理论，能够把握早期党建的生动实践、领会建党精神的深邃意涵，非专业人员乃至受众对象都可以成为伟大建党精神传播者。智能媒体使业余传播者的创造、创新能力有了充裕的展示机会，这是传统媒体无法企及的。总之，智能技术与传播媒体的有机耦合，使信息生产与传播来源更加多样化并得到不断拓展，切实保障了伟大建党精神传播的全民参与。

（二）传播平台立体化

前智能时代背景下伟大建党精神传播的载体平台相对有限，主要依托报刊、图书、广播、电视以及党史场馆、烈士陵园等，总体上呈现出单一性、静态化、平面化的传播样态。囿于信息传播载体平台局限，受众对象对早期中国共产党人伟大建党实践及其理论探索的理解和认知往往是线性和平面的，不能更真切地感知和体悟中国共产党的先驱们对民族复兴伟业的深邃思考和对现代国家建构的执着追寻，一定程度上弱化了受众对伟大建党精神核心义旨的理解和把握。随着智能技术迭代更新及其在信息传播场域持续发力，传播媒体因其数字化、智能化程度不断提高而具备了共时再现和立体交互的功能，党报党台党刊党网协同联动、同频共振，为受众对象提供集文字、图片、音频、视频等为一体的多样化、动态化、立体化载体平台，使受众对象更加立体多维地感知中国共产党人为拯救民族危亡、实现国家独立而内蕴的崇高信仰、坚贞品格、爱国情怀和奋斗精神。相比传统载体平台，立体化智能传播平台更凸显具象化、直观性、互动性等传播优势，能够使受众对象在生动形象的场景体验以及与传播主体的交流互动中增强对革命先烈丰功伟业的认知度。

（三）传播内容多元化

伟大建党精神传播的重中之重是传播内容，内容优劣实质上决定了伟大建党精神传播能否有序推进并取得实效。在由专业宣讲人员主导的前提下，传播内容具有鲜明的专业性、理论性、权威性、稳定性等特征，能够将伟大建党精神的本真形态与整体样貌呈现给广大民众。然而在“人人都有摄像机，人人都是麦克风”①《习近平关于全面依法治国论述摘编》，北京：中央文献出版社，2015年，第75页。的智媒时代，由于业余传播者党史知识和理论素养参差不齐，势必会导致其对伟大建党精神科学内涵的多元化解读。这种多元化解读必须辩证分析其利弊。目前我国并未完全实行网络实名制，在匿名情况下有些信息发布者所发布的信息带有明显的主观性和随意性，个人情绪的过多渗入容易滋生网络谣言并产生负面效应。加之部分自媒体从业者为了增加流量、牟取利益，常常会借助标新立异的议题、意义虚无的内容来博取眼球，致使信息传播的内容与质量堪忧。信息传播内容多元化一定程度上推动了伟大建党精神的传播，但良莠不齐的信息内容又会误导受众对象，使他们无法深刻理解和全面把握伟大建党精神的科学内涵、精神实质和价值指向。这要求宣传思想部门理性看待智能媒体的效度与限度，在充分利用智能媒体传播伟大建党精神的同时，有效规避其应用过程中可能潜存的风险隐患。

（四）传播样态碎片化

碎片化作为一种信息接收样态乃至生活方式，伴随智能媒体不断应用而日渐规制受众对象的信息结构和阅读习惯。在碎片化情境下，受众对象不再普遍追求鸿篇巨制所带来的长时段阅读体验，反而更青睐微视频、微直播、微电影、微小说等微媒介所呈现的短、平、快认知快感。碎片化生活方式和阅读习惯使人们尤其是青少年群体对传统的体系化、灌输式宣传思想工作范式产生抵触情绪，对主流思想舆论传播提出新要求、新期待。宣传思想部门要将伟大建党精神传播向纵深推进，必须正视微时代信息碎片化背景下思想文化传播新样态，把碎片化传播作为伟大建党精神传播的有效模式。为此，要将伟大建党精神理论体系宏大叙事转化为细小叙事，把建党之初革命先烈的理论探索、生动实践碎片式地呈现出来，利用受众对象的零碎时间向其进行理论宣讲和视觉呈现，在注重点滴渗透、追求积少成多中实现入脑入心并外化于行的宣传教育目标。需要指出的是，伟大建党精神碎片化传播只是形体上高度浓缩，传播内容仍相当完备，旨在以短小精悍的风格、细致入微的形态为受众对象展示出一系列独立完整的党史专题和红色故事。

（五）传播受众全员覆盖

受众对象作为接受主体，是检视信息传播实际效果的重要影响因素。推进伟大建党精神传播无疑要把受众对象摆在重要位置。如果受众对象没有受到教育引领，不能产生启智润心的作用，那么宣传思想部门的工作可以说是无效的。一般来说，受众对象受到教育引领的有效性与宣传思想部门的信息传播覆盖面密切相关。然而在传统媒体时代，囿于传播介质不足致使信息传播时空场域相对有限，通常只能让部分受众对象受到科学理论的濡染和浸润，致使宣传思想工作成效大打折扣。互联网技术普及应用使这一问题得到改观。据中国互联网络信息中心统计，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%。①李政葳：《第50次〈中国互联网络发展状况统计报告〉发布》，《光明日报》2022年9月1日。随着人工智能与传播媒体的技术耦合度越来越高，智能媒体有效突破了时空场域的局限，全天候、全方位、全周期信息推送由梦想变成现实，从而实现传播受众对象全员覆盖。习近平指出，“宣传思想工作是做人的工作的”②《习近平关于网络强国论述摘编》，北京：中央文献出版社，2021年，第51页。，“人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿”③《习近平关于网络强国论述摘编》，北京：中央文献出版社，2021年，第74页。。智能媒体以其强大的辐射力实现信息随时随地传播，不断扩大伟大建党精神传播的覆盖面和影响面，使受众对象能够及时全面地了解革命先烈的不朽功勋，感知红色政权来之不易，领悟共产党人的精神血脉，并从中汲取投身新时代强国事业的磅礴精神力量。

开启信息传播新纪元的智能媒体，使伟大建党精神传播呈现出新特征的同时，也对伟大建党精神传播提出了一系列挑战，主要体现在专业宣讲人员主导权缺失、官方媒介平台引领力不强、传播内容针对性不够、传播话语吸引力较弱、传播效果评估精准度不高等方面。宣传思想部门必须予以高度重视并在上述方面努力突破，确保智能媒体有效赋能伟大建党精神传播，使受众对象在意义充盈的精神指引下持续生成砥砺奋进的精神自觉。

（一）专业宣讲人员主导权有待彰显

推进伟大建党精神传播必须坚持主导性与主体性相统一的原则，既要保障专业宣讲人员的主导权，也要凸显受众对象在传播过程中的主体性。一方面，智媒时代网络新媒体的广泛应用使信息传播权力发生变革，人人皆可发声带来传播主体全民化，受众对象的主体性被全面激活，成为不可轻视的新兴传播力量。另一方面，专业宣讲人员的信息优势被削减、权威旁落，传统的单向度的理论灌输、价值引导失灵，其在伟大建党精神传播中的主导地位不断消解。信息传播全员参与诚然极大地拓展了传播主体的构成范围，但业余传播者往往不能深刻领会和系统把握伟大建党精神的科学内涵和核心要义，其对早期中国共产党人伟大建党实践及相关理论的掌握大多处于浅层化状态。伟大建党精神作为中国共产党精神谱系的根与魂，具有深厚的学理根基和坚实的现实依据，无疑需要从理论上进行阐明、从实践上加以验证。如果舆论场域中充斥着大量浮浅的、片面的，甚至错误的思想观点，势必弱化受众对象对伟大建党精神本真样态的理性认知，这显然不利于将伟大建党精神传承弘扬下去。只有不断巩固专业宣讲人员的主导地位，充分发挥其方向性指导和学理性阐释作用，才能有效化解业余传播者议题设置能力不足、内容整合力度不够等现实问题，使伟大建党精神更好地赋予受众对象价值理性和精神支撑。

（二）官方媒介平台引领力有待提升

目前来看，以党刊党报为代表的传统主流媒体仍然是伟大建党精神传播的主要媒介平台，借助鲜明的主题、严谨的内容向受众对象进行党史宣传教育。然而在聚集着大量用户尤其是青年人群的网络社交平台上，与中国共产党伟大建党实践相关的议题比较稀缺、形式相对单调、影响略显微弱。尽管近年来党网党媒不断优化和完善功能，主流媒介平台的关注度和辐射面得以持续提升，但仍敌不过异彩纷呈的商业化社交平台。商业化媒介平台一般根据流量来设置议题，通过博取眼球、制造热搜以产生舆论导引和经济效益。网络受众特别是青年人群“常常是猎奇心重，对低俗内容较为敏感，这类低质量信息往往点击率较高”①宋建武：《智能推送为何易陷入“内容下降的螺旋”——智能推送技术的认识误区》，《人民论坛》2018年第17期。。在此情境下，专业宣传人员精心创作的富有深度的高质量内容大都不在受众的喜好之列，导致伟大建党精神相关议题被商业化媒介平台推送的概率较低。主流网络传播平台的优势得不到充分彰显，致使伟大建党精神传播时间被压缩、内容被挤压，传播覆盖率、影响力有待提升。如何在不同网络媒体平台展示百年前中国共产党先驱们坚守真理、勇担使命、卓绝奋斗、对党忠诚的精神品质，让红色文化、红色基因、红色精神占领网络舆论场域，进而消除受众对象精神荒芜、意义虚无、价值失序等问题，是新形势下加强传播平台建设的重要着力点。

（三）传播内容针对性有待加强

在互联网时代，推送有针对性的信息内容，满足受众对象差异化需求，是提升伟大建党精神传播质量的应有之义。然而由于智能媒体的勃兴带来传播主体全民化趋势，专业宣讲人员的主导权和引领力被不断弱化，充斥网络平台的信息内容是否真切反映伟大建党精神的核心要义，能否满足不同受众对象的差异化需要，成为有序有效推进伟大建党精神传播工作不可回避的现实问题。这些问题在大数据技术赋能下显得更加突出。一方面，伟大建党精神传播内容聚焦度不够。大数据时代海量数据信息爆炸式涌现，不断延展伟大建党精神的传播空间，持续稀释着伟大建党精神的内容密度，致使受众对象难以及时捕捉到与此相关的信息内容，无形中增加了“人找信息”的难度。另一方面，伟大建党精神传播内容缺乏针对性。大数据情境下伟大建党精神内容呈现较为繁杂，无法有效满足受众对象的个性化需求期待，导致伟大建党精神传播内容针对性不强。信息传播上所予非所需的供需错位，显然难以激起受众对象的兴致和热忱。如何在保持伟大建党精神传播工作整体推进的基础上，创作更多有针对性的传播内容以不断提升受众对象关注度，无疑是智媒时代宣传思想部门必须认真思考的重要课题。

（四）传播话语吸引力有待增强

法国思想家福柯认为，话语是一种权力，“人通过话语赋予自己权力”①[法]福柯：《话语的秩序》，北京：中央编译出版社，2001年，第21页。。这种权力需要通过适切的话语表达呈现出来，才能发挥思想舆论的引领作用。而话语表达又具有鲜明的时代性特征，不同历史时期话语表达的方式往往存在差异性。中国共产党诞生时正值文言文向白话文过渡阶段，以至于先驱们对伟大建党实践的理论阐述还带有一定的文言色彩。这在李大钊、陈独秀等我国早期无产阶级革命家的早期理论著作中体现得相当明显。对于今天的人们尤其是伴随网言网语而成长的青年学生来说，会对伟大建党精神话语表达感觉到不适应、不舒服，这势必降低其关注伟大建党精神的兴趣和热忱。当前开展的一些宣传，虽然花了很大力气但却收效甚微，一个重要原因就是没有注意到话语差异。这种差异会对宣传思想工作的开展产生巨大影响，无形中增加了伟大建党精神传播的难度。如何既能增强伟大建党精神传播话语吸引力和感染力而又能达到事半功倍的效果，把学术性、政治性文本转换为生活化、大众化文本而又不失其深刻意涵，是智媒条件下推进伟大建党精神传播创新的重点所在。

（五）传播效果评估精准度有待提高

伟大建党精神传播能否产生实效以及在何种程度上产生效果，需要通过检测评估才能明确。为此，要把伟大建党精神传播效果评价作为一项重要工作做实抓牢。然而，智媒条件下对受众对象接受宣传教育后的效果进行评价所面临的挑战不容小觑。一方面，伟大建党精神传播不可能一蹴而就，而是一个循序渐进的长期过程。伟大建党精神作为革命先烈伟大建党实践的精神升华，要求传播主体以讲好党史故事、英雄故事为切入点，逐步上升到理论、升华为精神。宣传思想工作规律决定了伟大建党精神传播是一个由点到面、由浅入深、循序渐进的演绎过程。另一方面，受众对象对伟大建党精神的认知感悟不可能立竿见影，而是呈现螺旋上升的动态趋势。进一步讲，伟大建党精神传播效果具有一定的潜隐性和迟滞性，它通常潜存在受众对象的精神世界中。想要准确地对传播主体在伟大建党精神传播过程中所发挥的引领作用进行评估存在一定难度。如何借助智能技术提高伟大建党精神传播效果评估精准度，是伟大建党精神传播提质增效的迫切需要。

百年前，革命先烈为挽救民族危亡、实现国家独立而不懈追求，开展了伟大建党实践、铸就了伟大建党精神。伟大建党精神是中国共产党百年奋斗的精神标识，为新时代广大民众投身党和人民事业提供丰厚养分和强大力量，理应得到永世传承并发扬光大。鉴于智媒时代伟大建党精神传播的新特征、新挑战，宣传思想部门要化挑战为契机，从主体构成、平台搭建、内容呈现、话语表达以及效果评估等多方面入手，不断创新智媒条件下伟大建党精神传播模式与路径。

（一）在主体构成上，以专业宣讲人员引领全民参与传播

智媒时代必须正视信息传播主体全民化态势，明确专业宣讲人员与业余传播者的职责分工，促进二者优势互补以增强传播实效。一方面，发挥专业宣讲人员主力军作用。专业宣讲人员具有深厚的理论功底、丰富的党史知识和高超的宣传技巧，在伟大建党精神传播中发挥方向性、引领性作用。为此，专业宣讲人员要讲清楚伟大建党精神的生成基础、科学内涵和价值意蕴，要讲明白伟大建党精神与红船精神的内在关联性，讲透彻建党、建军与建国的逻辑必然性，用权威文献、丰富史料、科学数据帮助受众对象增强党史修养、汲取奋进力量、践行初心使命。另一方面，发挥业余传播者支援军作用。智媒时代宣传思想部门要顺势而为，把握信息传播主体全民化机遇，吸引更多人加入到伟大建党精神传播中来，不断做大、做强、做优伟大建党精神传播队伍。为有效发挥业余传播者的支援军作用，要从强化责任意识与提升媒介素养上下功夫。从强化责任意识来看，注重业余传播者社会责任感培养，使其充分认识到传承弘扬伟大建党精神的重大意义，自觉抵制错误舆论对重要党史人物的抹黑与污化，助力受众对象更好地澄清模糊认识、划清是非界限。从提升媒介素养来看，媒体从业者的素养直接影响信息传播生态环境。为此，业余传播者既要提升宣传工作能力，又要加强思想道德修养，使自己既能自觉坚持正确舆论导向，又能熟练掌握数字化传播技能，在技艺素养和道德素养的双向引领下把革命先烈的崇高精神融入信息传播中，不断扩大伟大建党精神在网络平台的覆盖面。

（二）在平台搭建上，以官方媒体为主导并向全媒体拓展

智媒时代新兴传播平台不断涌现并成为重要传播力量，这就决定了伟大建党精神传播既要立足官方媒介也要利用新兴媒体。一方面，坚持以官媒为主导。党报、党台、党刊、党网是伟大建党精神传播的主阵地和主渠道，要始终把准握牢官方媒介在伟大建党精神传播上的主导权。为此，宣传思想部门要主动亮明身份、深挖自身潜力，加强阵地建设和议题设置，打造特色栏目以提升内容质量，增强亲和力和感召力以改变大众对官媒的刻板印象。近年来官方媒介不断扩大伟大建党精神传播力度，使受众对象真正从中国共产党先驱们的故事中汲取智慧和力量。另一方面，不断向全媒体拓展。以全程、全息、全员、全效为表征的全媒体吸引了大量受众，成为智能时代媒体发展主流。为此，要处理好传统媒体与新兴媒体、主流媒体与商业平台、专业性媒体与大众化媒体的关系，打造伟大建党精神传播多方联动、协同高效的全媒体格局。要严格落实党管媒体政策，引导商业平台关注并参与传播主流思想舆论。如百度搜索引擎在推出热搜版块的同时不断加强对主流思想舆论的报道，通过信息置顶方式确保新华网、央视网、人民网、环球网、中新网等主流媒体信息始终排在前端，受众对象更容易发现、点击和浏览，从而切实增强了主流思想舆论的传播实效。总之，宣传思想部门要把传播载体从官方媒体拓展到全媒体，利用各类平台优势、丰富多种传播形式，为受众对象带来更加直观、更为具体、更有效率的感受体验，在深刻认知和精准把握中将伟大建党精神传承弘扬下去。

（三）在内容呈现上，以人工智能助力传播内容智能推送

在海量信息满天飞的智媒时代，信息如何找到人并更好地吸引人，无疑对宣传思想部门提出了更高的要求。习近平指出：“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。”①《习近平关于网络强国论述摘编》，北京：中央文献出版社，2021年，第69页。智媒条件下推进伟大建党精神传播亟待提升传播内容针对性，而人工智能使传播内容智能推送成为可能。为此，一方面要根据受众对象创作有针对性的传播内容。受众对象由于教育背景、知识结构、思维方式、兴趣喜好、工作属性等存在差异，因而对伟大建党精神表现出不同的需求期待。如有的关注理想信念，有的关注初心使命，有的关注政治品格，有的关注家国情怀，有的关注奋斗精神。这要求宣传思想部门创作有针对性的内容以更好地推进伟大建党精神传播，确保传播内容供给端与需求端精准匹配。另一方面，以人工智能为支撑助力传播内容的智能推送。针对近年来媒体智能化不断向纵深推进的现实情况，习近平强调：“探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，用主流价值导向驾驭‘算法’，全面提高舆论引导能力。”①《习近平谈治国理政》第3卷，北京：外文出版社，2020年，第318页。这一指示虽是针对党的新闻舆论工作，但同样适用于党的宣传思想工作。为此，要充分发挥人工智能的算法优势，基于用户的网络浏览情况来精准识别其兴趣喜好与思想动向，并以此为依据及时优化和完善伟大建党精神传播内容，智能化匹配生成满足受众对象的个性化信息推荐。

（四）在话语表达上，以话语创新推动传播话语有效转化

马克思指出：“语言是思想的直接现实。”②《马克思恩格斯全集》第3卷，北京：人民出版社，1960年，第525页。提升伟大建党精神传播实效必须重视话语创新，既要言之有序又要言之动情，既要言之有理又要言之有趣，这样才能使伟大建党精神传播话语表达接地气、活起来。然而宣传思想话语表达向来以政策文件话语为主，给人的总体印象往往是系统抽象且生硬刻板，似乎难以融入生动形象、幽默风趣的话语格调。但事实并非如此。列宁就曾提出“最高限度的马克思主义=最高限度的通俗和简单明了”③《列宁全集》第36卷，北京：人民出版社，1959年，第467页。的著名论断。这启示我们：只有通俗易懂、简洁明了的大众话语才易于被受众对象理解和接受，继而引发情感共鸣、增进思想认同。为此，就需要打破话语隔阂，推动伟大建党精神由学术性、政治性话语向生活化、大众化话语转化。而在话语转化的具体方式上，必须处理好话语意义准确性与话语表达大众化之间的张力。不能为了寻求幽默话语方式、过于迎合娱乐受众，而丢失伟大建党精神的话语科学性，扭曲乃至偏离话语原有的价值意涵。如何拿捏分寸、把握火候，是伟大建党精神传播话语转化的关键所在。党的十八大以来，习近平发表一系列关于宣传思想工作的重要论述，而别具一格的“习式话风”深受受众喜爱，在国内外产生强烈反响，无疑值得宣传思想部门学习和借鉴。一方面，要从理论上深入学习习近平《论党的宣传思想工作》，学懂弄通习近平关于创新宣传思想话语的科学理论；
另一方面，从实践上有效借鉴《习近平讲党史故事》中的话语表达，用深受欢迎的“习式话风”来推进传播话语的有效转化。智媒时代话语创新日新月异，要重视日常大白话、网络流行语的传播作用，以接地气、拉家常式话语阐释和传播伟大建党精神。总之，宣传思想部门要立足智媒时代、观照受众对象、创新话语表达，用科学严谨而又富含生活气息的话语改变受众对象对主流媒体的刻板印象和既有观感，不断增强伟大建党精神传播话语吸引力和感受力。

（五）在效果评估上，以大数据提高传播效果评估精确性

在传统传播模式下，信息传播效果评估主要以传播主体的直觉经验判断和抽样数据分析为主，评估结论的科学性和精准度长期以来颇受质疑。加之伟大建党精神传播效果具有潜隐性与迟滞性，若不能及时观测到受众对象精神状态的细微变化，就无法对伟大建党精神传播效果进行科学评估。这一系列问题随着大数据等现代信息技术的全面介入而得到真切回应和有效解决。一方面，大数据实现评价数据的全面性。数据信息的全面性是分析结论精准性的前提基础。大数据以其强大的数据聚合能力通过对受众网络行为的细密爬梳、对海量数据信息的动态分析，能够及时捕捉受众对象接受伟大建党精神传播后的情绪变化和思想动向。另一方面，大数据增强评价依据的丰富性。智媒时代受众接受信息的自主选择性日益突显，在海量信息冲击和裹挟下，他们更为关注与自身利益需求休戚相关的信息。依托大数据长时段数据监控能力，能够全面掌握受众对象的利益关注点、情感需求度、思想变化线，在直觉经验判断的同时以数据事实来剖析、判断伟大建党精神传播的适宜度和问题域，不断彰显伟大建党精神传播效果评估的科学性。

伟大建党精神作为革命先烈用生命和鲜血铸就的精神丰碑，是中国共产党的创党之魂与精神之源，深刻诠释了百年来中国共产党人为什么能够勇担民族复兴大任。大力弘扬伟大建党精神是新时代高质量推进中国式现代化的迫切需要，旨在用党的精神谱系滋养广大民众的精神世界、提振广大民众的精神风貌，使其以更加昂扬的斗志投身新时代党和国家事业建设热潮中。智媒条件下扎实推进伟大建党精神传播，要精准识别信息模式与传播形态发生的变化，及时发现伟大建党精神传播的新特征、新挑战，不断创新伟大建党精神传播的新方法、新举措，使受众对象从中国共产党先驱们的丰功伟业和崇高精神中汲取更加自觉、更为主动的精神力量。

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